Sadržaj
Redizajn može biti opasan posao. Bez obzira imate li posla s poznatim logotipom, popularnom web stranicom ili poznatim likom, ako se petljate s DNK dizajna koji ljudi znaju i vole, riskirate reakciju - tim više što ove dane kada ljudi mogu ravno na Internet objaviti svoje nezadovoljstvo.
Puno vremena to je jednostavno stvar ljudi koji se boje promjene, pa čak i ako umornoj marki dajete prijeko potrebno ažuriranje, i dalje će biti ljudi koji mrze novi izgled. Ponekad ćete, pak, vidjeti tvrtku koja predstavlja zbunjujući i neželjeni novi logotip ili rebrand koji izvlači bujicu zasluženog gnjeva (ili se u tom trenutku barem čini zasluženim). Evo, dakle, sedam redizajna koji najviše izazivaju bijes u posljednjih nekoliko godina; uzmite hladnu tabletu prije nego što nastavite čitati ili pročitajte naš vodič za dizajn logotipa da biste vidjeli kako izbjeći ljutnju publike.
- 5 redizajna logotipa koji su to dobro ispravili
01. Twitter
Krenimo s velikim redizajnom koji još uvijek izaziva obilje bijesa. Veliki redizajn popularne aplikacije ili web mjesta uvijek će izazvati zaprepaštenje, ali nedavno predstavljanje nove stranice Twittera razljutilo je korisnike u njihovoj masi. I nije teško shvatiti zašto; na radnu površinu donio je sve što mrzite u vezi s verzijom aplikacije - poput opetovanog pokušaja prikazivanja „glavnih tweetova“, a ne kronološkog popisa, neželjene opcije Oznake i zbunjenog izgleda.
S gledišta Twittera to ima smisla, jer je platforma sada progresivna web aplikacija koja radi na svemu, što znači da ne mora održavati hrpu različitih verzija. Za sve nas ostale to je ipak muka; čekamo da Stockholmski sindrom počne.
02. Razmak
Gapova katastrofalna eskapada s logotipom iz 2010. udžbenički je primjer kako ne treba raditi redizajn. Odricanje od svog 24-godišnjeg logotipa - suzdržano djelo visokog i prisebnog serifnog teksta na mirnoj tamnoplavoj pozadini - i njegova zamjena kombinacijom Helvetice i gradijenta, retrospektivno, nikada neće proći dobro kod svojih kupaca . Previše se isticao, a od Gapa nitko ne kupuje odjeću jer se želi istaknuti. Nakon plimnog vala žalbi, novi logotip povučen je u roku od tjedan dana.
No, gledajući to devet godina kasnije, čini se da nije previše loše; u današnje vrijeme postoji toliko minimalnih logotipa da je trenutno teško prikupiti neko stvarno prezir prema Gapovom trudu. Možda je to bilo previše ispred svog vremena?
03. Airbnb
Za razliku od Gapove nesrećne avanture s logotipom, posjetimo Airbnbov redizajn koji privlači naslove 2014. Kao i kod Gapa, Airbnbov logotip Bélo nije naišao na kraj kritika kad je predstavljen; visoko konceptni uradak DesignStudio, opisan je kao "izraz onoga što uistinu znači pripadati bilo kojem mjestu", a trebao je pobuditi misli o zagrljaju, mapi i srcu.
Svi su, pak, mislili da to više sliči ženskim genitalijama, i ne samo to, imalo je zapanjujuću sličnost s raznim drugim starim logotipima. S tako jednostavnim oblikom, sigurno će biti sličnosti s bilo kojim brojem drugih dizajna; bilo je dosta slučajeva tijekom godina da je tvrtka usvojila minimalni oblik logotipa koji je prije bio korišten negdje drugdje. Iako je Airbnb morao podnijeti početni niz kritika i izrugivanja, za razliku od Gapa održao je svoje, a sada se logotip lijepo smjestio.
04. BP
BP-ov kontroverzni rebrand iz 2000. godine, koji su vodili Landor Associates, uspio je izazvati bijes na dva fronta. Glavni je čimbenik bio njegov stratosferski trošak: 4,6 milijuna funti za logotip, a ukupni trošak rebrandinga 136 milijuna funti. To je puno novca, ali kad ga stavite u perspektivu i uključite u posao uvođenja rebranda u globalnu tvrtku, to nije baš toliko privlačno za oko.
Prava je zabluda, sam logotip u stilu suncokreta. Dizajniran za promicanje BP-ovog ulaganja u alternativnu energiju, u to je vrijeme bio predviđen kao pokušaj "zelenog pranja" ekološke neprijateljske reputacije BP-a. Danas, s klimatskim promjenama većim problemom nego ikad, a BP je i dalje uložio velika sredstva u posao s fosilnim gorivima, čini se neiskrenim, pa čak i uvredljivim.
05. American Airlines
Što učiniti ako imate logotip tvrtke koji je vjerojatno klasik, a kreiralo ga je jedno od najvećih imena u dizajnu ikad? Očito biste se držali toga; to jest, osim ako niste American Airlines.
2013. riješio se svog hrabrog i kultnog logotipa, koji je dizajnirao Massimo Vignelli, i zamijenio ga nepristojnim dijagonalnim naporima tvrtke FutureBrand. Stari logotip bio je simetričnog komada lijepog izgleda, na kojem je bio stilizirani orao križanih krila između blizanačkih A; novi je više poput mršavog repnika ukrašenog minimalističkim kljunom.
Nikome se to nije svidjelo, pa je čak i sam Vignelli osjećao potrebu odvagnuti: "To nema osjećaj trajnosti", rekao je za Bloomberg BusinessWeek. "Nije bilo potrebe za promjenom. Svaka je druga zrakoplovna tvrtka mnogo puta promijenila svoj logotip, a svaki put je bila gora od prethodne."
06. Leeds United
Važna stvar koju morate imati na umu prilikom pristupanja velikom redizajnu je lojalnost publike vašeg brenda. Ako imate mnogo predanih sljedbenika koji su s vama već duže vrijeme, vjerojatno neće reagirati dobro na ogromnu promjenu. I ne dolaze puno predaniji od ljubitelja nogometa.
Stoga se morate zapitati o čemu je razmišljao Leeds United kada je s ponosom najavio novi klupski grb 2018. Zamišljen kao način proslave navijača kluba i, rekao je Leeds United, rezultat šestomjesečnog istraživanja i savjetovanja od 10.000, Crest je prikazao 'Leeds Salute', gestu koju su navijači koristili u danima utakmica. I unatoč tome što se sve radilo na njima, navijači nisu bili zadovoljni, a peticija za brzo rješavanje privukla je preko 10 000 potpisa. Rezultat? Grb iz 2018. već je zamijenjen tradicionalnijim dizajnom.
07. Jež Sonic
Privedimo ovu kolekciju sramote još jednom velikom dizajnerskom hororu od ove godine. Sonic the Hedgehog jedan je od najprepoznatljivijih likova u video igrama, a iako je njegov izgled tijekom godina nekoliko puta dotjeran, ništa nije moglo pripremiti ljude za ono što se pojavilo u najavi za predstojeći Sonicov film u živo-akciji.
Nestao je simpatični lik iz crtića, kojeg je zamijenila CG monstruoznost ravno iz neobične doline, himera koja izaziva noćnu moru u kompletu s ljudskim zubima. Reakcija je bila brza i brutalna, a Paramountov odgovor bio je primjereno brz; u roku od nekoliko sati od objavljivanja najave, redatelj filma je na Twitteru obećao da će se vratiti na ploču za crtanje i početi ponovno.
