Sadržaj
- Upravljajte svojim podacima
- Optimizirajte svoje ciljeve
- Znajte svoje ključne riječi
- Budite pametni
- Pobrinite se za svoje PLA
Ovaj se članak prvi put pojavio u broju 237 časopisa .net - najprodavanijeg svjetskog časopisa za web dizajnere i programere.
Google je nedavno ukinuo svoju uslugu Google Product Search u Velikoj Britaniji i Europi i predstavio Google Shopping, komercijalni model izgrađen na oglasima s podacima o proizvodu (PLA). Izvlačenje čepa iz besplatnih popisa hrabar je potez, ali Google Shopping već je zamijenio besplatnu alternativu u SAD-u i osmišljen je kako bi divu pretraživača pružio vrijedan komercijalni odnos s trgovcima - onaj koji bi mogao potencijalno poslovati više od 250 milijuna dolara godina.
Googleova odluka da počne naplaćivati unose izazvat će drhtanje krajolika e-trgovine, a neki su zabrinuti da bi to moglo dovesti do zasjenjivanja većih trgovaca i manjih tvrtki koje nemaju resursa.
Međutim, nije sve u novcu. Podaci veće kvalitete - bilo o cijenama, najnovijim ponudama ili dostupnosti proizvoda - trebali bi značiti bolje rezultate kupovine za korisnike, što bi zauzvrat trebalo stvoriti kvalitetniji promet za trgovce. A budući da se rangiranje u Google Shoppingu temelji na kombinaciji važnosti kao i cijene ponude, trgovci će morati nadzirati sve mjerne podatke o kupnji.
Evo nekoliko ključnih točaka koje bi mrežni trgovci trebali uzeti u obzir kako bi prijelaz na Google Shopping učinio što lakšim:
Upravljajte svojim podacima
Dobri ste samo kao vaši podaci, stoga redovito ažurirajte Google s točnim i relevantnim podacima kako biste maksimalizirali prihvatljivost svojih proizvoda. Google će vjerojatnije poslužiti oglas za maloprodaje koji imaju neprekidno svjež feed podataka bez pogrešaka. Nadgledanje Google Shoppinga je nezgodno, stoga pazite da pravilno izvršite praćenje osiguravajući da vaš feed sadrži parametre potrebne za prikupljanje točnih podataka o izvedbi. Ako to ne učine, vaši bi oglasi mogli pasti na ljestvici.
Optimizirajte svoje ciljeve
Ciljevi proizvoda utvrđuju koji će proizvodi iz feeda podataka pokretati oglase s podacima o proizvodu za srodna pretraživanja. Ne ograničavajte se na jednu metu; strukturirajte svoje ciljeve kao odraz načina na koji mjerite svoje poslovanje i redovito stvarajte nove ciljeve dok uvodite stavke. Ponude se postavljaju na ciljanu razinu, pa ih preračunajte na temelju izvedbe pojedinih proizvoda.
Znajte svoje ključne riječi
Utvrdite ciljne upite i integrirajte ih u opis svojih proizvoda. Imajte na umu da neće sve ključne riječi donijeti pozitivne rezultate, pa dodajte negativne ključne riječi. Uključite i ažurirajte promotivne poruke što je češće moguće, pomažući da se vaši oglasi istaknu.
Budite pametni
Imajte na umu koliki proračun imate i koje su dodatne mogućnosti preostale postavljanjem proračuna vrlo niskim. Budite svjesni oglasa koji ostvaruju značajan promet, ali ne generiraju narudžbe. Trebali bi ih premjestiti na nižu ponudu kako bi se otvorio prostor za bolje prodaju proizvoda i kako biste ubuduće platili manje po kliku za te proizvode. Google olakšava održavanje svih proizvoda aktivnim omogućavajući oglašivačima da daju ponude od samo jednog centa, tako da koristite minimalne ponude u svoju korist.
Pobrinite se za svoje PLA
PLA-ovi ili oglasi s podacima o proizvodu bit će presudni za uspjeh Google Shoppinga, pa trgovci moraju osigurati da ih stvaraju i odgovarajuće optimiziraju. PLA su vizualno uvjerljivi oglasi za proizvode koji uključuju informacije o proizvodu poput slike, naslova, cijene i naziva trgovca kako bi se privukli potencijalni kupci. Ovo je jedinstveni format oglasa koji se prikazuje kada Google upite za pretraživanje podudara s informacijama u feedu podataka o proizvodima trgovca i koji Google nudi za promociju određenih stavki uz tekstualne oglase na svojim stranicama rezultata pretraživanja. Dakle, razvijajte i ažurirajte promotivne poruke kako biste pomogli priopćiti vrijednu ponudu svojih ponuda, potičući korisnike da ih dodatno pogledaju.
Za Google Shopping rani su dani, ali jedno je jasno: diverzifikacija strategije e-trgovine na više kanala nikada nije bila važnija jer ove promjene pokazuju koliko određeni tokovi prihoda mogu biti slabi.
Otkrijte 10 sjajnih alata za web dizajn za koje možda niste čuli u Creative Bloqu.
