Sadržaj
- Provjerite je li to prava platforma za vas
- Stvorite malo zujanja
- Odvojite vrijeme s posla
- Proračun pravilno
U rujnu 2017. nizozemska ilustratorica i animatorica Lois van Baarle pokrenula je svoj drugi projekt financiran od strane mnoštva Sketch of Loish. Gotovo trenutno razbila je cilj od 20.000 funti, na kraju zatvorivši kampanju s oko 10.000 potpornika koji su se obavezali na 383.404 funte kako bi projekt zaživio.
Van Baarle nikako nije jedinstven. Još u lipnju vidjela ju je ilustratorica Iris Compiet Faeries of Faultlines artbook financiran u roku od 50 minuta. Prije zatvaranja kampanje prikupljeno je 111.019 EUR.
Prema Kickstarteru, 36 posto svih kampanja je uspješno. Ali to znači da 64 posto ne uspije. Pa, koja je tajna vođenja uspješnog Kickstartera? A postoje li zamke koje bi umjetnici trebali izbjegavati? Pročitajte kako biste saznali ...
Provjerite je li to prava platforma za vas
Prvo provjerite je li crowdfunding pravi način za prikupljanje kapitala za vaš projekt. Prije nego što se bacite na kampanju, zapitajte se: imate li jasan cilj? A imate li uvjerljivu priču koja će uvjeriti ljude da namuče novac?
Compiet jest, po obje točke. Kao grafički dizajner radila je više od 16 godina prije nego što je financirala svoju prvu knjigu skica. "Znala sam sve o dizajniranju knjiga", kaže ona. “Htio sam nešto luksuzno - knjigu koja bi bila nevjerojatna ne samo zbog umjetnosti, već i kako izgleda. Želio sam da to bude blago u knjižari. Učinio bi samo najbolji papir. Nisam se želio zadovoljiti s manje. ”
Prije pokretanja oba svoja Kickstarter projekta, Van Baarle provela je vrijeme istražujući druge kampanje na istom polju - i one koje su bile uspješne i one koje nisu.
"Pročitao sam puno blogova o pokretanju Kickstartera i razgovarao s ljudima koji su znali više o procesu od mene", kaže Van Baarle. “Također sam započeo promociju prije vremena. Savjetuje se započeti barem tri mjeseca prije lansiranja, ali započeo sam godinu dana unaprijed. Radio sam na tome gotovo svaki dan tijekom 12 mjeseci. "
Simon Frisby slaže se da su odgovarajuća priprema i pred-marketing ključni za dobar Kickstarter projekt. Pokrenuo je divlje uspješan Nomadska torba za umjetnost s koncept umjetnikom Darrenom Yeowom prije nekoliko godina. U rujnu 2017. par je lansirao dva daljnja proizvoda Kickstarter: Torba Etchr Art i Slučaj polja.
Stvorite malo zujanja
"Ako prvi dan ili dva vaš projekt nema branik, vodite uzbrdicu", kaže Frisby. "Proveli smo dobrih šest mjeseci pokazujući ponavljanja naših novih proizvoda na društvenim mrežama i postove na blogovima, prikupljajući povratne informacije od umjetničke zajednice i gradeći svoju mailing listu", prisjeća se. "Čak smo vrijeme provodili izrađujući memove i radeći druge nekonvencionalne stvari koje nude vrijednost osim toga da kažemo" Hej, kupi našu torbu! ", Što može biti dosadno."
Yeow i Frisby također su poslali prototipove vodećim umjetnicima i YouTuberima tražeći da pregledaju proizvode i daju povratne informacije. „Ova izgradnja buzz-a prije pokretanja presudna je jer ako imate dobrih prvih nekoliko dana, taj zamah zaista može izbiti kao„ društveni dokaz “i možete brzo proći svoj cilj financiranja jer ljudi kampanju vide kao pobjednika. Vjerujem da smo svoj cilj od 30 tisuća dolara financirali za otprilike četiri minute ”, kaže.
“Da smo sve ponovili”, dodaje, “imali bismo više specijaliteta za rane ptice kako bismo izbjegli razočaranje - jednostavno nismo očekivali da će ići tako brzo. Također bismo surađivali s više umjetnika i korisnika YouTubea iz zemalja koje ne govore engleski da bismo proširili našu izloženost. "
Odvojite vrijeme s posla
Ilustratorica Emily Hare preporučuje odsustvovanje s posla tijekom kampanje - nešto što ona nije mogla učiniti. Svoju umjetničku knjigu Strangehollow lansirala je u travnju 2017. nakon što je tri mjeseca vikala o tome na društvenim mrežama. Na njezino iznenađenje, postigla je cilj od 2.500 funti za samo dva sata, a projekt je tijekom sljedećih mjesec dana primio više od 30.000 funti.
"Prvog dana projekta bio sam prezadovoljan jer nisam očekivao da će se tako brzo financirati, a kamoli završiti onako kako je i učinio", kaže Hare. “Pripremite se za rad bez prestanka, odgovaranje na e-mailove, svakodnevno postavljanje vijesti o svom projektu - i to je tek početak. To je posao s punim radnim vremenom. "
Također, uzmite u obzir vrijeme potrebno za nagrade.Jedna je pogreška koju je Compiet počinio bila obećati ljudima koji su u prvih 48 sati obećali originalnu skicu u svojoj knjizi. "Ograničila sam vrijeme, ali ne i količinu skica", priznaje ona. "Sad imam više od 600 knjiga za potpis i skiciranje!"
Stvari poput pakiranja razglednica, grafika i ostalih obećanja također trebaju vremena. I ne zaboravite na pohranu. "Nikad nisam mislio da ću prodati više od 500 knjiga", kaže Compiet. “Sada gledam preko 2000. Nikako ne mogu pohraniti toliko knjiga u svom domu, tako da moram unajmiti siguran prostor za pohranu i osigurati knjige dok su u skladištu. "
Budite spremni raditi non-stop, odgovarati na e-mailove, svakodnevno objavljivati vijesti o svom projektu - i to je tek početak.
Jedna od mogućnosti je suradnja s izdavačem. Van Baarle udružio se s 3D Totalom za svoje Kickstarter kampanje. To je značilo da se može usredotočiti na umjetnost, dok je 3D Total preuzeo tehničke aspekte. "Moj je izdavač postavio stranicu Kickstarter, odgovarao na pitanja i radio sav posao za koji nisam imala vremena", prisjeća se. "Mogao sam se usredotočiti na sadržaj knjige i interakciju sa svojom internetskom publikom, što je moje područje stručnosti."
Proračun pravilno
Ne podcjenjujte troškove kada planirate financirati Kickstarter projekt: zatražite pune cijene od tiskara ili drugih partnera, pripazite na porez i uvijek računajte na poštarinu prilikom postavljanja cilja financiranja. "Ljudi se često uhvate", kaže Hare. "Provjerite jesu li svi vaši potencijalni troškovi pokriveni ciljem financiranja."
"Naučio sam izbjegavati prekomjerno obećavanje i prekompliciranje kampanje", kaže ilustrator Sean Murray, koji je nedavno prikupio 25 593 dolara za svoju drugu kolekciju Sketchbook. „Previše razina nagrada i previše zacrtanih ciljeva bez odgovarajućeg proračuna može vas dovesti u probleme. Napravite nešto sjajno, pokažite ljudima kako mogu doći do strašne stvari, a zatim im pošaljite strašnu stvar. "
Murray svoj Kickstarter uspjeh pripisuje povećanoj publici na Instagramu. I Frisby se slaže da je ključno razviti snažnu društvenu sljedbu prije dana lansiranja. Također savjetuje sastavljanje mailing liste. "Konkretno za kreativce, platforma Kickstarter korisna je za pretvaranje postojeće podrške u povišena obećanja, ali nije toliko učinkovita u usmjeravanju novog prometa potrebnog za vrlo snažno pokretanje", kaže on.
U konačnici, kaže, sve je u poznavanju publike i interakciji s njom prije i tijekom lansiranja. "Govorite njihov jezik", savjetuje. “Nemojte ih samo‘ tržiti ’. Svakako ponudite nešto vrijedno. "
Ovaj je članak izvorno objavljen u ImagineFX, najprodavaniji svjetski časopis za digitalne umjetnike. Pretplatite se sada.
