Sadržaj
- 01. Ne oslanjajte se na žargon
- 02. Zamuti linije
- 03. Pomozite strateškom krevetu u
- 04. Zapamtite: teško je dobro
U sklopu nedavne video serije s johnson bankama, direktorica računa Katherine Heaton pridružila se Michaelu Johnsonu kako bi razgovarala o tome kako djelotvorni kreativni proces studija radi, ulozi strategije i kako održavati okretanje ploča. U ovom članku dijele četiri ključna načina na koje kreativni direktori mogu integrirati dizajn i strategiju.
01. Ne oslanjajte se na žargon
"Bavimo se komunikacijom, pa zašto koristiti komplicirani žargon kad razgovaramo s ljudima koji nisu upoznati s industrijom?" razlozi Heaton.
Johnson dodaje da neprofitni klijenti možda nemaju arhetipske stanfordske MBA-e. "Jednostavniji su, prizemni", kaže. "Ako govorimo o stvarima poput" svojstvene percepcije pozicioniranja brenda ", susrećemo se s praznim licima."
02. Zamuti linije
Fluidnost između faza procesa dizajniranja je ključna. Sve započinje istraživanjem, intervjuima, revizijama i radionicama. Slijedi strategija, uključujući pozicioniranje i narativ brenda.
"Tehnički je naša faza dizajna treća, ali često zamućujemo faze dva i tri", kaže Johnson. "To je pitanje za mnoge tvrtke: kako ići od mjesta gdje se verbalno nalaze, do vizualno kako će izgledati."
03. Pomozite strateškom krevetu u
Četvrta faza uključuje smjernice i provedbu, a za veće klijente slijedi "ugrađivanje" - ili kako Heaton kaže, "priopćavanje nove marke osoblju unutar organizacije i pomoć u odgonetanju njihovih planova pokretanja."
"Mi ne samo da dovršimo priručnik i pobjegnemo", inzistira Johnson. „Ako marka ne propadne, to neće uspjeti. Bit će to jedan od onih zapelih brendova koje ljudi često kritiziraju. "
04. Zapamtite: teško je dobro
"Politika rebranda daleko je složenija od izravnih projekata novih marki", priznaje Heaton. "Sad imamo puno iskustva u bavljenju politikom, zbog čega nam dolaze mnogi klijenti."
„Ljudi kažu:„ taj je projekt morao biti težak “, a ako kažemo:„ Da, bilo je “, kažu:„ Dobro! Moći ćete učiniti naše. ’To se događa iznova i iznova. Iznenadili biste se koliko klijenata mora znati da se možete nositi s osobama u vijećnici. "
Ovaj je članak izvorno objavljen u Računalne umjetnosti broj časopisa 258. Kupite ga ovdje.
