Sadržaj
- 01. Pronađite savršenog partnera
- 02. Odaberite nezaboravno ime
- 03. Definirajte svoju srž filozofiju
- 04. Shvatite poslovanje svog klijenta
- 05. Budite u toku sa procesom stvaranja
- 06. Radite ono što volite
S gotovo 20 godina iskustva u kreativnoj industriji, Jason Holland očito nešto dobro radi. Dobitnik je velikog broja glavnih dizajnerskih, reklamnih i interaktivnih nagrada, uključujući EPICA, World Media Festival, IPPA Golds, tri nastupa u D&AD Annual i Cannes Cyber Lion za svoju osobnu web stranicu.
Od 1997. Jason je suosnivač i kreativni direktor dviju nagrađivanih agencija, Head New Media, koja je 1998. postala digitalna grana Lowea, i njegove trenutne agencije Underwired, vodeće britanske agencije za eCRM. Razgovarali smo s njim kako bismo saznali neke tajne njegova uspjeha ...
01. Pronađite savršenog partnera
Jedna od prvih i najboljih stvari koje je Holland učinila bila je pronalaženje prave osobe s kojom je uspostavljen posao. "Felix i ja zajedno smo osnovali agenciju, ne samo zato što smo se u potpunosti nadopunjavali sa stajališta vještina, već i zato što smo bili savršeno usklađeni gdje mislimo da možemo odvesti industriju", objašnjava.
02. Odaberite nezaboravno ime
Važno je ono što vi nazivate sobom, pa kako je Holland izabrao svoje? "Naša prva zajednička agencija zvala se 'Head New Media'", započinje, "jer je to bio isječak HTML koda koji se pojavljivao u svemu što smo radili u to doba. Underwired je prvotno postavljen dijelom za podršku Headovim klijentima iz SEO-a perspektive i za internetski PR - u osnovi je agencija nudila usluge "ispod crte".
"U digitalnom svijetu ta bi linija bila žica, pa pretpostavljam da vidite kuda idem s tim ..." Ispod žice "je potom evoluirao u" Underwired ", što je zasigurno nezaboravno na mnogo različitih načina, ovisno o tko si ti!"
03. Definirajte svoju srž filozofiju
Ako ćete osnovati tvrtku, trebate joj dati jasnu filozofiju - tada će sve poteći odande. Primjer: Underwired snažno vjeruje u "kreativu i strategiju vodeću u industriji od temelja u uvidu u kupce", objašnjava Holland.
Postavljanje tog organizacijskog principa izuzetno pomaže u razjašnjavanju ciljeva ljudi. "Dakle, kao kreativni direktor, moj je glavni cilj osigurati da svaki projekt bude uspješan s komercijalne točke gledišta, a istovremeno i dalje biti lijep za upotrebu. A ovo je primjenjivanje na višekanalnim projektima pravi ključ našeg pristupa. "
04. Shvatite poslovanje svog klijenta
Od Tommyja Hilfigera do M&S-a, Underwired se ponosi što ima vrlo raznoliku bazu klijenata. A jedan od razloga zašto mogu privući tako velike klijente, kaže Holland, je "naše duboko razumijevanje poslovnog slučaja koji stoji iza posla koji od nas traži".
"Na primjer, tvrtke nas često pitaju: 'Imamo 12 milijuna ljudi s kojima možemo razgovarati, ali što bismo trebali reći?', A na nama je da im damo točne odgovore." Potpuno razumijevanje marke i njezine publike, u kombinaciji s pronicljivim idejama i standardima dizajna, učinit će vas privlačnim za velike i male klijente.
05. Budite u toku sa procesom stvaranja
Opasnost od pokretanja kreativnog posla gubi dodir s vlastitom kreativnošću dok zajebavate u druge stvari. Holland se sam pobrinuo da izbjegne ovu zamku. "Iako je moja uloga kreativni direktor, jako sam 'na ruku'", naglašava. "To znači da me često pronađu kako guram piksele u Adobe Photoshopu ili dotjerujem neki kôd koristeći ye'olde BBEDIT.
"Osim toga, Adobe Illustrator izvrstan je za ravne elemente u boji onoga što želim stvoriti", dodaje. "Koristio sam Apple računala od 1994. godine, imam naviku u Appleu, tako da su uobičajeni PowerBook, iPhone itd. Moji svakodnevni uređaji po izboru."
06. Radite ono što volite
Otkrivajuće, na pitanje što bi promijenio u svojoj karijeri ako bi se mogao vratiti u prošlost, Holland odgovara: "Ne žalim ni zbog čega. Pa, osim razdoblja od 36 sati 1995. koje je uključivalo tri krigle neidentificiranog pića što je dovelo do gubitka 2 tisuće funti računala, ponovnog pronalaska, puno besplatnih taksija, imigracijske policije i TV zvijezde ... "
Umjesto toga, kaže, volio bi se vratiti svom mlađem ja i "uvjeriti ga da svi rizici, poteškoće i stavljanje svega u ono za što vjerujete da na kraju donose dividende. Kao što čuveni citat kaže:" Odaberite posao koji želite ljubavi i nikada u životu nećete morati raditi ni jedan dan '".
