Sadržaj
- 01. Marke koje djeluju održivo
- 02. Marke koje na novi način izražavaju svoju osobnost
- 03. Brendovi koji zauzimaju stav
- 04. Brendovi usredotočeni na iskustvo
Bez obzira odlučite li slijediti najnovije dizajnerske trendove, neki su pokreti preveliki da biste ih ignorirali - i utječu na širu industriju.Nije nužno slijediti stado i razviti sličan stil - često je vizualna estetika sekundarna u odnosu na društveni kontekst koji ga pokreće.
Kao rezultat toga, najznačajniji trendovi nisu samo bljeskalice koje prolaze u nekoliko mjeseci - one se razvijaju, rastu i šire kako različiti dizajneri na svoj način tumače to temeljno kretanje. U nekim slučajevima, bandwagon se preoptereti ljudima koji pogrešno tumače i iskrivljuju izvorne korijene: napokon svi možemo imenovati svoj pošten dio dizajnerskih trendova za koje smo umorni.
Veliki društveni, politički ili ekološki događaji mogu potaknuti dizajnere i marke za koje rade na drugačije razmišljanje. U nekim slučajevima marka koja razmišlja unaprijed daje primjer svojim ponašanjem i postavlja trag za drugima.
Među trendovima dizajna u 2018. godini koje smo identificirali na početku godine su novi pristupi boji, umjetničkom usmjerenju, tipografiji, pa čak i načinu izražavanja ideja, ali 2018. također je zabilježio širi razvoj metodologije i ideologije koji bi mogao imati trajne posljedice daleko dalje estetika.
Pročitajte četiri glavna pomaka u ponašanju brenda koja smo vidjeli tijekom 2018. i za koje predviđamo da će imati još veću ulogu u 2019 ...
01. Marke koje djeluju održivo
Ako možda niste trenutni američki predsjednik, održivost se brzo penje na međunarodnu agendu. Marke počinju stavljati novac i tamo gdje su im usta. Ako se u proizvodu koriste reciklirani materijali, sastojci s odgovornim izvorima, koji su etički proizvedeni i nastoje biti ugljično neutralni, to nije samo altruistički pothvat za dotičnu tvrtku - to je glavno prodajno mjesto i za ekološki osviještene potrošače.
Smanjenje plastike posebno brine mnoge marke. U travnju 2018. dodijeljeno je najmanje 10 D&AD olovaka AMVBBDO-ovoj kampanji Trash Isles za LADBible i Plastic Oceans, potičući UN da prepoznaju ogromni plutajući otok plastike na Tihom oceanu kao zemlju, pa svijet ima zajedničku odgovornost da intervenira .
Dva danska brenda imena kućanstava također tragaju tragom na ovom prostoru posljednjih mjeseci. LEGO je najavio svoje prve održive opeke, izrađene od biljne plastike, dok je Carlsberg predstavio razne vodeće tržišne inovacije uz svoj globalni rebrand tvrtke Taxi Studio. Ono što je najvažnije, Snap Pack je nova metoda lijepljenja višepakiranih limenki, smanjujući potrebnu plastiku do 76%.
Održivost je također bila ključni dio Taxi-jevih informacija, a agencija sa sjedištem u Bristolu izradila je bezvremenski, prepoznatljiv danski sustav brendiranja koji je dizajniran za dugovječnost, umjesto da za nekoliko godina nestane u zastarjelosti. Predviđamo da će još mnogo marki staviti održivost na prvo mjesto i središte u 2019.
02. Marke koje na novi način izražavaju svoju osobnost
Prepoznatljiva osobnost presudna je za marke da probiju buku na prepunom tržištu - a ton glasa može igrati veliku ulogu. Desetljeće se Inocent slavio kao vodeći primjer toga. Slijedio je bezbroj oponašatelja, očajnički želeći postići isti neobičan, razigran, brbljav ton koji je izmamio osmijeh kad ste popili smoothie. U novije vrijeme općeniti 'zanatski' ton stekao je snagu, prepun ozbiljnih pridjeva poput "ručno izrađen" i "autentičan".
Slijeđenje trendova neće vas nikamo dovesti kada se tržište istakne, a brendovi pronalaze nove načine kako vizualno, tako i verbalno izraziti svoju osobnost. Prepoznatljiv stil ilustracije može osobnosti marke dati jednako učinkovit kao i ton glasa, a brendovi lansirani ove godine, poput Anna by NB Studio, izvrsno kombiniraju to dvoje.
Još jedan od istaknutih primjera je nedavno osvježavanje robne marke Superunion za BBC Two (vidi video gore), koje preispituje ulogu kanala koji izražavaju progresivnu osobnost koja preuzima rizik. Stavivši poticajno originalno programiranje u srž identiteta BBC Two, agencija je pretvorila cjelokupni spoj programa u prošireni identitet, koristeći niz zapanjujućih animacija kako bi izrazila raspoloženje koje dio sadržaja izaziva, a ne samo njegov žanr.
Umjesto da otvoreno žigoše identitete, sadržaj govori, a samo suptilni motiv krivulje - koji nagovještava obris slova „2“ - ukazuje na naziv kanala. To je hrabar način da izrazite osobnost marke koja utječe na sektorske trendove, a predviđamo da će to učiniti još više brandova koji misle naprijed u 2019. godini.
03. Brendovi koji zauzimaju stav
Još od 2016. - jedne od najglobalnijih godina podjele u zapadnoj politici već neko vrijeme, s šokantnim izborima Donalda Trumpa nakon žarišta britanskog dramatičnog referenduma o Brexitu - sve je češće da se brandovi stave na stranu. Rezultat je brzorastući trend podijeljenih kampanja koje u jednakoj mjeri privlače ljubav i mržnju.
2018. istaknuti primjer bio je prkosan Nikeov stav u znak podrške Colinu Kaepernicku - odbačeni američki nogometaš predvodio je kampanju za proslavu 30. godišnjice svog svjetski poznatog slogana. Iako su mnogi pljeskali njezinoj hrabrosti i integritetu, drugi su uništavali njihovu Nike robu i prijetili bojkotom marke u budućnosti. Budući da je svijet podijeljen više nego ikad u vezi s duboko ukorijenjenim, ideološkim pitanjima, predviđamo da će više marki zauzeti stav u 2019.
04. Brendovi usredotočeni na iskustvo
Kako promjena potražnje potrošača i brendova kao što su Amazon, Uber, Netflix i Airbnb uzrokuju široko rasprostranjene sektore u njihovim sektorima, tvrtke koje razmišljaju unaprijed sve više stavljaju digitalne proizvode i usluge u srž svog poslovnog modela, umjesto da digitalno doživljavaju kao glorificiranu marketinški kanal.
Dizajn logotipa postaje manje važan način na koji se marke mogu izrazito izraziti, u usporedbi s vrijednošću koherentnog, intuitivnog korisničkog iskustva na više platformi koje vrijednosti brenda komunicira kroz svaku dodirnu točku.
Slučaj je to višekanalni rebrand Studio Outputa BBC Sport, koji je u rujnu 2018. godine dobio željenu nagradu Brand Impact. Sustav identiteta BBC Sport pre-rebrand bio je prilagođen emitiranju - a kako se širio na svaku drugu digitalnu platformu, gubio je osjećaj koherentnog korisničkog iskustva.
Rješenje je bilo priopćavanje vrijednosti robne marke putem boja, vrste i principa kretanja, neprimjetno ih prevodeći na sve uređaje i platforme - logotip je postao sporedan. Kako digitalni proizvodi i usluge postaju sve više sastavni dio DNA robnih marki u svim sektorima, taj ćemo trend vidjeti tek 2019. godine.
