Sadržaj
- 01. Što je infografika?
- 02. Upoznajte svoju temu
- 03. Imajte plan
- 04. Pretvaranje teksta u slike
- 05. Ne gubite interes!
- 06. Budite oprezni s fontovima!
- 07. Svijetlo nije uvijek najbolje
- 08. Pročitajte dokaz, testirajte i provjerite svoj ego ...
Prošli mjesec, dok sam radosno grickao kanape i ispijao koktel na mjesečnom mrežnom događaju Ja sam žena, čavrljao sam s nekim poduzetnicama i postavilo se očito pitanje: "Pa, što radiš?" Uputila sam se u svoje uobičajeno objašnjenje nekih usluga koje nudim, uključujući dizajn tiska / web stranica, ilustracije i infografski dizajn i primijetila sam nekoliko praznih lica među damama. "Što je infografika?"
Palo mi je na pamet da je to najčešće pitanje koje me pitaju - čak i kad mi se obratio novi klijent koji želi infografiku! Nerijetko nisu sigurni ni što je točno jedno, ali čuli su da je to izvrstan marketinški alat za tvrtke, pa žele naručiti vlastiti.
Dakle, u nadi da ću demistificirati postupak oblikovanja infografije i nadam se da ću podijeliti neke savjete o tome kako stvoriti izvrsne infografike, uvodim svoj vodič za dizajn infografija. Uživati!
01. Što je infografika?
Jednostavno, infografija je informativna grafika, vizualno protumačene informacije ili podaci poznati i kao vizualizacija podataka. To je izvrstan način za pretvaranje složene ili zbunjujuće teme u lako probavljivo i estetski ugodno iskustvo za gledatelja.
To može biti sjajno učinkovit način marketinga proizvoda, promicanja iskustva, obrazovanja i podizanja svijesti o bilo kojoj temi koje se možete sjetiti. Izvrstan dizajn može angažirati i osvojiti i potaknuti ljude na akciju.
U ovo informatičko doba kad ima toliko informacija za probaviti i međusobno se natjecati, slika, pametna upotreba tipografije i dobro promišljena pripovijest mogu tu priču ispričati mnogo brže i učinkovitije.
Oni mogu biti super učinkovit alat u digitalnoj marketinškoj kampanji i zato ih male tvrtke, kao i velike organizacije, tako lako koriste. Čak i Bijela kuća pljuje vlastite infografike (neke dobre, a neke vrlo loše; o tome kasnije).
Tada nije iznenađenje da se ilustratorima i dizajnerima svugdje češće naručuje izrada ovih prekrasnih alata.
Tijekom posljednje dvije godine, provizije za infografije znatno su porasle i polako skupljam pozamašan portfelj dizajna za niz klijenata. U ostatku ovog članka podijelit ću svoje savjete za njihovo ispravljanje.
02. Upoznajte svoju temu
Neki će vam se klijenti obratiti s promišljenim brifom, sav sadržaj i podaci istraženi, uređeni i spremni. Neki čak mogu imati okvir od grube žice, sortirane palete boja i pružiti vam lijep set smjernica za marku i gotovo.
Sve temeljito pročitajte i stavite malo više vremena za samostalno istraživanje teme prije nego što započnete. Čak i ako je riječ o temi koju nejasno znate, važno je znati što komunicirate jer će to utjecati na ton glasa i stil slika koje stvarate.
U drugim slučajevima može vam se obratiti klijent koji nije u potpunosti svjestan što je infografika, znajte da bi ih trebao koristiti, ali imate samo nejasnu predodžbu o tome što im treba. U tom se slučaju dizajner pretvara u istraživača, urednika, copywritera i voditelja projekta. To su najuzbudljivije infografije na kojima treba raditi, ali su definitivno najizazovniji.
Vođenje klijenta kroz postupak može biti izvrsno iskustvo. Naučiti toliko puno o novoj temi i imati toliko kontrole nad sadržajem i kratkim sadržajima prekrasno je zadovoljavajuće. Međutim, treba puno razmotriti prije nego što skočite ravno u dizajn.
Budite organizirani. Saznajte koja je poruka, koji je sveukupni poziv na akciju ako je postoji i kome klijent treba priopćiti poruku. Možda ćete otkriti da ćete trebati voditi odluke svog klijenta o tim pitanjima, ali važno je da se rano sortiraju.
Dalje se možete baviti čitanjem, istraživanjem i uspoređivanjem podataka i sadržaja. To znači pronaći članke i knjige relevantne za tu temu i poredati dijelove informacija koji će vam pomoći u prenošenju poruke.
03. Imajte plan
Nakon što prikupite informacije ili su vam dostavljene sve informacije, korisno je razmisliti o tome kako ispričati priču s podacima. Infografika treba naraciju i tok. U osnovi stvarate vizualno putovanje kroz određenu temu i sa svakom pričom trebamo početak, sredinu i kraj.
Na primjer, pogledajte donju infografiku stvorenu za Maytech. Pod nazivom 'Znate li gdje su vaši podaci?', Cilj je bio podići svijest među IT profesionalcima i direktorima tvrtki o važnosti praćenja razmjene podataka i ažuriranja sigurnosnih politika.
Dakle, početak je uvod u podatke, kako ih stvaramo, koliko stvaramo, odakle dolaze i malo povijesti. Sredina je mjesto gdje se svi ti podaci pohranjuju i tko ih pohranjuje te opasnosti od nepoznavanja podataka. Kraj su budući izgledi i postavljanje pitanja: 'Znate li gdje su vaši podaci?'
Jasan je tok i narativ. Prije početka postupka dizajniranja i mapirate sav svoj sadržaj i svoju priču, uokvirite ga! Sortirajte svoj sadržaj i uređujte, uređujte, uređujte dok ne dobijete svoju priču, a zatim rasporedite u odjeljke. Jasno definirani odjeljci.
Ovo je tako važan postupak i uvijek je najbolje odjaviti žičani okvir prije nego što započnete s dizajnom. Nema ništa gore od trošenja sati na dizajn, stvaranja zamršenih ilustracija po mjeri samo da biste utvrdili da vaš klijent nije zadovoljan sadržajem.
Ako je potrebno, prije početka dajte klijentu i ideju o paleti boja i stilu slike koji namjeravate koristiti! Također je dobra ideja otkriti postoje li smjernice za marku kojih se morate pridržavati!
04. Pretvaranje teksta u slike
Sada vam je odobren žičani okvir za početak pretvaranja tog teksta i podataka u vizualne elemente. To je slučaj emisije ne govori. To definitivno može biti nezgodno i povremeno će vam trebati kratko objašnjenje da biste se pridružili svojim slikama.
Međutim, pokušajte transformirati što više možete u slike. U nekim slučajevima predmet će odrediti koliko je to moguće. Za primjer pogledajte ovu infografiku stvorenu o psihologiji utjecaja i uvjeravanja.
Dostavljeni podaci toliko su više govorili o tome da su u određenim situacijama da su slike definitivno trebale objasniti. Stoga se radilo o uravnoteženju teksta sa slikama.
Drugima, gdje su podaci čisto stvarni, mnogo je lakše tekst svesti na gotovo ništa ili barem uklopiti tekst u slike. Kao što su 'Gone in Six Seconds' i 'Tko je moderni bijelac iz kombija?'.
05. Ne gubite interes!
Što duže radite na projektu i dulje razgovarate o istoj temi, ponekad je lako izgubiti zanimanje i pribjeći lakšim metodama. Tada je dobro napraviti pauzu i posjetiti posao svježim očima.
Jednostavno je koristiti blokove u boji i brže jednostavnije ilustracije (ponekad su to prikladne naravno) i prečace s blokovima teksta, ali to neće rezultirati sjajnim dizajnom ili sretnim klijentom.
Jedan od primjera koji sam nedavno pronašao bila je ova infografija iz Bijele kuće '10 stvari koje trebate znati o proračunu predsjednika Obame '. Ova infografija, pa ... ovo uopće nije infografija. Ovo je proslavljeni popis i nažalost u potpunosti promašuje smisao infografije.
Ključno je zaista razmisliti o tome kako možete vizualizirati svaku krišku podataka, a ne samo pisati ih lijepim slovima i položiti na kreativan način.
- Ne gubite paru i ne lijenite se: napravite pauzu i ponovno posjetite.
- Ne budite dosadni: stvarno razmislite o tome kako možete promijeniti izgled i tok i učiniti ga zanimljivijim.
- Pokušajte izmisliti nove načine definiranja i raščlanjivanja odjeljaka, ali nemojte se previše zanositi: i dalje trebate da vaš čitatelj zna gdje bi trebali tražiti i kojim redoslijedom.
Ako vam ponestaje ideja kako nešto vizualizirati, pogledajte još jedan par očiju prije nego što pribjegnete prosječnim tortnim kartama i grafikonima. Klijent bi mogao sam stvoriti standardne ljestvice, ima puno alata. To nije ono zbog čega vas zapošljavaju. Ovdje trebate razmišljati izvan okvira. Povremeno subjekt može zatražiti graf, ali pazite da ga dotjerate i napravite nešto jedinstveno s njim.
06. Budite oprezni s fontovima!
Pisma koja koristimo u bilo kojem dizajnu toliko su važna i mogu biti razlika između sjajnog dizajna i divovske glavobolje za vašeg gledatelja. Pokušajte ograničiti fontove na dva, tri, maksimalno. Odaberite jedan font naslova prikladan za vaše naslove i podnaslove i jedan čisti, čitljivi font za bilo koji manji tekst / bilješke.
Ako vam treba treća, to bi vjerojatno trebalo biti za stvari poput dodatnih činjenica isprekidanih oko infografije ili možda za izuzetno važne statistike na koje želite još više skrenuti pozornost.
Previše slova lako može zbuniti oko i otežati odluku o tome gdje prvo potražiti i poremetiti tok i naraciju. Budite selektivni i upotrijebite obitelj fontova da biste na odgovarajući način podijelili informacije i sadržaj.
Slično tome, pripazite na veličinu svog tipa. Pogledajte Top 10 najgorih infografika prema Klientboost-u i pregledajte neke prilično užasne odluke o tipu. Također razmislite o tome što govorite s tim fontovima i koliko je taj font prikladan za subjekt.
Možda nemate potpunu kontrolu nad copywritingom nad projektom, ali znate što će se angažirati, a što ne. Svakako se pobrinite za naslov. Na primjer, pogledajte ovu infografiku stvorenu za Folly Farm. U početku je naslov bio samo 20 životinjskih činjenica.Svakako, radi ono što piše na limu, ali nije baš privlačno ili ohrabrujuće.
Što kažete na to da čitatelju obećate malo kikotanja? To bi me potaknulo da sigurno kliknem! Pazite da font bude prikladan za publiku i subjekt te da bude dovoljno prikladan i vidljiv da ga možete koristiti do kraja. Smatram da je uvijek najbolje sortirati fontove prije nego što započnete bilo koju ilustraciju.
07. Svijetlo nije uvijek najbolje
Svijetla paleta boja ne znači uvijek da će automatski privući pažnju. Odabir boja može napraviti razliku između trenutnog prikvačivanja ljudi ili tjeranja da se okreću i trče prestrašeni da će oslijepiti od nervoze. Važno je razmotriti ovo prije nego što započnete.
Naravno, to se može promijeniti kako napredujete s dizajnom, ali imat ćete bolju ideju o tome što funkcionira nakon što obavite neko istraživanje. Razmislite o svojoj temi, svojoj publici i razmislite o stvarima poput psihologije boja i o tome kako želite da se korisnik osjeća / razmišlja kada pregledava infografiku.
Razmislite za koga ovo stvarate; tko su oni? Što kupuju? Razmislite je li riječ o proizvodu koji promovirate, trebate li pojačati marku bojama marke? Obavezno utvrdite postoje li smjernice koje morate slijediti prije početka.
Slično s fontovima, nemojte pretjerivati s brojem boja. Koristite jednu ili dvije glavne boje i možda samo još dvije za naglaske. Koristite naglasne boje za dešifriranje između različitih odjeljaka ili tema.
08. Pročitajte dokaz, testirajte i provjerite svoj ego ...
Pročitani dokaz! Pročitani dokaz! Pročitani dokaz! Bit će toliko neugodno, a da ne spominjemo neprofesionalnost ako svom klijentu s lijepim greškama uputite lijepo dizajniranu infografiku.
Pročitani dokaz! Još će biti neugodno ako ni vaš klijent to ne primijeti, objavi infografiku i suoči se s tsunamijem komentara i žalbi. To je pogrešna vrsta pažnje. Opet, dokaz koji glasi kao da vaš život ovisi o njemu.
Testirajte svoju infografiku na nekim kolegama i onome koga možete zgrabiti. Teče li, može li lako vidjeti naraciju? Je li tekst premalen? Prevelik? Previše? Premalo? Izgleda li vaša ilustracija psa zapravo poput psa?
Važno je provjeriti da li sve ima smisla za druge ljude. Tu slatku malu ilustraciju koju ste stvorili i za koju mislite da definitivno apsolutno izgleda poput psa koji žvaće kost, netko drugi možda neće vidjeti. Ta mala igra riječi koja vam se čini tako pametnom mogla bi se pokazati uvredljivom ili jednostavno uopće nema smisla! Neće funkcionirati kao marketinški alat ako ga samo vi razumijete.
Zapamtite, ovo ne stvarate za sebe. Ako stvari ne funkcioniraju, usisajte to, provjerite svoj ego i promijenite ga. Nema smisla objavljivati nešto što jednostavno neće pružiti, čak i ako mislite da je prokleto fantastično. Zabavi se!
Riječi: Jessica Crta
Jessica Draws iskusna je dizajnerica koja voli ljubav prema lijepom, kreativnom vizualnom radu. Izradila je infografike, ilustracije, grafike i digitalna umjetnička djela za marke, uključujući Sainsbury's, Go Compare, IKEA i London Women's Clinic.
