Stalno sam razmišljala o seksu na poslu. Sada razmišljam o tome kako mogu učiniti nešto dobro u svijetu. Zašto? Jer sam pronašao ljubav? Ili Bog? Ne - jer je korištenje seksa kao načina stvaranja kulturne valute gotovo. Činiti dobro je tamo gdje je. Relativno je lako prepoznati trendove i izraziti društvenu savjest u marketinškim kampanjama. Dizajn je puno lukaviji. Ali u oružarnici imamo jedno oružje koje ima moć spašavanja svijeta: font. Sasvim osim izraženih riječi, bilo koji odabir dizajna koji ovdje napravimo ima ogromne implikacije na to koliko se tinte koristi (ili, bolje rečeno, zloupotrijebi).
To možda ne zvuči kao velika stvar na (vrsti) lica. Ali je. Zato je američka vlada u glavama zbog 14-godišnjeg dječaka Suvira Mirchandanija. Dosjetio je da bi mogao uštedjeti milijune samo prebacivanjem fontova na službenim dokumentima s Times New Romana na Garamond. Za njegovo svježe lice - i za moje ne baš svježe lice - to nije nimalo pametno.
Pohvaljujem ga što je izazvao apatiju. Ali zašto se zaustaviti na Garamondu? Pomaknimo jače kreativne granice i razvijemo potpuno novi font koji je istovremeno održiv i seksi. Svaki napor koji sam vidio na prednjoj strani eko-fonta bio je hrom, ružan i skup. Kao i mnogi eko proizvodi, osjećali su se kao jedan veliki, masni kompromis.
I zato smo izvijestili Monotype da stvori nešto lijepo, održivo i potpuno besplatno. To je jedan od najuzbudljivijih projekata na kojima sam ikad radio i prisiljava vas da stalno uravnotežujete napetost između ova tri cilja. Monotipov odgovor je nevjerojatan. Volim da font postaje elegantniji kako postaje veći. Volim da se kod više standardnih veličina tinta ispušta u bijeli prostor između desetaka tankih linija i zavoja koji čine svako slovo. I stvarno volim 'Q' i 'R'.
Nakon što smo dobili font, trebao nam je klijent kući da ga prenese globalno. Postavili smo ga u tweetu, a Ryman je pronašao srodnu dušu. Tvrtka koja je dovoljno pametna za ovakvu ideju i razumije da traži da ljudi koriste manje tinte ne potkopava njihovo poslovanje - izdvaja ih čineći nešto dobro. Zajedno smo odlučni promijeniti svijet, jedno po jedno slovo.
Sad je gotovo na vama. Želimo da to bude zadani font na svijetu. Da svi koriste Ryman Eco prilikom ispisa, uštedjeli bismo više od 490 milijuna uložaka s tintom i gotovo 15 milijuna barela ulja. To je ekvivalentno 6,5 milijuna tona emisije CO2 godišnje.
Ali ne želim da koristite Ryman Eco jer biste trebali (iako biste definitivno trebali). Moj je san da ga svijet dizajna prihvati i poigra se sa svim idejama vezanim u tipografiji.
Nije stvar samo u fontu. Riječ je o stvaranju dizajna za moderni život koji djeluje. I nikada nije bilo hitnije - samo pročitajte najnovija saznanja UN-a o globalnom zagrijavanju. Ovo je naša prilika da stavimo udubljenje dizajna u Svemir. Jeste li spremni za izazov?
Riječi: Nils Leonard
Nils Leonard izvršni je kreativni direktor u Gray Londonu, a otkako je imenovan nadgleda najprofitabilnije i najkreativnije nagrađivane godine u 52-godišnjoj povijesti agencije. Ovaj se članak izvorno pojavio u izdanju Computer Arts 227.
