Sadržaj
- 01. Iznesite svoj slučaj rano u procesu
- 02. Objasnite svoje obrazloženje
- 03. Primijeniti logiku
- Uđite u nagrade za učinak robne marke 2015
Frustrirajuća je životna činjenica da klijenti ne cijene uvijek vrijednost dobrog dizajna. Pa što možete učiniti kad se suočite s klijentom koji to jednostavno ne razumije?
Biti sposoban educirati klijente o vrijednosti dizajna presudna je vještina. Komunikacija je, kao i uvijek, ključna: morate uključiti svoje klijente u sve faze kreativnog procesa i rano iznijeti svoj slučaj - kao što objašnjavaju ove tri profesionalne profesionalke ...
01. Iznesite svoj slučaj rano u procesu
"Povremeno moramo 'oblikovati slučaj' za dizajn, možda s manje iskusnim klijentom koji na taj postupak gleda kao na model" klijenta / dobavljača ", a ne kao na suradnika", kaže legenda brendiranja Michael Johnson, koji je osnovao johnson banke za savjetovanje o brendovima.
"No, da bismo dobili velik projekt brendiranja, za promjenu ćemo se odlučiti mjesecima - ponekad i godinama - prije nego što dizajn zapravo započne. Drugim riječima, naši su se klijenti jasno posvetili procesu. Naš je posao suptilno educirati, informirati i nadahnjivati dok prolazimo kroz proces - očito ne nailazeći poput idiota. "
- johnson banke su prošle godine osvojile tri velike nagrade za učinak brenda. Ovdje obavezno unesite svoj najbolji brand za dodjelu nagrada za učinak robne marke za 2015. godinu.
02. Objasnite svoje obrazloženje
"Brendiranje više nije nešto što spada u odjel marketinga, marka je nešto što leži u srcu klijentovog poslovanja i organizacije i utječe na sve što oni rade", kaže Karen Hughes, direktorica uprave True North.
"Uz povećanje dobiti, učinkovita marka može značiti i sretnije zaposlenike, angažiranu publiku, bolje proizvode i usluge, veću svijest o robnoj marki i prepoznatljivost.
"[Da biste klijenta uvjerili u ovo], pokušajte ukloniti subjektivnost iz odluka", nastavlja ona. "Ne razgovarajte samo o bojama i fontovima, razgovarajte o razlozima iza kojih stoji vaš odabir dizajna."
"Stalno povezujte ove izbore s izvornim sažetkom i uvijek povezujte kreativce s osnovnim poslovnim ciljevima i prijedlogom robne marke."
03. Primijeniti logiku
Pomaganje klijentima da cijene i vrednuju dizajn toliko olakšava život dizajnera, slaže se Gareth Howat, kreativni direktor u hat-tricku. Poput johnson banaka, multidisciplinarna dizajnerska tvrtka sa sjedištem u Londonu također je pobijedila na prošlogodišnjoj dodjeli nagrada Brand Impact.
"Pomaže imati jasno promišljenu logiku u svom poslu i provodimo puno vremena razmišljajući o tome kako to priopćiti", objašnjava Howat. "Na taj će način klijenti daleko vjerojatnije cijeniti vašu strategiju dizajna."
Uđite u nagrade za učinak robne marke 2015
Ako ste u posljednjih 18 mjeseci stvorili izvrsno brendiranje, ispunjavate uvjete za ulazak u nagradu Brand Impact Awards. Sudeći prema elitnom panelu dizajnera i kreativaca sa strane klijenata globalnih marki poput Coca-Cole, nagrade slave najbolje robne marke u industriji u više od 20 različitih tržišnih sektora.
Osim zadivljujućeg dizajnerskog rada, suci traže dosljednost primjene na različitim dodirnim točkama - a rad će se ocjenjivati prema tržišnom sektoru za koji je dizajniran.
Rok za prijavu je 18. lipnja do 17:30. Ovdje možete saznati više o nagradama Brand Impact Awards i već danas ući u svoj rad putem web stranice Brand Impact Awards. Sretno!
Puna verzija ovog članka pojavila se u izdanju Computer Arts 239: Love Print / Love Digital, posebnom kolekcionarskom predmetu.
Ilustracija: Jose Miguel Mendez
Sviđa li vam se ovo? Isprobajte ovo ...
- 13 tajni za stvaranje brandinga koji mijenja igru
- 4 načina dizajniranja marki koje će se svidjeti kupcima
- Vrhunski vodič za dizajn logotipa
