Sadržaj
Nekada ste znali gdje stojite s oglasima za povratak u školu. Bez obzira na to jesu li prodavali odjeću, dopisnice ili računala, mogli biste očekivati sretna, nasmijana dječja modela, majke s dokolicama i neodoljiv osjećaj nepristojnosti.
Međutim, u svijetu 2010.-ih to više neće smanjiti. Djeca više nisu pasivni trutovi, slijepo usisavajući sve što nudi dnevni boravak u televizoru. Umjesto toga, nemirni su na svojim telefonima i tabletima, traže sadržaj koji ih intrigira i aktivno se bave njime kad ga pronađu.
Pa kako se povratno školsko oglašavanje može prilagoditi ovoj novoj stvarnosti? Evo pet uspješnih primjera kako to učiniti. Ako ste primijetili nekoga drugog, javite nam u komentarima!
01. PacSun
Niste sigurni kako doći do današnje mlađe generacije ili govoriti njihovim jezikom? Ne brinite, postoji YouTube influencer koji to može učiniti za vas. Uz ogromne pratitelje, ova silno pametna omladina odmah će učiniti da se vaš brend učini cool, samo pričajući o njemu na ležeran, nefiltriran način kako razgovaraju o svemu i svačemu.
Kalifornijski prodavač odjeće PacSun najnovija je marka koja je na ovaj način došla na tržište Milenija. Za svoju kampanju povratka u školu 2016. udružili su se s četiri YouTube zvijezde iz line fashion i beauty zajednice StyleHaul, među kojima je više od 3,5 milijuna pretplatnika.
U ovim sponzoriranim videozapisima Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva i MamaMiaMakeup govore o PacSunovom Bullhead traperu i potiču gledatelje da predaju vlastite ideje za kombinacije stilova. Njihov entuzijazam za odjeću je zarazan, i svatko tko tinejdžerske gledatelje može natjerati da aktivno traže i gledaju jednu reklamu dulju od pet minuta, očito radi nešto kako treba. (Macbby11 na kraju ima čak i izdanja u stilu filmova. Ozbiljno.)
02. Dell
Prošle je godine Dell, poput PacSuna, iskoristio virusnu snagu YouTube poznatih osoba za svoje povratne oglase u školu. Ali za 2016. godinu zauzima malo drugačiji pristup, umjesto toga oslanjajući se na mlade postignuće u profesionalnim poljima mode, znanosti i tehnologije.
Niz posebno naručenih kratkih videozapisa koje je izradio Y&R pojavljuju se Taylor Wilson, 21-godišnji nuklearni fizičar, Isabella Rose, 14-godišnja modna dizajnerica i umjetnica, i João Pedro Motta, 19-godišnji brazilski tehnološki poduzetnik. Cilj je prodati svoj hibrid 2-u-1 prijenosno-tabletnih računara tinejdžerskom tržištu, a ideja je pokazati kako prava tehnologija može pomoći u ostvarenju vaših snova. Ipak, malo su zaštitili svoje oklade, uključujući i ultra veselu YouTube zvijezdu Jenn McAllister (zvanu Jennxpenn) u svoju kampanju.
- 8 sjajnih novih web stranica za tehnološke startupe
03. Uredsko skladište
Pojava Pokemon Go svijetu je dokazala da je proširena stvarnost (AR) budućnost. No, brojne marke to već odavno znaju. Primjerice, 2014. godine Office Depot koristio je AR za ciljanje mladih učenika koji su se vraćali u školu, mobilnom kampanjom koja je integrirala prepoznavanje slika u svoju aplikaciju za kupovinu.
Da bi djecu natjerao na preuzimanje aplikacije, Office Depot stvorio je interaktivni zaslon u trgovini koji vam u osnovi omogućuje poziranje kratkog videozapisa s alternativnim rock bendom R5, a zatim ga podijelite na društvenim mrežama. Sve je izvrsno izvedeno, a rezultati su bili vrlo impresivni, pretvarajući ono što je moglo biti naff ideja u briljantnu.
AR iskustvo izgrađeno je na HP-ovoj tehnologiji Aurasma koju su također koristili Disney, Argos, Budweiser i Best Western. Kampanja se također povezala s velikom mrežom obožavatelja benda kako bi dodatno pojačala poruku.
04. Tesco
Ovaj TV oglas koji promovira britansku maloprodajnu Tescovu F + F paletu odjeće za školovanje imao je poznatu poruku, ali došao je s jedinstvenim vizualnim preokretom. Kreirali su ga nagrađivani redatelj animacije Juan Pablo Zaramella i producent Alan Dewhurst, a kombinirao je stop-motion animaciju i piksilaciju (tehnika koja animira fotografije stvarnih ljudi) stvarajući privlačnu mješavinu stvarnosti i maštovite mašte.
Naručen putem WARL-a, oglas od 30 sekundi sastojao se od 750 sličica, svi sastavljeni iz više slojeva slika, a rezultati su obožavali djecu i roditelje. Produkcijska kuća bila je Hanrahan, a animacijska tvrtka Can Can Club.
05. Stara mornarica
Još uvijek se možete izvući s "tradicionalnim" povratkom u školu ako pogodiš pravu notu, a ovo mjesto s hip-komičarkom Amy Schumer čini upravo to. Važno je da je ovdje roditelj taj koji ne zna i djeca (uključujući poznate osobe poput Thomasa Barbusce i Skaija Jacksona) koji strpljivo objašnjavaju gdje se može kupiti najbolja odjeća u ovoj reklami za Old Navy. Ovu zabavnu reklamu kreirala je njujorška agencija Chandelier Creative.
