Sadržaj
Interaktivni dizajn složena je i slabo razumljiva industrija - uostalom, star je tek desetljeća. Ono što se autsajderu čini jednostavnim, iako tehničkim postupkom ('napraviti web stranicu'), zapravo je složena kombinacija desetaka disciplina koje se isprepliću kroz čitav spektar.
Bezbrojni čimbenici utječu na ovaj proces: vlasnici projekata koji dolaze s različitim razinama znanja, poslovne strategije koje određuju ostvarive ciljeve, analiza ponašanja klijenta itd. Dobar web dizajn trebao bi potrajati tjednima pripreme prije nego što se na ekranu nacrta jedan piksel. I pod izrazom „dobro“ mislim na „učinkovit“: onaj koji pomaže vlasniku projekta (ipso facto klijentu) da bolje posluje.
Recept za brzu hranu
Događa se nešto prilično uznemirujuće. Već neko vrijeme teško razdvajam web stranice. To se događa sa web lokacijama na koje nailazim putem producthunt.com ili svako toliko preporukom preko Twittera. Imam taj neobičan osjećaj da sam sve to već vidio.
Zamislite ovo: jednostavni bijeli slog postavljen geometrijskim bijelim slovima, postavljen preko zapanjujuće fotografije zalaska sunca na cijelom zaslonu iznad bujnog planinskog lanca zrcaljenog u jezeru. Riječ od jednog sloga smještena bijelim podebljanim slovima u gornjem lijevom kutu, a u gornjem desnom kutu lagana tipka „Prijavi se“ u obliku tablete u obliku kose.
Nikada prije niste vidjeli ovu web stranicu, jer sam je upravo izmislio. Ali prepoznali ste to. I upravo je to problem. Postaju li dizajneri lijeni ili smo postigli jedinstvenost dizajna? Zašto stvari počinju izgledati isto?
Jedinstvenost dizajna
Internet kakav poznajemo sada postoji otprilike 20 godina. Web dizajn je izrastao iz eksperimentalnog razdoblja, slično kao student koji je iza sebe ostavio svoju adolescentnu punk-goth fazu. Sad kad su svi pristupili internetu, postao je apsolutni prvi prioritet bilo kojeg samopoštovajućeg poduzeća, proizvoda, hobista, vlasnika mačaka ili startupa koji posjeduju web stranicu.
To je poput zlatne groznice Klondike iz 1896. godine: svatko može imati web stranicu! Slično događaju u Klondikeu, kada je web postao otvoren za sve, tvrtke su se otvorile za pružanje usluga onima koji traže pomoć. Sustavi za upravljanje sadržajem poput WordPressa rade na predlošcima bez previše gnjavaže, pa je industrija šablona pokrenuta. Obećanja o slasnim shemama boja, modernoj tipografiji i fleksibilnim rješenjima za navigaciju dostupna nakon instalacije jednim klikom namamljena kod neobrazovanih vlasnika poduzeća. Tek nakon transakcije (i noći frustriranog petljanja) pokrenula se spoznaja da njihova web stranica nikada neće izgledati tako dobro kao što je reklamirana.
Inače, otprilike u to vrijeme pokretanje web usluga izvirivalo je iz vlažnog tla poput gljiva i imali su vrlo poseban razlog za uzgajanje svoje internetske prisutnosti: stjecanje opsega, kako bi se poboljšale šanse za zaradu od eksplozije i / ili višemilijunski otkup dolara. Najbolji način za to bio je prikupiti masu korisnika, a to je značilo kalibrirati web stranicu kako bi postupak otkrivanja i ukrcaja bio što bezbolniji.
Homogena juha
Sve je to rezultiralo receptom koji sam ranije opisao: uvjerljiv vizualni ključ preko cijelog zaslona, brutalno jednostavna isplata i jasan poziv na akciju za prijavu. Airbnb je s tim postao nevjerojatno uspješan; uspjelo je za Path, Snapchat i Square. A u današnje vrijeme svugdje vidimo tu strategiju. Klijenti često zahtijevaju sličan izgled i dojam, nadajući se da će ovaj izgled izbrisati njegove uspjehe. Kratki pogled na Producthunt.com i land-book.com upravo to potvrđuje: to je homogena juha neobvezujućih tekstova postavljenih u geometrijske fontove preko velikih slika s gumbom ispod. Samo pokušajte ovo: provjerite pet nasumičnih stranica, a zatim se pokušajte sjetiti koja je koja bila.
Riječima Emmeta Connollyja, direktora dizajna proizvoda u Intercomu, "To je svijet u kojem vaš davatelj kreditnih kartica i usluga pretplate na čarape izgledaju kao potpuno ista tvrtka". Gotovo kao da je sve učinjeno kao naknadna misao.
Njegujuća svojstva
To me dovodi do srži problema: digitalni dizajn izuzetno brzo donosi prolazne rezultate, sve dok znate miješati sastojke brze hrane. Ali slično kao brza hrana, ovakav dizajn je poguban za zdravlje vašeg poslovanja. Umjesto da svoju tvrtku oživite njegujućim svojstvima, ona jednostavno zadovoljava vašu trenutnu želju za web stranicom profesionalnog izgleda.
Profesionalna web lokacija za pružatelja usluga plaćanja ne bi trebala izgledati samo tako: ona zna tko ste, da ste došli i postavila je stol za vas. Odgovara na vaše najdublje brige, drži vas za ruku i pokazuje vam kako nastaviti dalje nakon što donesete odluku. Postoji vrlo dobar razlog zbog kojeg je Squarespace toliko pristupačan: za vas ne obavlja ništa od zadataka. Neće vas zanimati vaš poslovni model ili kakvi su vaši posjetitelji. Sve što čini je da vam da alate za smještanje vašeg sadržaja u prohodna sučelja web mjesta.
Postupak dizajniranja
Proces dizajniranja čini ili razbija bilo koji dizajn web stranice. Uvijek započinje razumijevanjem ili istraživanjem. Bez obzira na to kako se dizajneri pozivaju na ovaj korak: to je obično staro radno istraživanje. Google oglašavamo vaše poslovanje, analiziramo vaše konkurente, pokušavajući shvatiti snage na vašem tržištu i ono što čini da vaši željeni kupci budu označeni.
Dizajner će vam postaviti puno pitanja, od kojih vam neka mogu stvarati nelagodu jer nemate pojma kako na njih odgovoriti. To je dobro: svi moramo svako toliko razmišljati o svom poslu. Redizajn je često strateški poziv na uzbunu. Da parafraziramo Mikea Monteira, ono što započinje s web dizajnom često završava restrukturiranjem tvrtke.
Tek nakon što ste istinski razumjeli kontekst vašeg poslovanja, prikladno je iznijeti strategiju dizajna: To su ljudi koje ciljate. Tako ćete prodati svoj proizvod. I ovo je skup dostižnih ciljeva pomoću kojih ćemo izmjeriti je li vaša web lokacija na dobrom putu.
A nakon toga napokon se možemo brinuti o dizajnu koji možete vidjeti: strukturi web dizajna, shemama boja, tipografskim slovima i tako dalje. Ako je nakon svega ovoga vaš dizajner uvjeren da je recept za brzu hranu i dalje valjan ishod, onda dobro za vas: barem ste istražili da biste to poduprli i postavili neke stroge ciljeve kako biste osigurali da svi radite prema istom ishodu.
U slijeđenju trendova nema ništa štetno: oni su zeitgeist naše industrije i dolazit će i odlaziti. Ovakvi su trendovi posvuda; u uređivačkom dizajnu, arhitekturi i modi. Razlika između te industrije i naše industrije interaktivnog dizajna je preobilna dostupnost resursa i alata dostupnih ne-dizajnerima, s njihovom jedinstvenom namjerom da stvari izgledaju prohodno ili profesionalno kad to zapravo nisu. Slično kao i Mona Lisa u boji prema brojevima: možete ponovno stvoriti kako je remek-djelo izgledalo, ali neće prikazati ništa od sjaja ili uvida majstora.
Riječi: David Wieland
David Wieland voditelj je dizajna u Grayscaleu. Ovaj je članak izvorno objavljen u broju 174 časopisa net.
Sviđa li vam se ovo? Pročitajte ovo!
- Ubrzajte svoj razvojni proces kodiranjem s empatijom
- Najbolji urednici fotografija
- Vodič dizajnera za rad od kuće
