Sadržaj
Snaga najboljih igrača Wimbledona nedavno je dočarana u sjajnoj tipografskoj oglasnoj kampanji Red Bee Media. Promocija pokazuje karakteristike svakog od najboljih muškaraca i žena turnira prikazanog po cijelom tijelu u tipu.
Budući da je sve više oglašivača koji žele iskoristiti snagu fonta, zamolili smo našu industrijsku ploču da imenuje njihovu omiljenu upotrebu tipografije u reklamnoj kampanji ...
Kaže Dan Moat
"Jedna od mojih najdražih je kampanja njemačkog Burger Kinga koja sadrži omot, krumpiriće i hamburger sastavljene od 3D ilustriranog tipa. Svaki element zamijenjen je riječima koje ga opisuju, poput" eksplozija geschmacks-a teksture hamburgera! "(" Eksplozija okusa " ") trčanje kroz hamburger.
"To je prilično jednostavna ideja, ali je vrlo dobro izvedena. Način na koji su zadržali teksturu i kvalitete izvornih sastojaka (od sjemenki sezama, šiljaste salate do kapanja 'mmm' majoneze na hamburger) stvarno pomaže osjećaju prave hrane, koja uvelike uspijeva usidriti značenja riječi.
"Sami riječi su također dobro odabrani kako bi privukli želudac publike. Hrana je izolirana na bijeloj pozadini: hrabar potez koji se isplati.
"Živahno je, zabavno i premda je 3D prikazan i ne razumijem pola riječi, čini me gladnim. Dakle, mora nešto raditi kako treba!"
Dan Moat je slobodni grafički dizajn koji djeluje iz njegovog studija Tahninial sa sjedištem u Velikoj Britaniji
Anthony Lui kaže
"Moja omiljena kampanja temeljena na tipografiji je ona za Microsoftov tipični tekst Segoe.
"Za razliku od IKEA-e, koja se vratila unatrag i koristila slovo dizajnirano za zaslon 1996. za tiskane oglase 2009., Microsoft je naručio lice koje je bilo prekrasno u tisku kao i na ekranu, osiguravajući dosljedan" transmedijski "identitet i ono koje provodi kroz svojim proizvodima.
"Iako je Sego kritiziran zbog dodavanja Frutigera, on je prijateljskiji, moderniji i skladniji, iako postoji barem desetak dizajnera koji se s tim neće složiti.
"U Segoeu je Microsoft zauzeo progresivan stav prema tipografiji koja pomaže u ispravljanju tipografskih travestija koje je na svijet stavio u Arialu i Verdani ... i, naravno, Comic Sans. I to puno govori."
Anthony Lui je dizajner u studiju digitalnog dizajna ustwo
Andy Thomas kaže:
"Za mene je to kampanja 'Live for the language' iz EF Language School. Volim ove filmove zbog njihove topline i autentičnosti, a vrsta dodaje osjećaj lokalnog okusa i karaktera, a da ne postane klišej.
"Animacija je doista jednostavna, što joj daje šarm starih filmskih naslova, ali stvarna snaga je u promišljenosti i zanatu obrade tipa. Dizajner tipova, Albin Holmqvist, potrošio bi puno vremena proučavajući kulturnim nijansama različitih gradova i odradili zaista lijep posao izvršavajući stilski. "
Andy Thomas kreativni je direktor u londonskom uredu globalne digitalne agencije HUGE
"Sljedeći je primjer na drugom kraju stilskog spektra naslov za Gaspara Noéa Uđite u prazninu, jedna od najboljih upotreba tipa kao ilustracija koju sam ikad vidio. Savršeno postavlja raspoloženje filma, s puno kulturnih i igračkih referenci, a uopće nema živog akcijskog filma. Nije baš kampanja, ali onda biste mogli tvrditi da je to gotovo film unutar filma. "
Kaže Shane Mielke
"Slična je kampanji za turnir u Wimbledonu ilustracija koju je britanski umjetnik i dizajner Si Scott napravio 2008. godine za Nikeovu kampanju.
"To je izvrsna kombinacija Si-jevog odmah prepoznatljivog ručno nacrtanog stila spirala i kovitlaca i prilagođene tipografije pomiješane sa stvarnim svijetom.
"Uvijek su me zanosili nevjerojatni detalji, simetrija i jedinstvenost Si-jevog rada tijekom godina."
Shane Mielke kreativni je direktor digitalne agencije 2Advanced.
Dakle, to misle naši dizajneri. Ali koja je vaša omiljena upotreba tipografije u kampanji? Javite nam u okviru za komentare ispod ...
A zašto ne biste pogledali naše vodiče za tipografiju i pogledali rječnik pojmova ako ste ikad razmišljali o pitanju Što je tipografija ?.
