Sadržaj
- 01. Počevši od praska
- 02. Donesite balone
- 03. Igra s 3D tipom
- 04. Teksture i istaknuti dijelovi
- 05. Izravnavanje stvari
- 06. Proširena stvarnost
- 07. Polijetanje
Interfrand Australia naručio je SHFA da razvije novu platformu robne marke za sidnejsku Darling Harbor koja bi objedinila cjelokupno stambeno iskustvo pod jednom markom. Stvorio je vrlo inovativan identitet, uključujući slovo balona po mjeri, sustav nalaženja na napuhavanje i razigranu aplikaciju za proširenu stvarnost. Izvršni kreativni direktor Interbranda Mike Rigby razgovara s nama kroz proces.
Luka Darling jedno je od najposjećenijih odredišta u Australiji, s preko 25 milijuna posjetitelja godišnje. Smješteno u srcu Sydneya, veliko je, živopisno, živopisno mjesto na koje grad odlazi na proslavu.
Prostor je u vlasništvu i pod nadzorom Foreshore Authority Sydney Harbor (SHFA), koji nam je naručio razvoj marke. Slijedila je dubinska analiza i faza istraživanja koja je dovela do razvoja nove platforme marke i strategije aktivacije.
Darling Harbor bio je preplavljen mnogim konkurentskim robnim markama i porukama, pa je naš zadatak bio objediniti stanicu pod jednim jednostavnim, snažnim identitetom robne marke, zadržavajući pritom osjećaj zabave i živosti sinonim za to područje. Naš je koncept bio stvoriti 'najnevjerojatniju, napuhavajuću, društvenu marku na svijetu'.
U osnovi smo željeli dizajnirati marku koju možete stisnuti, stisnuti, odbiti i nagnuti i, što je najvažnije, podijeliti s prijateljima i obitelji. Naš sustav dizajna na napuhavanje jasno i jednostavno povezuje sve u luci, od komunikacija do web stranica, pronalaženja puta i uniformi.
Želio bih zahvaliti našem klijentu što je vjerovao u naše ideje i što je tako spektakularno izvršio projekt. Mislim da je sigurno reći da mnogi vladini odjeli ne bi razmotrili puštanje u rad slova na napuhavanje od 20 stopa.
01. Počevši od praska
Nakon što sam proveo vrijeme promatrajući u krugu, prva korisna stvar koju sam dopisao bila je figura štapića u interakciji s popisom velikih onomatopejskih riječi poput BANNNG! WEEEEE! WOOOSH! Ti početni doodle logotipi zaista su nam pomogli uhvatiti pravi osjećaj - zabavan, zaigran, pozitivan, društven.
02. Donesite balone
Svidjela nam se interakcija između osobe, tipa i urbanog okruženja. Poigrali smo se s raznim velikim, prljavim slovima prije nego što smo sletjeli s idejom marke na napuhavanje. Surađujući s našim starijim dizajnerom pokreta Mikeom Tosettom, odlučili smo stvoriti 3D balon, koristeći Cinema 4D.
03. Igra s 3D tipom
Ovo je bio naš prvi pokušaj 3D slova. Uvezli smo spline modificiranog slova stvorenog u Illustratoru i koristili ih kao vodiče. Zatim smo primijenili objekt simetrije, tako da smo morali raditi samo s jednom stranom balona i ekstrudiranim licima poligona kako bismo ispuhali oblik. Međutim, ovo je dalo solidan plastični izgled.
04. Teksture i istaknuti dijelovi
Sljedeći je korak bio razmotavanje UV-a za svako slovo pomoću Headus UVLayout-a, kako bismo stvorili UV karte. To je bio neophodan korak za primjenu tekstura po mjeri i mapa pomaka za rebraste rubove balona. Spektakularne vrhunce na balonima postigli smo pomoću HDRI karte.
05. Izravnavanje stvari
Na kraju smo primijenili objekt HyperNURBS kako bismo izravnali balone, a zatim smo svako slovo prikazali u veličini A4. Pametni sustav koji koristi pametne objekte osmišljen je u Photoshopu kako bismo mogli stvoriti skup korisnih sredstava za dizajnere koji ne poznaju 3D softver, tako da mogu lako prilagoditi oblike slova. Jednostavan!
06. Proširena stvarnost
Kako bismo dodatno oživjeli iskustvo, razvili smo interaktivnu aplikaciju u suradnji sa stručnjakom za proširenu stvarnost, Explore Engage. U njemu možete igrati igre, balončiće kako biste otkrili posebne ponude, pratili staze balona na ekranu u različita područja i nekome poslali posebnu 'balonsku poruku'.
07. Polijetanje
Surađivali smo sa stručnjakom za reklame Diadem kako bismo razvili sustav za traženje puteva koji je sadržavao 3D balon s uzorkom, natpise na napuhavanje visine 20 metara, ulični namještaj na napuhavanje i divovsku gumenu patku. Kako bismo lansirali brend, održali smo flash-mob karneval na kojem su sudjelovali plesači sambe i puni orkestar udaraljki.
Riječi: Mike Rigby
Mike je višestruko nagrađivani britanski dizajner sa sjedištem između Sydneya i New Yorka. Ovaj se članak izvorno pojavio u izdanju Computer Arts 226.
