Sadržaj
- Jednostavne metode
- Vremenski ispravno
- Slučajna promocija
- Zamjena božićne čestitke
- Tajanstveni paket
- Kontrola troškova
- Lažna reklama
- Lakša strana
- Promocija podcasta
- Jeftino za proizvodnju
Ideja da se možete promovirati besplatno može se činiti nedostižnim ciljem, ali teško da je nerealna.
Uostalom, samo održavanjem dobro prezentiranog, suvremenog dizajnerskog portfelja na web mjestu, učinkovito koristite samopromociju, makar i najosnovniju.
Ali postoje i drugi načini da proširite svoj profil i izvučete svoje ime bez pribjegavanja skupim metodama ispisivanja letaka, izrade vizitkarti, izrade složenih poklona za slanje klijentima i tako dalje.
Jednostavne metode
Istina, oni možda nisu potpuno besplatni, posebno u smislu vašeg vremena - ali ako pazite na trenutne trendove i pametno koristite resurse koji su vam već dostupni, možete odgoditi tu višemilijunsku marketinšku kampanju za samo malo duže.
Ako ste slobodnjak i imate novi posao za pokazati, to bi moglo biti jednostavno kao pronaći prazan high street dućan (danas nije pretjerano teško) i prirediti skočnu emisiju, možda s drugim lokalnim umjetnicima.
Ako ste dio većeg studija s pristupom video ili animacijskim sadržajima, mogli biste iskoristiti vrijeme zastoja za stvaranje virusnih videozapisa i zadirkivača - još uvijek jedna od najučinkovitijih metoda promocije usmene predaje. I svatko tko ima pristup računalu, internetu i mikrofonu može sastaviti podcast, kao što ćemo vidjeti kasnije.
Vremenski ispravno
Jedno razdoblje koje se može pokazati posebno plodonosnim za promocije usmerenih usta i viruse je Božić (ili od kraja studenog nadalje - američka sezona praznika).
Mnogi se ljudi raduju predahu i svojim općenitim blagdanskim blagdanima, dobro postavljeni promotor može privući pažnju lakše nego u drugim razdobljima godine. Upravo se to dogodilo s * Djeda mrazom *, brendicom s jezikom u obraz za 'osvježavanje marke' cijelog božićnog koncepta.
Sjajno predstavljena na mrtvi način kao prava web-marka, puna je uzvišenih, ali besmislenih fraza poput: " * Djed Mraz * je koncept, a ne ideja. To je emocija, a ne osjećaj. Oboje je jučer i danas. A i sutra je ". Vennovi dijagrami prikazuju odnos između 'Ho' i 'Ho ho ho', dok 'brand kuća' veselo i besmisleno dekonstruira vrijednosti marke.
* Djed Mraz * postao je virusni uoči Božića 2013., pojavio se po cijelom Facebooku i objavio na web stranicama novina. Do danas je imao više od 1,1 milijuna pregleda.
Možda najzanimljivije, jedini trag njezinu podrijetlu bila je diskretna crta na samoj zadnjoj stranici knjižice: "Ako vas je pogodio neki od problema u ovoj robnoj knjizi, kontaktirajte Quietroom."
Slučajna promocija
Quietroom je, naravno, stvarno savjetovanje u komunikaciji sa sjedištem u Londonu i specijalizirano za brendiranje. "Knjiga brandova * Santa * prvotno nije bila zamišljena kao promocija", objašnjava pisac i voditelj radionice Quietroom Simon Grover. "To je bila doslovno samo naša božićna čestitka, ali ljudima se toliko svidjela da smo odlučili učiniti više s njom.
"Kad smo prije tri godine prvi put stavili PDF s njega na našu web stranicu, nekoliko je tvrtki stupilo u kontakt. To je izravno dovelo do značajnih novih projekata za nas. Ovoga puta uložili smo određeni napor kako bismo ga učinili dijelivim, a ubrzo je postao viralan U međuvremenu smo imali puno više upita od svih vrsta zanimljivih ljudi. "
Budući da je proizveden u vlastitom aranžmanu i predstavljen na webu, a ne kao fizički medij, * Djed Mraz * nije koštao gotovo ništa osim proizvodnje tima. Grover kaže da su surađivali s malom dizajnerskom tvrtkom kako bi izoštrili cjelokupni izgled, a zatim su ga dali web tvrtki da ga stavi na mrežu i, što je najvažnije, kako bi se osiguralo da se lako može dijeliti u jednostavnom formatu prilagođenom pregledniku.
"Zaista ne radimo puno samopromocije osim nekih društvenih mreža", dodaje. "Mi smo mala tvrtka i oslanjamo se na usmenu predaju i samo radimo sjajan posao, pa nas ljudi vraćaju i preporučuju."
Iako je Quietroom očekivao pozitivan odgovor industrije, obim pažnje * Djed Mraz * općenito pokupljen, ipak je iznenadio kreativce. "Bili smo prilično uvjereni da će se itko tko se brendira nasmijati", kaže Grover.
"Vaš materijal za samopromociju očito mora biti privlačan vašoj publici, inače se neće držati toga. I trebao bi vas odražavati autentično kako bi vas publika povezala s materijalom. Ali čini se da je * Djed Mraz * nagovarao ljudi na mnogo širi način, vjerojatno zato što odražava cijeli svijet groznog, pompoznog marketinga na koji većina ljudi s vremena na vrijeme naiđe. "
Zamjena božićne čestitke
Higby Wolffa Olinsa bio je još jedan dio pametne promocije s božićnom tematikom, koja je uzela slično suptilan, ali dojmljiv pristup * Djeda Mraza Quietroom. Koncept se razvio krajem listopada 2013. godine kao zamjena za uobičajenu božićnu čestitku, a dogovoren je krajem studenoga.
Wolff Olins ga je opisao kao "niz prijateljskih intervencija za one tehnološke smetnje u džepu", čiji je cilj bio potaknuti ljude da provode više vremena jedni s drugima tijekom razdoblja odmora, umjesto s mobitelima.
U stvarnosti, Higby je bio jednostavno skup malih oblikovanih plastičnih dijelova: jedan u obliku smajlića koji se priključuje i blokira utičnicu za slušalice telefona, par pričvrsnih krakova koji dva telefona povezuju u 'zagrljaj' ( tako da se ne mogu koristiti) i još jedan koji se prebacuje preko objektiva kamere telefona.
Tajanstveni paket
"Higby je eksperiment u korištenju dizajna i tehnologije kako bi se ljudima omogućile divne, korisne i vrijedne nove stvari - nešto što je središnje za sva iskustva koja stvorimo u Wolffu Olinsu", objavljuje novinska objava.
Ali na samim dijelovima nije bilo žigova; Higby je poslan klijentima, a Wolff Olins oslanjao se na ideju da će svatko tko ga vidi pitati otkud taj slatki uređaj.
Ovaj koncept usmene predaje dio je strategije Wolffa Olinsa. "Izvrsni dizajn i korisnost najvažniji su faktori", kaže voditeljica marketinga Dionne Griffith.
"Ne bismo poslali nešto da nije nekako korisno ili lijepo - pogrešno citirati Williama Morrisa. Nadamo se da će marka Wolff Olins i naša osobnost proći u ideji bez potrebe da se nešto otvorenije učini."
Kontrola troškova
I uspjelo je. "Povratne informacije bile su sjajne - izravno su nas kontaktirali članovi javnosti pitajući ih mogu li ih kupiti, na društvenim mrežama se silno pročulo, a Higby se našao na web stranicama Fast Company i Huffington Post", kaže Wolff Olins dizajnerica Jody Hudson-Powell, koja je radila na projektu, zajedno s kolegom dizajnerom LA Hallom.
Zapravo, sada se planira prodati Higby kao komercijalni proizvod. Što se tiče financijskog utjecaja, činjenica da je Higby tiskan u kući pomoću 3D pisača Wolffa Olinsa omogućila je studiju da kontrolira troškove proizvodnje, dok ga je njegova kompaktna veličina omogućila brzu i jednostavnu distribuciju.
Jednostavni video s objašnjenjima objavljen na stranicama društvenih mreža dopunio je sliku. "Održavanje kontakta, što možda ponekad spada pod" samopromociju ", nešto je što radimo naravno", dodaje Hudson-Powell - i naravno pomaže ako se vaša promocija može povezati s događajem kako bi se potaknuo zamah .
Lažna reklama
Kao što smo vidjeli, čak i etablirane i cijenjene tvrtke okreću se virusnijim načinima promocije. U sve konkurentnijem okruženju, gdje se proračuni za efekte cijede više nego ikad prije, kuća za vizualne efekte Cinesite zaključila je da joj treba način da predstavi rad svojih umjetnika na zanimljiviji način od uobičajenog showreela impresivnih, ali prilično besmislenih kadrova iz hollywoodskih filmova .
Iako je osnovan 1993. godine i radio je na više od 150 filmova, Cinesite zapravo nikada nije stvorio vlastiti animirani film od nule. Tako je od svibnja do listopada prošle godine, između projekata, tvrtka radila na Beansu, 42-sekundnoj lažnoj reklami za 'Haynes Beans' koja uključuje ljude na Mjesecu, izvanzemaljce i temeljito završeni jezik.
Kratka je, brza, vrlo glupa i izvrsno pokazuje vještine tvrtke. Grah je na YouTubeu pokrenut početkom prosinca 2013 .; dva mjeseca kasnije prikupio je 8,1 milijun pregleda i spomenut je kao „must see“ na web stranicama, u novinama i blogovima kako unutar tako i izvan VFX industrije.
Film je napisao i režirao animator Alvise Avati, a producirao Cinesiteov redatelj animacije Eamonn Butler. "Oduševljeni smo što je toliko ljudi voljelo film", kaže Butler. "Prerano je reći hoće li to donijeti plaćeni posao, ali imamo veliko zanimanje od klijenata koji nas obično ne bi smatrali za animacijski posao. Također generira puno vrlo podržavajuće i pozitivne usmene predaje unutar zajednicu VFX. "
Budući da je ovo bilo prvo za Cinesite, Butler kaže da je posljednje što je tim želio učiniti da skrene fokus s plaćenog klijentovog rada tvrtke. "Uvjerili smo se da su svi znali da su nam stvarne emisije prioritet i da je Grah projekt koji se odvija u slobodno vrijeme", objašnjava.
Kao rezultat toga, i zbog načina na koji VFX cjevovod djeluje linearno, stvaranje je trajalo puno duže nego što bi to trebao biti 'pravi' posao. "Ali drago mi je da smo to učinili na ovaj način", nastavlja Butler. "Duže snimanje filma omogućilo nam je vremena da pogriješimo i učimo na njima, prilagodimo svoj postupak i još uvijek držimo visokokvalitetnu traku."
Lakša strana
Grah je očito posao ljubavi, ali možda još važnije, pružio je Cinesite platformu za izražavanje bez pritiska ograničenja klijenta. Kao što Butler kaže, to je tvrtki omogućilo da pokaže lakšu stranu onoga što se često smatra vrlo ozbiljnom i intenzivnom industrijom.
"Mislim da ako ste strastveni prema nekoj ideji i naporno radite na njezinoj realizaciji, to će se i pokazati", dodaje. "Ali strast nije dovoljna za publiku. Oni žele biti zabavljeni."
Sad je plan svake godine proizvesti barem jedan novi kreativni projekt u stilu Graha, bez obzira koliko je studio zauzet. Pa, kakav savjet Butler ima za ostale kreativce koji razmišljaju o započinjanju zajedničkog projekta samopromocije?
"Ne prekomjerno dosežite kreativno ili ga možda nećete završiti", kaže. "Igrajte na svoje snage i smanjite rizik da to ne napravite. Ne bojte se tražiti stvari besplatno. Puno će vas odbiti, ali također ćete biti iznenađeni i obradovani kad netko kaže da.
"I uvijek zamolite zauzetog umjetnika da pomogne - njihovi se kotačići već okreću. Teže je natjerati umjetnika da radi neke stvari tijekom svog slobodnog vremena kada zapravo nije toliko zauzet."
Promocija podcasta
Dizajner Chuck Anderson zauzeo je potpuno drugačiji pristup - onaj za koji tvrdi da uopće nije samopromocija. U prosincu 2013. počeo je proizvoditi vlastiti podcast. Iako to možda nije zamišljeno kao vježba samopromocije, kreativcu je omogućilo da dosegne daleko širu publiku nego što bi to mogao postići tradicionalnijim sredstvima.
Life + Limb serija je razgovora s kolegama kreativcima o čitavom nizu tema. Ne postoji određena agenda i svatko može slobodno razgovarati o svemu što želi - to je poput opuštene verzije dizajnerske konferencije. Zapravo, Anderson kaže, "Svaka epizoda koju radim gotovo je kao da pohađam zaista sjajan tečaj za mene, a time, nadam se, i za druge."
Prema Andersonu, element samopromocije zaostaje: "Svjestan sam da je to dobro za to i to je lijep ugrađeni bonus, ali nije stvar u tome ... Jednostavno mi ne pada na pamet razgovarati o sebi. Zapravo, mislim da sam do sada samo jednom ili dvaput spomenuo svoje ime i web stranicu na Twitteru. "
Jeftino za proizvodnju
Stvaranje vlastitog podcasta omogućuje vam suočavanje s temama koje vas najviše angažiraju na mnogo dublji način od bilo kojeg showreela ili portfelja. Anderson kaže da je vlastiti proizvod vrlo jeftin, a kupnja imena domene bila je najskuplja komponenta: "Mikrofon, mikrofonski kabeli, postolje za mikrofon i audio sučelje iznosili su oko 400 američkih dolara."
Dodaje da je većini ljudi, kad je započeo karijeru 2003. godine, bilo mnogo manje jeftinih opcija za samopromociju. Ovih je dana, kaže, drugačije. "Uzmimo u obzir sumorni scenarij i zamislimo da možete potrošiti samo 100 američkih dolara za samopromociju. Počnite s kućnim pisačem. Napravite zin, odnesite ga na tiskaru i napravite nekoliko primjeraka. njih daleko, što god.
"Problem je u tome što ste prekinuli vezu s nedostatkom novca ili 'pravih' alata ili bilo koje druge isprike koje se sjetite ... Samo učinite nešto, bilo što!"
Riječi: Tom Dennis Ilustracija: Miguel Montaner
Ovaj se članak izvorno pojavio u izdanju Computer Arts 225.
