Sadržaj
Postoji nešto sasvim čarobno u brendiranju. Kada se dobro izvede, nešto što je na prvi pogled sasvim generično, poput gaziranog pića ili šampona, može transformirati u „izbor životnog stila“ koji čini da se kupac osjeća dobro u svojoj kupnji izvan svoje osnovne funkcionalnosti.
Ukratko, brendiranje se sastoji u uspostavljanju emocionalne veze koja nadilazi puku fizičku prirodu proizvoda ili usluge.
I ne postoji ništa bolje za stvaranje te trenutne, podsvjesne veze od snažne slike. Budući da dok tekstu treba nekoliko sekundi za obradu, slike trenutno utječu na podsvijest, što je puno utjecajnije na naše izbore nego što to često shvaćamo.
Bilo da dizajnirate web stranicu, poster, tiskani oglas ili kampanju na društvenim mrežama, ključ je odabir pravih slika. Evo pet načina kako biste bili sigurni da ste dobro odabrali.
01. Izravni pogled
Prelistajte stranice časopisa poput Voguea i uskoro ćete primijetiti da većina oglasa s odjeće, mirisa i dodataka sadrži modele koji gledaju točno u kameru. I to nije slučajno.
Modna i kozmetička industrija znaju da njezini kupci donose odluke iz duboko osobnih razloga te da je kontakt u očima važan stvar u stvaranju povjerenja i sviđaju vam se u stvarnom svijetu. (Primjerice, istraživanje Sveučilišta Aberdeen pokazuje da ćete vjerojatnije smatrati da su drugi ljudi na fotografiji privlačni ako gledaju ravno u vas i smješkaju se.)
Dakle, iako se mirna slika može činiti lošom zamjenom za stvarnu ljudsku interakciju, upotreba osobnih slika može biti moćan način privlačenja pozornosti i stvaranja osjećaja bliskosti između vašeg branda i njegove publike.
02. Boja
Velik dio rada na brendiranju usredotočen je na izradu persona (nominalne publike za vaš brend) i stvaranje slika koje će ih potaknuti, uzbuditi i angažirati.
Ali to vas dovodi samo do sada.
Razmislite o Coca-Coli. Njegove reklamne kampanje već su dugo povezane sa zabavom, mladošću, zdravljem, ljepotom i seksualnošću. Ali takvi su i konkurenti. Pa, kako se razlikovati, a da ne odete previše u nišu i otuđite dio svoje ciljne publike?
Jedan od načina je korištenje vizualnih znakova koji se razlikuju od vaših vlastitih slika i koji će ljudi podsvjesno ili svjesno doći povezivati se s vašom markom. Najočitiji način za to je korištenje boje.
Dakle, dok se Cokeine slike jako razlikuju po cijelom svijetu, uvijek će biti dosljedno usredotočene oko crveno-bijele palete.
Da biste vidjeli kako su se druge marke koristile kombinacijama boja kako bi se vizualno definirale, pogledajte naš članak 21 izvanredna uporaba boja u brendiranju.
03. Jednostavnost
Najjednostavniji su dizajni često najučinkovitiji, a to se odnosi jednako na slike marke kao i na bilo što drugo.
Što su vaše slike jednostavnije, to više imaju potencijal postati ikoničnima, raditi na globalnoj razini i biti dovoljno fleksibilni da se dobro razmjenjuju u različitim medijima, uključujući tiskane oglase, televizijske reklame, reklamne ploče, plakate, reklamne folije i društvene medije. .
Sjajan primjer je iPod silueta kampanja ranih 2000-ih, zamisao tadašnje umjetničke direktorice TBWA Chiat Day Susan Alinsangan. To se usredotočilo na siluetirane likove u pozadini jarkih boja koji su slušali glazbu na svojim iPodima.
Steveu Jobsu se ta ideja u početku nije svidjela, jer iPod nije detaljno prikazao niti objasnio što je učinio. Međutim, kako je objasnio njegov oglasni tim, kampanja nije nužno trebala učiniti sve to: radilo se o povezivanju na dubljoj razini i prenošenju ideje o iPodu kao izboru nove generacije.
Energične siluete i dnevne boje slika izvrsno su udovoljile tim potrebama, a nakon što je Jobs popustio, postala je izuzetno uspješna kampanja za Apple.
04. Udruga
Slike koje odaberete za svoju kampanju moraju biti nešto što će privući vašu ciljnu publiku. Ali što je najvažnije, ne mora nužno predstavljati njih ili njihovu uporabu proizvoda točno. Ponekad je bolje usredotočiti se na odabir slika koje promiču asocijacije na druge stvari. Red Bull nudi sjajan primjer.
Ako je ikad proizvod trebao snažno brendiranje, to je Red Bull. Niti jedan od njegovih sastojaka nije patentiran ili tajni, a samo piće lako je kopirati. Ipak, Red Bull ima između 70 i 90 posto tržišnog udjela u preko 100 zemalja širom svijeta ... i to gotovo u potpunosti zahvaljujući svom superlativnom brendiranju.
Glavna tema slika brenda je povezanost s adrenalinskim ekstremnim sportovima i vratolomijama koje često sponzorira i predstavlja u kampanjama. Zapravo, malo će onih koji piju Red Bull ikad ići na snowboarding, surfanje pijeskom ili slično.
Ali povezivanje u svijesti ljudi između proizvoda i vrijednosti njegove marke (pozitivnost, odlučnost i puni život) sjajno je uspjelo za Red Bull. Iako je većina ljudi u stvarnosti vjerojatnije da će je popiti u pubu ili na sofi.
05. Ispitivanje
Imat ćete dobru ideju kakve će slike funkcionirati s vašom ciljanom publikom, ali nikada ne možete biti potpuno sigurni. Dakle, praktični način da vidite jesu li vaši instinkti u pravilu ispravni jest iskoristiti 'mudrost gužve' i pokrenuti neko A / B testiranje (aka split testiranje).
To u osnovi uključuje prikazivanje dvije različite verzije dizajna vašoj publici - bilo da je to na web lokaciji vašeg branda, biltenu ili na kanalima društvenih medija - i korištenje analitičkih alata za provjeru koja je najbolja u smislu ciljeva vašeg klijenta (npr. Klikovi, sviđanja ili konverzije) ).
Rezultati često mogu biti prilično iznenađujući i mogu poljuljati vaše ugodne pretpostavke o tome koje će slike odjeknuti kod kupaca. Ovaj post na blogu Pixel Pixel objašnjava kako postaviti A / B test na svojoj web lokaciji za nekoliko minuta pomoću Google Analytics eksperimenata.
