Sadržaj
- Tip je presudan za izražavanje marke
- Kako se osobnost prenosi kroz tip?
- 01. Stavite tipografiju u središte izražavanja brenda: The Public
- 02. Vrsta građe na svestranom sustavu zasnovan na mreži: SKP Peking
- 03. Osigurajte vlasništvo tipografske osobnosti: Grad Beč
- 04. Stvorite kohezivni sustav dizajna vođen tipom: Top Gear
- 05. Razvoj cjelovitog slova od dizajna logotipa: Duolingo
Tipografija robne marke ključna je za isporuku poruke. Od prepoznatljivog pristupa korištenju tipa, pa sve do potpuno prilagođenog slova, marke iskorištavaju širok potencijal tipografije da se izraze. Ne postoji jedinstveno rješenje, ali svaka marka trebala bi biti svjesna snage tipografije kao diferencijatora i imati strategiju za njezino korištenje na najprikladniji način.
Tipografija u brendiranju toliko je važna da je nedavno dodana kao jedna od tri nove kategorije zanata u našu godišnju nagradu, Brand Impact Awards. Unesite svoju najbolju tipografiju u brendiranju do 26. lipnja, a u nastavku saznajte više o upotrebi vrste u vizualnim identitetima.
Za ovaj smo članak razgovarali sa stručnjacima koji su nam dali pet pristupa stvaranju izražavanja brenda tipografijom - vezanim uz stvarne studije slučaja. Zatim, (na stranici 2) dijelimo pet stručnih savjeta koji će vam pomoći da odaberete savršenu vrstu slova za svoju marku. Ako su vam potrebni resursi, pogledajte naš popis najboljih besplatnih i kurzivnih fontova. Ili savjete o stvaranju vlastitog fonta potražite u našem vodiču za dizajn fonta.
Tip je presudan za izražavanje marke
"Bez obzira na medij ili publiku, vrsta je svugdje gdje treba prenijeti pisanu poruku", kaže Lukas Paltram, kreativni direktor u vodećem studiju dizajna tipova Dalton Maag. "Stvaranje jedinstvenog izraza na toj bitnoj razini komunikacije izuzetno je moćno. To može biti veliko bogatstvo za istaknute marke i omogućuje im upotrebu jedinstvenog glasa u vizualnoj komunikaciji."
Stvaranje pisanih slova po mjeri skupo je i dugotrajno te možda neće uvijek biti vrijedno ulaganja. Međutim, jednokratni trošak imovine koja se stvarno može posedovati može biti privlačniji od kupnje višestrukih licenci za postojeću vrstu pisma koju drugi mogu koristiti. Više o tome potražite u našem vodiču za licenciranje fontova.
Kako se osobnost prenosi kroz tip?
Kada je riječ o prenošenju osobnosti kroz tip, određeni detalji unutar oblika pisma nude posebno bogate mogućnosti. "Likove s više zakrivljenosti uvijek je lakše ugraditi u osjećaj osobnosti", kaže multidisciplinarna dizajnerica Caterina Bianchini, koja je za svoje klijente stvorila mnogo prilagođenih fontova. "Na primjer, G, C ili O lijepo se može dati harizmatičnijoj estetici", nastavlja ona. "Prečke su također zanimljive: njima se može manipulirati i samo s malom količinom kako bi se dobio drugačiji osjećaj: možda sjede niže ili više ili im je dodana krivulja."
"Gotovo je sve moguće, sve dok izgleda dobro", slaže se partnerica iz Pentagrama Paula Scher. "Male prilagodbe mogu fontove učiniti prepoznatljivijim, poput popunjavanja unutrašnjosti malih slova o, g, d ili b, oblikovanja šablona na kreativan način ili rezanja dijelova oblika slova."
Međutim, Paltram upozorava da, iako neki likovi imaju veći potencijal za personalizaciju - on dodaje gornji popis velikim slovom i znakom - slovo treba uravnotežiti u cijelom skupu znakova. "Ne radi se o pojedinačnim slovima koja se ističu, već o cijelom sustavu koji mora biti uvjerljiv", tvrdi.
Čitajte dalje kako biste otkrili kako stvoriti izraz marke pomoću tipografije ...
01. Stavite tipografiju u središte izražavanja brenda: The Public
Tipografija je identitet robne marke The Public Theatre definirala od 1994. godine, kada je Scher izradio svoj logotip koristeći originalna blok slova koja još nisu bila digitalizirana. Četrnaest godina kasnije, 2008. godine, Scher je ažurirao logotip, postavivši ga u šest različitih težina slova Knockout.
"Odabrala sam fontove za drvo, a kasnije i Knockout, jer su se koristili u novinama krajem 1800-ih, a zatim i u boksačkim plakatima 30-ih, 40-ih i 50-ih", objašnjava ona. "Tip je populistički, pa je bio savršen za ovo neprofitno, uključivo i često revolucionarno kazalište."
Svake sezone Scher surađuje s umjetničkim direktorom Oskarom Eustisom kako bi se dogovorio o ljetnom naslovu koji bilježi duh tih produkcija - prošli primjeri uključuju Slobodnu ljubav i Rat i ljubav.
Radeći prvenstveno s različitim težinama i bojama Knockouta, uz neke kreativne dotjerivanja slova po potrebi, Scher i njezin tim u Pentagramu svake sezone dizajniraju prepoznatljiv izgled i osjećaj za Shakespearea u parku. To onda služi kao kreativni okvir za niz drugih promotivnih materijala koje je objavio interni tim The Public-a.
"Općenito, svaku sezonu pokušavam dizajnirati kao protutežu onoj koja je bila prije nje", kaže Scher."Sezona 2018-19 koristila je stupnjevanu pozadinu i tešku crnu tipografiju, gdje bi se lijeva strana ravnog oblika slova, poput F ili L, mogla proširiti za centimetar, dajući tipografiji prilično tešku crnu izgled."
U međuvremenu, najnovija sezona 2019. - 20, kontrast je boja. "Ima tip na tangentama pomoću podvlačenja šipki", nastavlja ona. "Plava, crvena i žuta su optimistične, pod utjecajem boja ambalaže Wonder Bread i žvake Bazooka."
Scher priznaje da su svake sezone potrebne neke metode pokušaja i pogrešaka kako bi se postigao prikladno eklektičan raspon izražavanja robne marke pomoću istog slova. "Pokušavam pronaći pravu ekscentričnost koju ću ugraditi u tipografiju", kaže ona. "Tipografski slovi imaju duh i mogu biti vrlo prepoznatljivi. Ako tipografski stil koji koristi organizacija ima dovoljno specifičnu ekscentričnost, to može prepoznati samo font - bez logotipa."
02. Vrsta građe na svestranom sustavu zasnovan na mreži: SKP Peking
Dizajner i umjetnički direktor Bianchini surađivao je s luksuznom kineskom robnom kućom SKP po narudžbi koja je pomicala granice konvencije. "Pismo marke obično je jedna od prvih stvari s kojima potrošač stupa u interakciju i to je vrlo jednostavan način da se pokaže osjećaj osjećaja ili karaktera", kaže Bianchini. „SKP je usmjeren na uličnu odjeću, pa je želio da font ima prednost.“ Sveobuhvatni koncept bio je peterostrani oblik, koji smo nazvali Wu. Ovo je postala vizualna metafora koja predstavlja različite dijelove trgovine i robnu marku SKP-a, kao i dodirivanje kineske kulture. "
Ovaj jednostavan oblik bio je temelj mreže, koja je zauzvrat postala osnova za cijeli grafički sustav. Jednom kada je mreža uspostavljena, postala je alat za izgradnju SKP-ove ikonografije i sustava za pronalaženje puta.
"Rezultat je nešto što se osjeća prilično višedimenzionalno i višestrano," kaže Bianchini. "Razvili smo tri različite težine: laganu, srednju i konačno fasetiranu. Font je blok i crn, što mu daje prepoznatljivu i trenutno prepoznatljivu estetiku."
Bianchini dodaje da ovaj višestrani pristup pomaže uspostaviti jedinstveni identitet robne kuće. "Puno vremena ljudi pokušavaju stvoriti nešto funkcionalnije, s idejom da je manje više," kaže ona. "S ovom vrstom željeli smo stvoriti više. Željeli smo da se osjeća kao pionir, onaj koji radi stvari drugačije. Također uvijek pokušavamo u svoj osjećaj ugraditi osjećaj da je nešto malo" isključeno "i mislim da je neuravnoteženi osjećaj oblika oblika kad se spoje daje tipu upravo taj osjećaj. "
Svjestan da nije stvorio nešto što se činilo previše 'previše dizajniranim', Bianchini je morao postići pravu ravnotežu između intrigantno ezoteričnog i pretjerano zbunjujućeg. "Font je jako ukorijenjen u formiranju mreže, što obično pojednostavljuje stvari, ali u našem je slučaju stvorio složeni sustav koji se mogao previše odgurnuti u pogrešnom smjeru", kaže ona. "Gurnuli smo ga taman toliko."
03. Osigurajte vlasništvo tipografske osobnosti: Grad Beč
Surađujući sa Saffron Brand Consultants, Dalton Maag sastavio je po narudžbi slovo za grad Beč u potpunosti od nule. Kratki opis bio je za suvremenu obitelj fontova bez serifa, s tri utega, koji bi mogao prenijeti jedinstveno 'bečki' osjećaj u svim medijima.
"Započeli smo skupljajući inspiraciju iz samog grada - njegove arhitekture, kulture i povijesti - i koristili smo ove reference kako bismo izravno nadahnuli jezik dizajna slova", objašnjava kreativni direktor Paltram.
"Upravo ovaj jedinstveni postupak čini font prepoznatljivim i vlasničkim. Pismo je dovoljno čisto i zrelo da podrži učinkovitost vlade, ali također utjelovljuje raznolikost i humanost Beča i njegovih stanovnika."
Kad se Dalton Maag ukrcao, Saffron je već uspostavio temelje vizualnog identiteta, ali je tipografski oblik ostao kritična komponenta. Trebao je biti izražajan, dajući gradu prijateljski, a samopouzdani ton glasa bez ugrožavanja funkcionalnosti ili čitljivosti.
"Pored povijesnih i kulturnih referenci, kao nadahnuće koristili smo davno utvrđeni oblik štita, grba grada", kaže Paltram, dajući primjer dijagonalnih glifa na W i V.
"Postoji posebna napetost u zakrivljenosti koja se ponavlja na više znakova, zajedno s drugim jedinstvenim elementima poput e s nagnutom srednjom trakom i pojednostavljenim u obliku", nastavlja Paltram. "Omekšani dijagonalni potezi slova, okrugli oblici i otvoreni brojači daju tipu slova pristupačan i topao izraz, ali ujedno pružaju izvrsnu čitljivost - čak i kod manjih veličina."
Kao što Paltram naglašava, krajnji krajnji klijenti su građani Beča. "Po mom mišljenju, Beč je moderno i kozmopolitsko mjesto, ali u gradu možete osjetiti povijest i tradiciju", kaže.
"Spajanje ovih elemenata i razumijevanje prave razine utjecaja na tipografski izraz bilo je ključno", nastavlja Paltram. "Zajedno s radnom skupinom agencija i klijentovim timom, uvjeren sam da smo postigli nešto što ne slijedi samo modu, već će potrajati i pronaći pravo mjesto u naše vrijeme."
04. Stvorite kohezivni sustav dizajna vođen tipom: Top Gear
Kako bi pomogao prepoznavanju robne marke za BBC Top Gear, DixonBaxi je razvio TG Industry: prepoznatljiv font dizajniran da globalnoj automobilskoj marki pruži dosljednu prisutnost na svim svojim platformama.
Prema suosnivaču i kreativnom direktoru Dixonu, širok raspon težina bio je neophodan za stvaranje dovoljno nijansi za rad u tiskanim, emitiranim i digitalnim aplikacijama. "Ponekad uglađen i reduktivan s filmskom kvalitetom, a opet hrabar i izražajan u drugim trenucima, sadrži izvrsne naslove i kultne sekvence naslova", kaže Dixon. "Riječ je o prvom digitalnom tipu, izrađenom da ostane vrlo čitljiv na najmanjim ekranima."
Stvoren u uskoj suradnji s Mattoxom Shulerom iz tvrđave Foundry, tipografija je u srcu kohezivnog i kreativnog dizajnerskog sustava za Top Gear - a jasni vizualni označitelji ističu njegov odnos prema glavnoj marki. "TG Industry nadahnut je kutnim rezovima zupčanika Top Gear, osnovnim dijelom logotipa," nastavlja Dixon. "Tupi kraj velikog slova A dobar je primjer ili tamo gdje zakrivljeni dio malog slova b ispunjava uspravni potez - ovo je dobilo agresivan kutni rub koji je nadahnut oblikom zuba na ikoni zupčanika."
Kao što Dixon ističe, sjajno brendiranje ima tendenciju biti u detaljima. "Upravo su specifičnosti ono što iskustvo čini usporedljivijim i vlasniškim", dodaje. "Praćenje i isjecanje. Čitljivost i različite veličine. Zadovoljavajući osjećaj fonta koji se osjeća dobro u mnogim aplikacijama."
Dixonov savjet je da od samog početka budete jasni zašto odlučujete dizajnirati font po mjeri. "Potrebno je jasno obrazloženje", inzistira. "Pogledajte slovo kao dio većeg dizajnerskog ekosustava. Pismo odaje glas marke. Pogledajte detalje: lako je proći kroz sitnije točke, pa se marljivost isplati. Ne može se požuriti."
05. Razvoj cjelovitog slova od dizajna logotipa: Duolingo
Ponekad se razvoj pisma razvija kao dio kreativnog procesa, čak i ako izvorno nije bio dio sažetka. To je bio slučaj s nedavnim rebrandom platforme za učenje jezika Duolingo Johnson Banksa.
"Prvi su razgovori proizašli iz želje da se poboljša njegov logotip", otkriva kreativni direktor Michael Johnson. "Temeljila se na tipografiji nazvanoj Chalet, za koju smo svi smatrali da nije prikladna za svoju svrhu."
Iako su rasprave u početku odbijale 'neutralnu' rutu bez serifa, Johnson je istaknuo sveprisutnost stila u tehnološkom prostoru. "Željeli smo da imaju nešto jedinstvenije", dodaje.
"Dok smo eksperimentirali s uspoređivanjem maskote s njihovim imenom, 'Što ako?' Otključalo je rješenje", nastavlja Johnson. "Ponovno smo izradili logotip, crpeći inspiraciju iz pernatog oblika Duo-a kako bi odražavali neobičnu osobnost tvrtke."
Iako priznaje da je prvih nekoliko pokušaja izgledalo "vrlo čudno", kako se koncept usavršavao, pojavio se potencijal za naručeni tip slova - razvijen u partnerstvu s Fontsmithom. "Mnogo početnih odluka proizlazi iz logotipa, gdje imate okrugle znakove (d i dva o), ponovljeni znak (u i n) i relativno neutralni l i glavni i", kaže Johnson. "Tada imate mnemotehnički karakter: g. Male se neobičnosti, poput pomaka malog slova g, koristile umjereno, beta verzije su testirane na pad sustava i na kraju je" Feather Bold "bio spreman."
Pisani font "Feather Bold" napravljen je obrnuto od oblika korištenih za crtanje Duolingove maskote, sove Duo. Johnson otkriva da: "Napokon nam je dopustio da stavimo riječ 'duolingo' uz njihovu maskotu, a da to ne izgleda kao nesretni brak."
Za Johnsona je upotreba tipografije brenda povezana s njenim tonom glasa. "Rijetki smo da koristimo istu vrstu slova od projekta do projekta", kaže on. "Uvijek smo u potrazi za nečim što može uvrstiti jedinstvene osjećaje koje pokušavamo prenijeti s brendom. Korištenje" generičkih lijekova "poput Helvetice čini mi se kao policajac, osim ako postoji dobar razlog da izgledamo i zvučimo isto kao i drugi ".
Sljedeća stranica: Kako odabrati pravu vrstu slova za svoju marku
