Sadržaj
Ovdje u Creative Bloqu nismo protiv promjene: daleko od toga. Svaki identitet marke mora se vremenom razvijati i mijenjati. Dakle, kad god se objavi nova verzija dobro poznatog logotipa, volimo mu dati sumnju, pogotovo ako slijedi savjet stručnjaka za dizajn logotipa.
Umjesto da se pridružimo neizbježnoj reakciji trzaja koljena protiv bilo kakvog redizajna (koji su danas društveni mediji pojačani preko svake mjere), naš je stav sjediti i pričekati neko vrijeme dok se novi dizajn ne uspava, prije nego što požurimo s presudom.
Postoji mali broj slučajeva, iako se čak i u punini vremena radikalni redizajn toliko voljenog logotipa čini pogreškom. U ovom postu okupljamo sedam takvih slučajeva.
01. American Airlines
Kada je vaš logotip stvorio ikonski dizajner poput Massimo Vignelli, želite se držati što je duže moguće. I da budemo pošteni, American Airlines vjerno se držao ovog prekrasnog dizajna iz 1967. (prikazan gore) nevjerojatnih 46 godina.
Ipak su 2013. naručili redizajn. Naravno, mi nemamo problema s tim. Čak i naš omiljeni klasični logotipi, poput logotipa Coca-Cole, potrebno je ažuriranje povremeno. Ali u ovom slučaju, American Airlines nije tražio nekoliko malih dotjerivanja, lagani dašak modernizacije, već zamjenu korijena i grana (prikazano u nastavku).
Napravio Futurebrand, ovaj novi logotip dao je nekoliko klimanja glavom svom prethodniku, koristeći iste boje i ugrađujući orao, i ne poričemo da je to divan dizajn.
Ipak, nazovite nas sentimentalnim nostalgičarima, ali nedostaje nam hrabri, veličanstveni i izrazito američki izgled originala; dok se trenutni dizajn čini kao da bi mogao biti logotip bilo koje zrakoplovne tvrtke, bilo gdje na Zemlji.
02. Best Western
Best Western ima brojne prepoznatljive logotipe od svog osnutka 1948. No, upravo ovu kreaciju iz 1993. godine, s neobičnom shemom boja, čudnom tipografijom i pomalo ludim amblemom krune, i dalje držimo u srcu.
Doduše, ovaj logotip, koji je tijekom godina primio vrlo male izmjene, mogao je to učiniti s primjesom modernizacije, poput linija redizajna TGI petak ili Hooteri, na primjer. No nažalost, po našem mišljenju, lani je hotelski lanac bebu izbacio s vodom za kupanje, naručivši ovaj potpuno novi logotip iz agencije San Diego MiresBall (prikazano ispod).
Evo još jednog voljenog logotipa (gore) s kojim su generacije stvorile duboku emocionalnu vezu. I nažalost, to je još jedan dizajn koji je žrtva manije za nekontroliranim minimalizmom.
Ovaj klasični logotip hardverske tvrtke iz 1984. godine, s prepoznatljivom ikonom matice i podebljanim sažetim fontom, zamijenjen je 2014. potpuno novim logotipom koji je dizajnirala njujorška konzultantska tvrtka Lippincott (prikazan u nastavku).
Od originala ostaje samo opravdano slaganje imena, oznake ® i slična, ako je prigušena shema boja. Novi font je bez-serif vanilije, voljena ikona je odbačena, a ampersand je zamijenjen modernijim znakom plus.
Nemojte nas krivo shvatiti: sam po sebi ovo je lijepo uglađen i moderan logotip koji bi savršeno odgovarao, recimo, marki majica, tvrtki za sportsku odjeću ili internetskom startupu.Ali osjećaj gunđanja i sirove snage koji je prenio njegov prethodnik je nestao: i za tvrtku poznatu po svojim električnim alatima koja se osjeća kao pogrešan korak.
Ne slažete se s našim dosadašnjim mišljenjima? E, sad se možeš opustiti. Jer za preostale logotipe na našem popisu, čak se i same tvrtke slažu da ih se nije smjelo odbaciti ...
04. Razmak
Debakl redizajna Gapa iz 2010. godine sada je prešao u legendu kao upozoravajuća priča za dizajnere logotipa svugdje. Trgovac odjećom srednje klase s radošću je koristio ovaj klasični logotip na tipu (prikazan gore) od 1984. godine kada je iznenada i neočekivano predstavio dramatičnu nadogradnju koju je dizajnirao Laird i partneri (ispod).
Potpuno odstupanje od originala, za novi logotip tvrdilo se da predstavlja evoluciju tvrtke od "klasičnog, američkog dizajna do modernog, seksi, cool", prema tadašnjem glasnogovorniku Gapa.
No, većina ljudi samo je pomislila da izgleda besmisleno i pokrenula je jednu od prvih reakcija potrošača u vezi s dizajnom na pozornici društvenih medija. Gap je povukao novi logotip nakon samo jednog tjedna korištenja i vratio se ravno starom dizajnu.
05. Tropicana
Dobro, ovaj je pomalo zbunjujući, ali ostanite s nama. Ovaj klasični logotip "trkališta" za Kraft Foods prikazan gore postojao je od 1988. do 2012. godine. No, 2009. godine korporacija Kraft Foods Inc (NE marka Kraft) objavila je ovaj potpuno novi dizajn logotipa, prikazan u nastavku, koji s njim nije imao ničega zajedničkog.
Ovaj svijetli i šareni logotip dovoljno je ugodan, ali Kraft je žrtvovao svoj kapital bez ikakvog razloga; amblem "zvjezdanih rafala" nije imao nula veze s hranom i više je izgledao poput nečega što biste povezali s ponudom olimpijskog grada.
Srećom, nije dugo potrajalo. U 2011. godini Kraft Foods Inc. najavio je da će se podijeliti u dvije nove tvrtke: Mondelez, za globalnu trgovinu grickalicama, i Kraft Foods Group. Prvi je dobio potpuno novi logotip; potonji se vratio na izmijenjenu verziju starog crveno-plavog Kraft logotipa, a zbunjujući logo zvjezdane eksplozije zauvijek je nestao. Fuj.
07. Zadruga
Rijetko kada maloprodajni brend uspostavi istinsku emocionalnu vezu s javnošću. No, korijeni zadruge u povijesti Britanije sežu duboko. Razvijena tijekom 165 godina spajanjem zadružnih veleprodajnih društava i neovisnih maloprodajnih društava, ona je i danas najveća potrošačka zadruga u Velikoj Britaniji i u vlasništvu je više od 4,5 milijuna aktivnih članova.
Co-op je tijekom godina imao nekoliko logotipa, ali upravo se ovaj klasični dizajn ‘lista djeteline’ iz 1968. godine danas najradije sjećaju generacije Britanaca. Novi dizajn koji ga je zamijenio 1993. (prikazan u nastavku) po našem je mišljenju sjajniji, manje prijateljski nastrojen i gostoljubiv, kao i malo manje čitljiv.
Kada Sjeverno je zatraženo da osmisli novi identitet zadruge za 2016. godinu, postavila je ideju o ponovnoj uspostavi logotipa iz 1968. ... što se upravo i dogodilo.
“To je simbol i oznaka riječi i to je nemoguće nadmašiti za grafičkog dizajnera. Nikad nije s datumima ”, rekao je Sjeverin Sean Perkins Kreativni pregled. Nismo se mogli više složiti.
