Sadržaj
- 01. Digitalni tisak i personalizacija
- 02. Tiskare postaju lukave
- 03. Obrtničke radnje koje postaju digitalne
- 04. Interaktivni ispis
- 05. Luft prema digitalnom
- 06. "Ostavite iza"
Svatko tko je ikad radio na dizajnu tiska zna da je ono što dizajnirate na ekranu samo jedna polovica jednadžbe.
Kako je zapravo tiskan, podjednako je važno za konačni izgled proizvoda, a vitalno je razumijevanje tehnika tiska. (Za osvježavanje pogledajte ovaj članak o uvjetima tiskanja koje svaki dizajner mora znati.)
- Najbolji tintni, laserski i višenamjenski pisači za kreativce
No osim poznavanja osnova, dobro je svako malo nadoknaditi najnovija dostignuća u tiskarstvu, polju koje se neprestano mijenja i neprestano razvija. U ovom postu donosimo vam trendove o kojima svaki dizajner treba znati.
01. Digitalni tisak i personalizacija
Digitalni tisak nije ništa novo: postoji od 1990-ih. Ali postaje sve veća stvar. Nedavno istraživanje predviđalo je da će do 2020. doseći 17,4 posto vrijednosti i 3,4 posto obujma cijelog svjetskog tiska i tiskane ambalaže.
Dok tradicionalni lito tisak koristi mokru tintu i tiskovne ploče, digitalni tisak koristi toner na sličan način kao uredski pisač. To znači da je općenito brži i štedljiviji za manje naklade. A to je zauzvrat dovelo do novog trenda u personaliziranom tisku.
Najpoznatiji primjer personaliziranog trenda tiska je Coca-Colina kampanja 'Podijeli kolu s ...', u kojoj je tvrtka bezalkoholnih pića ispisala milijune naljepnica na bocama sa stotinama imena ljudi. Marka je potom slijedila ovaj uspjeh lansirajući dva milijuna jedinstvenih etiketa boca u Izraelu, koristeći algoritam za generiranje različitog dizajna za svaku etiketu.
Drugi su brendovi uveli još interaktivnije načine za potrošače da personaliziraju svoje proizvode. Na primjer, kampanja za Nutellu dala je britanskim potrošačima mogućnost da na pakiranju čokoladnog namaza istaknu ime voljene osobe. Nestle Purina provela je sličnu kampanju u SAD-u, gdje su potrošači mogli uživati u slikama vlastitih pasa na ambalaži za pseću hranu Just Right.
02. Tiskare postaju lukave
"Trenutno dobivamo zahtjeve za termografijom (podignuti otisak koji se peče), u što sam bio uključen prije nekoliko godina prije 20 godina", kaže Alan Smith iz tvrtke With-Print, stručnjaci za digitalni tisak sa sjedištem u Bristolu u Velikoj Britaniji.
„Stvarno promoviram ručne vještine koje imamo i kao tvrtka uvijek tražimo stare strojeve koji nam mogu pomoći u rezanju, foliji, uklanjanju šefa, utiskivanju, šivanju i bušenju. To nam daje priliku da kontroliramo onoliko koliko možemo unutar kuće. Smatram da uspješna kombinacija tradicionalnih vještina, stare tehnologije i novog digitalnog tiska često daje najbolje rezultate.
- 10 alata za otključavanje kreativnosti
"Ovih dana smatram da nas agencije više gledaju kao na savjetnike za tisak", dodaje. „Često imaju prilično složene ideje koje se mogu postići samo mješavinom gore spomenutih tehnologija i vještina. Mnogo vremena provodim pokušavajući shvatiti što klijent želi postići, a zatim predlažući moguća rješenja; moja pozadina dizajna ovdje stvarno pomaže. "
03. Obrtničke radnje koje postaju digitalne
Oživljavanje visokog tiska iz 2010-ih brzo je postalo hipsterski klišej. No, ručno izrađene tehnike tiska nisu samo osvrtanje na prošlost, već se koriste u kampanjama koje kombiniraju najbolje analogno i digitalno.
Kastaar je studio za grafički dizajn, cum-tiskarna u Antwerpenu u Belgiji, specijaliziran za spašavanje napuštenih starih tiskara, a nedavno je osvojio europsku nagradu za dizajn. "Uvijek tražimo načine kako kombinirati vrstu drva s najnovijom novom tehnologijom poput 3D tiska, CNC-a i laserskog rezanja", objašnjava Stoffel Van Der Bergh, koji vodi studio s An Eisendrathom. "Ne želimo da ljudi o drvetu misle kao o nečemu iz prošlosti, već o nečemu što je itekako dio modernog digitalnog svijeta."
Tako je, na primjer, Kastaar povukao probni tisak tvrtke Vandercook na Integrated, dizajnersku konferenciju Antwerpena, i ponudio ispis plakata za sudionike na temelju najboljih tweetova s događaja. Prekrili su dva citata po posteru na način da bi se svaki otkrio ako zatvorite jedno oko kad nosite crveno-plave 3D naočale. Ova je inovativna kampanja eksplodirala na društvenim mrežama i djelovala je kao sjajan primjer kako digitalno angažirati ljude pomoću vintage tehnika tiska.
04. Interaktivni ispis
U eri u kojoj potrošači sve više i više vremena provode komunicirajući na mreži, statični dizajni gube svoju privlačnost. Dakle, tisak mora postati zanimljiviji i privlačniji za nadmetanje.
Na najjednostavnijoj razini, sve više primjećujemo foliju, spot lak i druge teksture kako bismo privukli pažnju i angažirali osjetila ljudi. Idući dalje od toga, sve više tiskanih kampanja koristi snagu tehnologija proširene stvarnosti (AR).
Primjeri uključuju Vespa tiskani oglas od 900 funti Creative koji čitateljima omogućuje izradu vlastitog prilagođenog skutera pomoću AR-a; i Volkswagenov reklamni pano koji je, gledajući ga putem aplikacije na vašem telefonu, na spektakularan način pokazao kako njegov novi automobil izbija iz reklamnog panoa.
Prije nekoliko godina bila je slična pomama za integriranjem fizičke tehnologije u tiskane oglase, kao što je tiskani oglas za NIVEA koji sadrži minijaturnu solarnu ploču za napajanje vašeg telefona na plaži. Čini se da je to nedavno zamrlo, nema sumnje, jer je jednostavno preskupo. No, možda se uskoro ponovno pojavi, zahvaljujući kontinuiranom razvoju "papira sljedeće generacije", koji se opisuje kao tiskani i digitalni hibrid.
05. Luft prema digitalnom
Nakon godina razgovora o padu tiska, glasovi u industriji osjećaju da se stvari okreću iza ugla. Tisak ne samo da nije mrtav, već se na mnogo načina vraća.
"Tisak kao medij za marketing povezan s dizajnom uživa renesansu na brojnim tržištima", kaže Graham Congreve iz tvrtke Evolution Print, nagrađivani stručnjaci za lito, digitalni i veliki tisak u Sheffieldu u Velikoj Britaniji. "Taktilna i fizička priroda tiska prikladna je za" promišljeni "dizajn, ali i za osjećaj i reakciju na element digitalnog" izgaranja "i nedostatak trajnosti.
„Na primjer, brojni naslovi naših časopisa pridružili su nam se iz čisto digitalne arene, tražeći dodane vrijednosti ove fizičke alternative. Knjige su sve zamršenije, tvrdo uvezane ili mekane, a posebna izdanja često poboljšavaju jeftiniju, dugotrajniju alternativu i internetsku kampanju.
"Plakati su podebljani i često imaju posebne boje, a na svim tržištima vidimo maštovitu upotrebu vrlo različitih podloga, a često i unutar iste palete gotovih komada."
Mnogo se toga svodi na dobar marketing proizvođača papira, napominje. "Ali to je također zbog energije i strasti nove vrste dizajnera, koji često rade s obrtničkim i opsesivnim nastavnicima na fakultetima, koji otvaraju nove mogućnosti svojim studentima i tiskarskoj zajednici."
06. "Ostavite iza"
Konačno, Alan Smith iz tvrtke With-Print prepoznaje nedavni mini trend u dizajnu tiska koji je specifičan za tokove kreativnih agencija: ono što za klijente naziva 'Ostavite iza'.
"Ovo je dio prezentacije koja bi trebala zavidjeti", objašnjava. „Poznato nam je da izrađujemo 10 personaliziranih poziva na teren, od kojih svaki detaljno opisuje određenog člana osoblja i njegove snage. Ova je pozivnica prekrivena logotipom klijenta i stavljena u ručno izrađene omotnice. Tvrtka je osvojila taj teren.
“Jednostavnije (i to potičem) proizveli smo‘ žive ’uzorke gotovih knjiga / letaka / posjetnica kako bi dizajner mogao predstaviti stvarni predmet u rukama. Ovo ide jako dobro. U osnovi, ovaj trend odnosi se na tvrtke koje pokazuju da mogu dodati vrijednost klijentu; što je bolji "Ostavite iza sebe", to više šanse imate za pobjedu. "
