Sadržaj
Ovog se vikenda Cheltenham Design Festival vratio treću zvjezdanu godinu, okupljajući neke od vodećih svjetskih kreativnih vizionara kako bi istražili kako sjajan dizajn i originalna misao mogu promijeniti način na koji živimo - a ekipa Computer Artsa bila je tu da to provjeri.
Predvođena temom 'dizajn može', snažna poruka promjena zamah je dobila tijekom raznolikog programa razgovora i radionica u petak, koji je obuhvaćao sve, od hrabre ideje suosnivača WikiHousea Alastaira Parvina da svoju kuću preuzmete u "novo doba Erika Kesselsa pripovijedanje priča "i šire.
Dizajn can_
Također su među govornicima u petak bili i tDR-ov Ian Anderson, predsjednica D&AD-a Laura Jordan-Bambach, dizajnerica Morag Myerscough i Tatty Devine's Harriet Vine.
Svi su izašli na pozornicu kako bi pružili nadahnjujuće uvide u svoja osobna kreativna putovanja. Poruka je bila jasna: dizajn može stvoriti promjenu - a promjena može promijeniti.
Ovdje vam donosimo najvažnije dijelove Computer Artsa od prvog dana na Cheltenham Design Festivalu 2014 ...
Osnivač studija BERG Jack Schulze započeo je prvi dan u intimnom gledalištu Parabola Arts Center u Cheltenham Ladies 'Collegeu zabavnim razgovorom o povezanim sustavima, gledajući kako nematerijali poput Wi-Fi-ja, velikih podataka, umjetne inteligencije, pa čak i vremena mijenjaju budućnost dizajna .
Zašto su povezani vrijednosni sustavi? Za Schultzea je riječ o "malim čipovima i velikom oblaku". Naveo je primjer nedavne Googleove potrage za 'pizzom', koja je vratila 213 000 000 rezultata u 0,26 sekundi.
"Matematika u tome usporediva je s slijetanjem na Mjesec", rekao je. "Današnji mobiteli daju nam svu Googleovu snagu u malo plastike."
Schultze je karijeru - i studio koji razmišlja unaprijed - izgradio od znatiželje. Ako nešto ne znate, predložio je, napravite vlastitu opremu i saznajte.
"Mislim da više ne možete ignorirati softver", dodao je. "Ali vjerujem da je ostalo dosta inovacija u materijalnim zanatima dizajna."
Kovanje novih putova
Sljedeća na pozornici u gledalištu, Harriet Vine iznijela je nadahnjujući račun o tome kako je s kreativnom partnericom Rosie Wolfenden osnovala kultni britanski brend dodatne opreme Tatty Devine.
Od 1999. par izaziva tradicionalne predodžbe o dizajnu nakita svojim odvažnim, ručno izrađenim kreacijama koje prolaze modu, dizajn i umjetnost - no bi li par započeo posao u današnjem hiper povezanom svijetu?
"Kad bismo znali da svi na Etsyju izrađuju nakit - pa, to je neodoljivo", priznao je Vine. "Pomoglo nam je samopouzdanje da nismo znali da se to događa."
Predanost Vinea kreativnosti odvela ju je u progresivnu putanju: "Ide: stvari postanu jako teške; navikneš se na to. Stvarno teško; navikneš se na to", objasnila je. "Ako stvari nisu izazovne, postaje dosadno."
Mijenjanje prostora
Morag Myerscough specijalizirala se za preobrazbu prostora. Tijekom svog razgovora pokrivala je ideje istraživanja, pripadanja, prilagođavanja, suradnje i pripovijedanja u zanimljivom koraku kroz svoj živopisni portfelj.
"Želim staviti sjeme ideja u stvari, a onda će ih drugi ljudi odvesti u novim smjerovima", objasnila je Myerscough govoreći o prostorima dobrodošlice koje ona stvara.
"Prejednostavno je izgubiti ono o čemu se radi ili čemu ciljate", upozorio je Mysercough. "Moraš uživati u onome što radiš."
Snažne ideje
Jedna od najzabavnijih sesija u gledalištu došla je od svjetski poznatog kreativnog direktora i osnivača globalne komunikacijske agencije KesselsKramer, Erika Kesselsa.
"Snažne ideje omogućuju vam zamagljivanje", rekao je, prije nego što je istražio kako progresivne marke sve više miješaju tradicionalne i nove medije kako bi ispričale svoje priče. Kao što je Kessels pokazao, njegova agencija ističe se u komunikaciji poruka iznenađujućim metodama.
Kessels je svoju točku ilustrirao nizom upečatljivih primjera, uključujući duhovitu suradnju KesselsKramera, direktora Stinkdigitala Grega Brunkalle i tehnološkog savjetovanja Hirsch & Mann.
U kampanji su kreativci namjestili izbor proizvoda u londonskoj kutnoj trgovini. Svaki put kad bi kupac odabrao Crvenu prugu iz hladnjaka, proizvodi bi počeli plesati uz glazbu.
"Prije ručka vidimo više slika nego što ih je netko u 18. stoljeću vidio u svom životu", zaključio je Kessels. Imati dobru ideju, rekao je, nikada nije bilo važnije.
Put naprijed
Kasnije popodne, BBC-jev Fi Glover dočekao je na pozornici Alastaira Parvina iz WikiHousea, izvršnog direktora D&AD-a Tima Lindsaya, lorda Stevensona od Balmacare i autora Petera Yorka na sceni radi pronicljive, sondirajuće i povremeno provokativne rasprave o ulozi kreativnosti i dizajna u Britaniji danas.
"Ako niste sasvim evoluirana osoba, Britanija nema smisla", sugerirao je York, koji je kasnije ispitivao zašto svijet ima Coldplay.
Tijekom sesije panela, Lindsay je razgovarala o rastućem nedostatku raznolikosti u kreativnim industrijama. "Otpisao bih Trident i novac iskoristio za ukidanje školarina", rekao je na pitanje postoji li nešto što bi promijenio da može.
Neplaćeni smještaji i stručna praksa diskriminiraju one iz nepovoljnog okruženja: "To je samoispunjujuće proročanstvo", ustvrdio je.
"Popravimo ovu stvar!" pozvao je predsjednicu D&AD-a Lauru Bambach-Jordan na motivacijskoj završnoj sjednici.
Koristeći primjere iz ovogodišnjih unosa D&AD White Pencil, pokazala je da je moguće graditi značajne marke u post-digitalnom svijetu.
"Čak i u velikoj organizaciji u kojoj se borite da vidite dobro, budući da ste netko tko želi stvoriti promjene, možete puno toga promijeniti", rekla je Jordan-Bambach. "Budi promjena koja mijenja industriju."
Computer Arts donijet će vam cjelovit izvještaj o događaju u broju 227 časopisa, pa budite u toku.
