Sadržaj
- 01. Čuvajte se formule
- 02. Posjedujte svoju naslovnu sliku
- 03. Koristite posebne tretmane za ispis
- 04. Neka vaša naslovnica djeluje na društvenim mrežama
- 05. Vjerujte čitatelju (i svojim instinktima)
Dizajniranje naslovnica časopisa za kioske teže je teže nego što je to bilo prije, uglavnom jer je industrija u propadanju mučena padom naklada i zatvaranjem naslova.
Neograničeni digitalni sadržaj dostupan u djeliću sekunde čini da mjesečni ciklus tiska časopisa izgleda sve anakroniji i nevažniji, a odgovarajući pad prihoda od tiskanih oglasa samo ubrzava spiralu prema dolje (usprkos tim briljantnim tiskanim oglasima koji pokazuju da tiskano oglašavanje još uvijek može funkcionirati ).
Bitka više nije tiskana u odnosu na digitalnu. Digital je već pobijedio. Izazov za tisak jednostavno je suživot i nastavak, a prva linija ove bitke naslovnica je vašeg časopisa, koji mora nekako privući pažnju, privoljeti i uvjeriti čitatelje da bi kupnja nečega napisanog prije šest tjedana ipak mogla biti vrijedno iskustvo .
No, unatoč svim tmurnim naslovima koji najavljuju smrt tiska, još uvijek postoje hrabra lansiranja i uzbudljive inovacije koje sugeriraju da se sve možda neće izgubiti, a čak se i Meghan Markle u posljednje vrijeme uključila u dizajn naslovnica, što znači da mora biti ponovno u modi (pardon dosjetka).
I kao što se izdavačka industrija obranila od napada e-čitača ljepšim dizajnom jakni koji su slavili fizička svojstva tiska, tako izdavači i dizajneri časopisa moraju podsjetiti svoje čitatelje zašto je tisak drugačiji, a ne inferiorniji od digitalnog.
Kliknite ikonu u gornjem desnom kutu svake slike da biste vidjeli verziju u punoj veličini.
01. Čuvajte se formule
Iscrpljujući popis neslužbenih najboljih praksi - Formula - nakupio se tijekom vremena. Te smjernice uključuju dodavanje bljeskova u gornji lijevi kvadrant (vruća zona vidljivosti), pokretanje linija prodaje iznad vašeg jarbola (kako bi privukli pažnju preglednika prije nego što su uopće vidjeli dizajn vašeg logotipa) i zadržavanje pogotka glavne naslovnice u gornjoj polovici naslovnice (pa je manje vjerojatno da će je drugi naslovi skrivati). Popis je beskrajan: modeli bi trebali uspostaviti kontakt očima; ružičasta je boja 'ženstvena'; 'Zeleno se ne smije vidjeti' ...
Očiti je problem praćenja Formule taj što gotovo svi ostali na kiosku rade istu stvar. Pregledajte bilo koju policu časopisa i vidjet ćete iscrpljujuće ponavljanje, vizualnu kakofoniju u kojoj svaki naslov poništava njegov identikit susjed. I unatoč očiglednom zdravom razumu koji stoji iza nekih od ovih pravila, zdrav razum rijetko stvara zaista uzbudljivu naslovnicu časopisa.
Potrebna je hrabrost da obećavate manje i isporučujete više, ali to je bit dobrog dizajna
Potrebna je hrabrost da se obeća manje, a da više, ali to je bit dobrog dizajna: napravite lijepu sliku koja privlači i privlači čitatelja. Vaša je naslovnica (vizualni) alat za privlačenje čitatelja prema (napisanom) sadržaju. Za onaj djelić sekunde kada čitatelj prvi put vidi naslovnicu, estetika mora imati presedan da započne postupak zavođenja.
Tekstualna naslovnica viče na sićušnu publiku koja nestaje - slučajni čitatelj koji pregledava lokalni supermarket ili kiosk, gotovo je izumro. Ako je vaša naslovnica sigurna i jasna, istaknut će se u gomili.
02. Posjedujte svoju naslovnu sliku
Ako nemate dovoljno sreće da svaki mjesec naručite originalna umjetnička djela, uglavnom ćete se suočiti s izradom naslovnica od isporučenih slika. Ponekad ćete sliku dijeliti s drugim časopisom i gotovo sigurno s internetom, pa trebate istaknuti svoje liječenje.
Jedan od najučinkovitijih načina preuzimanja vlasništva je različito obrezivanje slike.
Neiskusni dizajneri nastojat će bespogovorno koristiti izvornu sliku kao sastav naslovnice, ali iskusni dizajneri tražit će različite usjeve kako bi naslovnicu učinili jedinstvenom.
Zamislite da vam kao izvornu sliku bude portret glave i ramena. Očito rješenje bilo bi da glava grubo popuni dostupno područje - kako bi lice bilo što veće - i u skladu s tim postavite pokrivne linije. No promjenom obrezivanja možete radikalno promijeniti ton i pružiti novu uredničku poruku.
Uvećajte bliže za lice veće od života, trenutno atraktivnu sliku. Smanjite ili odbacite naslovne linije da biste povećali status naslovne zvijezde ili ih upišite na njihovo lice, tako da je odjednom vaša priča važnija od zvijezde. Desaturirajte ili čak uklonite boju kako biste komunicirali drugačijim tonom. Ili primijenite ilustracije na vrhu slike da biste označili svoje vlasništvo.
03. Koristite posebne tretmane za ispis
Folije i pantoni pete boje (dodatna pločica zadanom CMYK) najučinkovitiji su način pokretanja instinkta svrake u čitatelja. Snažna fizička prisutnost folije trenutno je podiže iznad ravnog ispisa u boji: ona reagira na svjetlost, mijenja ton, ovisno o tome kako je prikazana, i nosi jedinstvenu valutu kvalitete i luksuza sa potrošačima (zbog čega je to de facto izbor za toliko marke kozmetike). Ne postoji tako pouzdana tehnika tiska kao folija koja vašoj naslovnici daje poželjnost i raskoš. (Pogledajte naš post o tome kako stvoriti posebne završne obloge u InDesignu da biste naučili kako stvoriti ove tehnike ispisa)
Kako se folije cijene prema postotku pokrivene površine na koju su naneseni, vidjet ćete popriličan broj naslova koji foliraju njihov logotip, ne toliko da ih obiluje od kuta do kuta. No kako god ga koristili, utjecaj na kiosk je zajamčen.
Pantone tinte - posebno fluorescentne - znatno su jeftinije i mogu radikalno naoružati vaš dizajn. Istražite zadnji katalog Wired-a (Velika Britanija i SAD) za temeljit masterclass u tretmanima pete boje.
Točkasti UV-i, utiskivanja, kalupi i urezi na poklopcu mogu se primijeniti kako bi se maksimalizirao učinak, a najbolji način da saznate što biste željeli (i možete si priuštiti) je posjetiti vaš pisač. Oni će proizvoditi mnoštvo drugih proizvoda, od ambalaže za hranu do korporativnih brošura, pa istražite koji bi materijali, tehnike i tretmani mogli biti dostupni. Vaš pisač želi vaše (ponovljeno) poslovanje, pa pregovori nisu rijetkost.
04. Neka vaša naslovnica djeluje na društvenim mrežama
Društveni mediji vjerojatno će vam biti najveći promotivni alat i prvi kontakt s budućim čitateljima. Dizajn naslovnice mora raditi i na kiosku i u znatno manjoj veličini.
Baš kao što je glazbena industrija prihvatila minijaturizaciju koju je zahtijevalo digitalno doba, s dizajnom albuma sve rjeđim i kultnijim, tako i naslovnice časopisa moraju raditi u različitim veličinama i na različitim medijima.
Smanjiti. Pojednostaviti. Pošaljite sebi naslovnicu i pogledajte je na telefonu. Ako izgleda da je pretrpan u toj veličini, a manji su pogoci nečitki, vrijede li ih zadržati? Što vaša naslovnica komunicira o vama kad se stisne u nešto više od ikone? Projektira li autoritet ili kaos?
I upotrijebite društvene medije za promociju svoje naslovnice prije nego što je uopće na kiosku. Stvorite iščekivanje publike i dajte im razlog da paze na vas. Objavite fotografije svojih najboljih namaza, označite ilustratore i suradnike, iskoristite moćni doseg društvenih mreža kako biste svoju naslovnicu (i izdanje) učinili vidljivom velikoj većini ljudi koji tog tjedna nisu u WHSmithu. Ne bojte se koristiti Internet za proslavu tiska. Nema vremena za prigovaranje.
Gore navedena dva časopisa toliko su sigurni u vlastite marke da zanemaruju bilo koju formulu. Elle (lijevo) brutalno usječe Emmu Watson kroz bradu, dok je kontakt očima daleko ispod sredine pokrova. Čak je i njezino ime u osnovi nevidljivo, ali kao minijatura, bijeli logotip časopisa sažima se kako bi bio nevjerojatno jasan. Naslovnica Bazaara (desno) jednako je podebljana, nagrađujući Paltrow cijelu naslovnicu, ali usuđujući se sakriti lice. Obje naslovnice ističu se na kiosku, ali rade jednako dobro kao i minijature.
05. Vjerujte čitatelju (i svojim instinktima)
Mnogi časopisi objavljuju dvije različite naslovnice za isto izdanje: redovitu, tešku verziju kioska s tekstom i naslovnice pretplatnika, obično lišene riječi i smjelijeg usjeva. Logika je da naslovnica pretplatnika ne treba raditi na kiosku, pa je odani pretplatnik nagrađen naslovnicom koju bi više volio.
Ova praksa otkriva niska mišljenja mnogih izdavača o prosječnom čitatelju za kojeg se plaše da ga treba privoljeti, podsticati i maltretirati da se rastane sa svojim novcem. No, jesu li dva cilja (prodaja i izgled dobrog) doista međusobno isključiva? Najbolji se časopisi usude zamisliti da su njihovi čitatelji pametni poput njih i u skladu s tim dizajniraju.
Dizajn više nije misteriozna umjetnost - o hladnjaku vode razgovara se o estetici Appleova novog OS-a zajedno s novom epizodom Game of Thrones - a pojednostavljivanje i dekodiranje postali su sinonim za kvalitetu.
Slično tome, vjerujte vlastitim instinktima. Ako vam se čini da nešto nije u redu s vašom naslovnicom, čak i ako ne znate što je to, svejedno je pogrešno. Skinite sve i počnite ispočetka. Radite na što više različitih ideja. Ne gubite vrijeme na pročišćavanje sitnih detalja ili vrstu brušenja. Prvo neka djeluje u cjelini.
Neka vas ne zgrozi ako vas urednik zamoli da pokušate nešto drugo. Ako vašu naslovnicu treba objasniti, to je neuspjeh. Nijedna količina laka neće spasiti temeljno manjkavu ideju. Spontani, radikalni novi smjer može pružiti ubojito pokriće za manje od minute, dok loša obrada obično traje zauvijek, jer u konačnici nikad nije gotova. Jednostavno ih pošalju u tiskare kad više ne ostane vremena ...
Sljedeća stranica: još pet načina kako istaknuti naslovnicu vašeg časopisa ...
