Sadržaj
- 01. Oluja mozga
- 02. podebljano ime
- 03. Disruptivni identitet
- 04. Inspirirani uzorak
- 05. Digitalna baština
- 06. Sublte poremećaj
- 07. Kombinacija boja
- 08. Izdvajamo
- 09. Učinak pomicanja
- Tom Hostler na predstavljanju nove marke ...
Kad se razvojno zajedničko ulaganje iCity bavilo recikliranjem bivših medijskih centara korištenih tijekom Igara u Londonu 2012., trebalo je predstaviti vjerodostojnu marku, marketinšku viziju i identitet. Tom Hostler, osnivač tvrtke Poke, objašnjava dizajn ...
Klijent je 2013. udružio Poke i dn & co jer je iCity želio progresivan pristup brendiranju odredišta - ali i lokalnu stručnost digitalne tvrtke sa sjedištem u Shoreditchu.
iCity, kako su ga tada zvali, nalazi se na rubu Hackneya, jedne od najkreativnijih četvrti Londona, ali i jedne od najsiromašnijih. Zato je bio takav naglasak na tome kako lansirati marku na osjetljiv i primjeren način.
Zajednica East End vrlo je uspješna i čitav svijet komercijalne imovine fokusira se na nju - morate promijeniti razgovor ako želite da ljudi obrate pažnju. Tako smo smislili strapline, 'Londonski dom za izradu'.
Iako se ostatak imovinskog svijeta baca oko općih tehnoloških uvjeta, nitko nije bacao ruke oko velike, ali nejednake skupine tvrtki - proizvođača koji razvijaju proizvode u četvrtoj generaciji interneta, Internetu stvari.
Ako osvijetlite tu kreativnu ekonomiju i stvorite odredište nalik kampusu po pristupačnim cijenama, u ugodnom arhitektonskom dizajnu, možete stvoriti duhovni dom za ljude kojima nije bilo gravitacijsko središte.
Bilo koji rad na identitetu mora govoriti o tim ljudima i o njima. Oni su ometači i inovatori, pa vam trebaju ime i identitet koji su izazovni i odražavaju vrijednosti koje oni prihvaćaju.
Prva stranica našeg terena bila je koliko je iCity bio užasno jezav kao ime. To je trebalo tiho izvaditi s leđa i pucati. Bila je to loša igra Applea. To su dobili vrlo brzo i upravo su zato željeli ometajući pristup.
Ovdje kreativni direktor dn & co Patrick Eley prolazi kroz razmišljanja koja stoje iza remetilačkog identiteta Here East ...
01. Oluja mozga
Zajedno s Pokeom započeli smo razmišljajući o strateškom konceptu, sastavljajući ideje o tome za što želimo da mjesto zastupa. Želite da dizajn odražava težnje mjesta, pa je to početno razmišljanje bilo ključno za postizanje dizajna na pravi način.
02. podebljano ime
Ime je također bilo ključno. Željeli smo identitet koji je imao fleksibilnost, nešto generativno. 'Evo' je doista važna riječ i koncept, a zatim se može proširiti - na 'Here Rio', 'Here West' i tako dalje. Ime je bilo prilično podebljano. Nije baš očito ime za ovakvo mjesto.
03. Disruptivni identitet
Rano smo došli na ideju da identitet bude dinamičan. Radilo se o želji za nečim što je imalo kinetičku, remetilačku kvalitetu. Tada bismo to mogli primijeniti na sve aspekte samog identiteta, poput boje ili tipografije, ali ne nužno i sve njih zajedno.
04. Inspirirani uzorak
Između nas, Pokea i arhitekata postojala je ogromna suradnja. Dinamični H, na primjer, nadahnut je uzorkom koji je arhitekt koristio. Logotip smo stvorili povlačeći točku vrste na sebe, stvarajući savršeni poremećaj oblika slova. [Krenite na drugu stranicu da biste saznali kako je razvijen logotip.)
05. Digitalna baština
Za font smo željeli nešto za što se čini da ima digitalno nasljeđe, ali ne i nešto što se čini previše očitim. Povezivost prostora uvijek je bila jako važna, ali nismo htjeli previše raditi na digitalnom aspektu. Stoga smo uzeli font i sami ga poremetili.
06. Sublte poremećaj
Dalton Maag dobio je dopuštenje da ometamo Aktiv Grotesk i surađivao s Colophonom na detaljima. Nismo željeli da to utječe na svaki lik. Trebao je element suptilnosti - nešto s tom kvalitetom ometanja, ali to nije previše narušilo čitljivost.
07. Kombinacija boja
Boja identiteta morala je odražavati arhitekturu, pa je narančasta bila važna, ali ne može se raditi samo o arhitekturi. Pregledali smo marke proizvođača i boje povezane s njima. Željeli smo pronaći nešto što se uklapa u sred svega toga, ali osjeća se kao njegov vlastiti komad.
08. Izdvajamo
Zbog toga je zeleno postalo toliko dominantno - ima prizvuk digitalnog i tehničkog. A onda se naranča koristi kao fluorescentni vrhunac koji se odabire na malo načina. Zelena i narančasta prilično su prozirne i dobro se slažu, ali su i suprotne.
09. Učinak pomicanja
Dizajn web stranice tvrtke Poke usredotočio se na to da poremećaj Here East reagira i bude skalabilan: održava aspekte elementa dizajna na životu bez obzira s kojeg se uređaja ili veličine zaslona gleda. Učinak pomicanja oživljava aspekt "Istoka i male tvrtke" Here East.
Tom Hostler na predstavljanju nove marke ...
Prva faza razvoja otvorit će se krajem ljeta, a druga polovica sljedećeg ljeta. Razvili smo identitet, pozicioniranje i ton glasa i sve uobičajene rezultate koji su potrebni za projekt brendiranja.
Sada smo u načinu marketinškog izvršenja, pomažemo pri izdavanju zgrada, a to se radi na tradicionalni način. Dakle, suosnivač dn & co Joy Nazzari i njezin tim kreiraju brošure i iskustva na licu mjesta [detalji na drugoj stranici], dok smo mi kreirali web mjesto koje pomaže u prodaji sheme.
Marka je daleko više od markete na papiru; to je skup iskustava koja biste mogli doživjeti digitalno, fizički tijekom posjeta mjestu ili opipljivo u tiskanom tekstu. Stvari koje ova shema govori o njoj jednako kao i dane posjetnice.
Također radimo puno marketinga temeljenog na sadržaju. Stvorili smo dva nevjerojatna filma, od kojih jedan vrlo privlači pažnju i sadrži animatroničnog robota. Da biste razvili početni film, trebate se obratiti zajednici koju predstavljate. Tako smo koristili kombinaciju studija Poke, Nexus i John Nolan kako bismo stvorili kratki film koji prikazuje vrstu djela koja predstavlja neke od tvrtki u blizini.
Osim toga, počinjemo razmišljati o tome kakvo će biti iskustvo stanara - na primjer, kako digitalni ometači dolaze na posao? Nose li karticu oko vrata na vezici ili radimo nešto funky s pametnim telefonima?
Sve to mora biti osmišljeno i promišljeno kao cjelovito iskustvo. Cilj je imati živuću, dišuću marku - od glasova koje čujete u liftovima, preko odjeće koju će recepcionar nositi, do gaćica, do taksista kako to pronaći - to je masivna žigosana zvijer.
Dakle, u vrlo konzervativnom svijetu marketinga imovine, klijentu je takva ideja trebala puno muke da se ukrca.
Sljedeća stranica: razviti ometajući logotip u pet koraka
