Sadržaj
- 1. Ono što znamo
- 2. Dopunjuju glavne slike
- 3. Razmatrani sadržaj
- 4. Plagijarizam i umnožavanje
- 5. Stopa klikanja
- 6. Vrijeme zadržavanja
- 7. Tehnike stanovanja
- 8. Pravopis i gramatika
- 9. Sidreni tekst
- 10. Sadržaj se ugrađuje
- Zaključak
Googleova nedavna ažuriranja algoritama Penguin i Panda velike su vijesti i široko se slaže da su znatno poboljšali kvalitetu rezultata pretraživanja. Ali kako osigurati da vaše web mjesto ne izgubi?
Kao SEO profesionalci, željeli bismo podijeliti sa zajednicom web dizajnera ono što mislimo da Google sada traži. Nadamo se da ovo može pomoći objema stranama u skladnijoj suradnji na stvaranju kvalitetnih web stranica visokog ranga.
1. Ono što znamo
U svojoj osnovi, ažuriranje Pande odnosi se na signale koji su relevantni za relevantnost i sposobnost web mjesta da naznači da pripada visokim rezultatima. Google uzima vremena za procjenu signala kao što su:
- Količina sadržaja iznad preloma
- Stopa napuštanja početne stranice
- Stopa klikanja stranice
- Broj klikova koje stranica dobije u rezultatima
... i više, uvijek namjeravamo procijeniti pokazuje li se stranica da pruža relevantan sadržaj za predmetno pretraživanje.
Važno je da se više ne čini da Google jednostavno degradira stranice loše kvalitete. Umjesto toga, spreman je degradirati cijelu domenu, jednostavno zato što je nekoliko stranica iznevjerilo stranicu.
U međuvremenu, Penguin je u fokus stavio "pretjeranu optimizaciju", pojam koji je smislio Googleov ugledni inženjer i voditelj web-neželjene pošte Matt Cutts. Iako se većina signala koje Penguin uvodi odnosi na rad izvan mjesta (tj. Veze nekvalitetne veze koje se vraćaju na domenu), postoji nekoliko razmatranja koja su posebno relevantna za dizajnerske prakse.
Prva stvar koju uvijek preporučujem kada plavim ispisom gradim za programere, zahvalnost je što se sadržaju mora pridati najveća važnost. Odredišne stranice, početna stranica web stranice, stranice proizvoda i sve ostale stranice koje želite da se pojave u rezultatima moraju nastojati ne samo da uključuju značajnu količinu teksta, već i raznoliki sadržaj.
Imajte na umu da iako izgled i osjećaj pomažu da korisnici web mjesta imaju povjerenje i dalje se kreću tijekom izrade, samo ih sadržaj omogućuje da se vide u pretraživanju.
2. Dopunjuju glavne slike
Trenutno se vjeruje da je značajka sadržaja iznad preloma (za razliku od oglasa) pozitivan Panda signal. Budući da su slike često velik dio dizajna, preporučujemo nadopunjavanje glavnih slika koje zauzimaju veliku količinu nepokretnih površina sažetim, a istovremeno tematskim HTML tekstom, uredno ugniježđenim u atraktivan okvir za tekst.
Za bonus bodove, svaki okvir teksta treba sadržavati oznaku h> koja označava pojam primarnog ključa za koji je relevantan sljedeći tekst.
Dalje preporučujemo da, kada pokušavate uklopiti tekst u svoj dizajn, pođite po informativnu publikaciju (poput časopisa .net print) i listajte kako biste vidjeli kako kombiniraju velike količine teksta sa slikama i fotografijama.
Ovim se publikacijama uglavnom bavi tekst, a slike i fotografije djeluju na razbijanje monotonije, što je blizu onome kako bi dizajn prilagođen SEO-u trebao funkcionirati.
3. Razmatrani sadržaj
Važne stranice tijekom izrade trebale bi dobiti značajnu količinu razmatranog sadržaja, što bi u idealnom slučaju osiguralo pristojan omjer tekst: kôd (obično težim 1: 5). Vjerujemo da je gustoća ključnih riječi manje važna od raznovrsnih ključnih relevantnih izraza. Nastojanje da se uvrste izrazi za koje ste očekivali da će se pojaviti u raspravi o glavnoj temi stranice manje je sumnjiv i pristupačniji pristup generiranju sadržaja.
Iako nije uvijek lako napraviti sadržaj nekih usluga / proizvoda začitanim čitanjem, pomoću slika, popisa, ugrađenih videozapisa i citata može pomoći u održavanju i razvoju relevantnosti.
4. Plagijarizam i umnožavanje
Iz iskustva, većina plagiranog teksta dolazi iz vanjskih profila koje je postavilo samo poduzeće. Kako bi uštedjeli vrijeme, zaposlenici i vlasnici web lokacija podići će tekst sa svoje web stranice kako bi brzo popunili detalje.
Ova praksa potencijalno će zaraditi vašeg klijenta da naleti na Pandu, što bi moglo značiti da budete usidreni u rezultatima. Preporučujemo da se osigura da se sav sadržaj može prilagoditi putem CMS-a web stranice, što će vam donijeti savjet od bilo koje SEO agencije koja preuzme domenu.
Iako ne možete zaustaviti lijenost kod klijenta, možete pružiti sredstvo za prilagodbu sadržaja na web mjestu, dopuštajući mogućnost promjene sadržaja i postepeno podmetanje bilo kojeg oblika kazne za duplicirani sadržaj.
5. Stopa klikanja
Sada vjerujemo da je broj stranica koje korisnik web stranice klikne prije napuštanja domene ili povratka na stranicu rezultata sam po sebi pokazatelj relevantnosti.
Google smatra da je domena koja ima velik broj klikova na druge interne stranice relevantnija i stoga vrijedna visokih pozicija.
Preporučujemo stavljanje podataka vrijednih klika u niz i poticanje klikanja, što u praksi znači da je potrebno klikanje da biste dobili cjelovitu priču / informaciju. To posebno dobro djeluje na početnoj stranici domene, gdje se sadržaj može pisati tako da zahtijeva klik kako bi se u potpunosti pročitale sve relevantne informacije.
6. Vrijeme zadržavanja
Iako je poznato da je vrijeme zadržavanja utvrđeni signal kvalitete za Googleove PPC usluge, vjerujemo da je trenutno slično razmatranje uključeno u Googleov algoritam Panda.
Ukratko, vrijeme zadržavanja (i posebno vrijeme zadržavanja relevantno za organsko pretraživanje) je signal koji prosječno izračunava vrijeme provedeno na stranici nakon klikanja u rezultatima. Što duže pretraživač provede na web mjestu, to se Googleu čini relevantnijim.
7. Tehnike stanovanja
Kao što ste vjerojatno već pogodili, tehnike stanovanja rastuća su zbirka načina na koje možete povećati vrijeme zadržavanja. Tipično koristimo tehnike zadržavanja na glavnoj kategoriji, podkategoriji, stranicama članaka, objavama, obrazovnim stranicama i ostalim stranicama na kojima korisnici često kliknu, izvuku informacije i ostave.
S obzirom na to da je stopa napuštanja početne stranice sada značajan signal u Pandi, tehnike zadržavanja počinju se probijati do preporuka za SEO dizajn web stranica.
Ukratko, tehnike zadržavanja podrazumijevaju stvaranje i korištenje sadržaja na kategorijama, podkategorijama i drugim važnim stranicama tijekom izrade, koje potiču korisnike da pročitaju stranicu ili stupe u interakciju sa stranicom te se suzdrže od odbijanja.
Objašnjavanje USP-a marke pomoću prezentacije ili video isječka od 30 sekundi čini informacije lako probavljivima i drži ih angažiranima za vrijeme potrebno da stignu do kraja. Iz perspektive pretraživanja, ovaj je sadržaj rezultirao duljim boravkom na web mjestu, što znači bolji signal Googleu.
8. Pravopis i gramatika
Pravopisne i gramatičke pogreške na vašoj web stranici iskreno su neprihvatljive, pa svakako vrijedi temeljito pročitati bilo koju kopiju. Korištenje alata za provjeru pravopisa neophodno je, dok usluge poput checkdog.com i Net Mechanic pružaju besplatne i plaćene usluge za procjenu cijele vaše izrade zbog pogrešaka koje mogu smanjiti Googleovu procjenu vaše domene.
Treba spomenuti da nikada nismo imali klijenta koji je značajno pretrpio pad ljestvice zbog lošeg pravopisa i gramatike, ali iz perspektive povjerenja, pretraživanja i UX-a to je očita slabost.
9. Sidreni tekst
Preporučujemo da osigurate da sve veze za podnožje za akreditaciju na web lokacijama koje ste izgradili koriste tekst sidra naziva robne marke, a ne izraze za koje želite da se pojave.
Ključni tekst sidra, poput: "web dizajn", "brendiranje i izrada web stranica" i "web brendiranje", trebao bi biti zamijenjen imenom tvrtke. Imati nekoliko tisuća veza s jedne domene, sve s istim sidrenim tekstom, vjerojatno će na sebe navući bijes pingvina.
10. Sadržaj se ugrađuje
Prilikom pružanja okvira za "ugradnju ove veze / sadržaja" u građu, trenutno preporučujemo da sav sidreni tekst nastoji sadržavati naziv tvrtke i promjene za svaki novi dio sadržaja.
Iako ovo nije velik problem za manje marke s manjim prometom, građevine koje potiču puno povratnih veza ili projekata za koje se očekuje da će privući puno veza trebale bi osigurati da sve veze natrag budu markirane i ne identične.
Zaključak
U konačnici smo otkrili da je lako izbjeći degradiranje zbog Googleovog ažuriranja Pande i Penguina, pod uvjetom da svi dionici na web mjestu prepoznaju da pretraživanje voli sadržaj.
U osnovi, ulaganje u sadržaj iz perspektive dizajna neizbježno će značiti prečace koji kroje prije svega koji su usmjereni prvenstveno Panda, a neizravno i Penguin, neće usidriti vaše klijente.
Evo još korisnih lektira:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Slika "Pet carskih pingvina" iz Bigstocka.
