Sadržaj
- Mahnito se iterirajte
- Brendiranje jezika
- Više od osjećaja
- Dizajn za sve
- Protukultura i besplatni tacos
- Pivovara Butcombe
- Bez granica?
"Ne znam je li IDEO mogao spasiti američku automobilsku industriju, ali počeli bismo s pjenastom jezgrom i pištoljem za vruće ljepilo."
Ovo je jedan od flippantnijih citata Tima Browna, ali daje vam brzi snimak o tome što se zapravo tiče dizajnerskog razmišljanja - jedne od raširenih modnih riječi u kreativnim industrijama. Možete samo zamisliti predsjednika IDEO-a i njegovog tima kako skiciraju, lijepe stvari i izrađuju desetke različitih automobila, cesta, robota i tvornica s ciljem da Detroit vrate na pravi put. Moglo bi i uspjeti, tko zna?
Redak dolazi iz Brownove knjige Change by Design, koja također objašnjava koncept dizajnerskog razmišljanja nešto trezvenijim detaljima: „Dizajn razmišljanja je pristup inovacijama usmjeren na čovjeka koji iz dizajnerskog alata izvlači integrirane potrebe ljudi, mogućnosti tehnologije i zahtjevi za poslovni uspjeh. "
Zamislite da svojim dizajnerskim vještinama poboljšate pružanje zdravstvene zaštite, revolucionirate poljoprivredu ili promijenite način učenja u školama
IDEO, s Timom Brownom na čelu, pomogao je da dizajnersko razmišljanje postane jedan od najrelevantnijih i najzanimljivijih koncepata, ne samo u kreativnim industrijama, već u cijelom gospodarstvu. Uzbudljiva je ideja koja je prihvaćena u gotovo svakom sektoru i kreativcima daje svaki razlog za optimizam.
Svakako, vještine koje ste naučili kao dizajner mogu se koristiti za izradu novog logotipa, brošure, web stranice ili oglasne kampanje. Ali samo zamislite da ih koristite za poboljšanje pružanja zdravstvene zaštite, revoluciju u poljoprivredi ili promjenu načina učenja u školama. IDEO je radio na svim tim područjima, a jedan od projekata Tima Browna vodič je za dizajniranje za kružno gospodarstvo. Vrijedno je provjeriti.
Mahnito se iterirajte
Dolazeći iz pozadine dizajna proizvoda, IDEO je počeo postavljati temelje prije više od 25 godina. Danas tvrtka trči rame uz rame s desecima drugih velikih kreativnih odjevnih predmeta koji svi prihvaćaju slične ideje. Za vrijeme dok je bio izvršni direktor u Wolffu Olinsu, Ije Nwokorie (koji je sada viši direktor u Appleu) pomogao je da razmišljanje o dizajnu postane dio osnovne prakse agencije za brendiranje. Za njega se sastoji od tri elementa: istraživanja, hipoteze i stvaranja.
„To mora imati istraživanje, pa ćete morati izaći i razumjeti ljude koji nisu vi. Ima sve tehnike etnografije, promatranja ljudi i slično ”, objašnjava.
„Druga je stvar što vjeruje da je prošlost korisna samo za poticaj i nadahnuće, ali odgovor će biti nešto što nikada prije nismo vidjeli. Stoga to mora biti vođeno hipotezama i iterativne prirode. Ne kažete da je jedan plus jedan jednako dva, nego kažete: Evo 18 načina na koje možemo riješiti ovaj problem, stavimo ih tamo, testirajmo, ponovimo i učinimo ih boljima i pronađimo jedno rješenje. "
Prošlost je korisna samo za poticaj i nadahnuće, ali odgovor će biti nešto što nikada prije nismo vidjeli
Nastavlja: „I konačna stvar je ta da razmišljanje o dizajnu kaže da te stvari moraju biti dizajnirane. Dio dizajna znači da trebamo koristiti temeljne alate dizajna da bismo riješili te probleme. Koji su alati dizajna? Oni su oblik i oblik, kretanje i vrijeme - i da moramo stvoriti nešto što se razlikuje od svega što je ikad prije postojalo. "
Brendiranje jezika
Primjer koji navodi iz repertoara Wolffa OIina je markiranje dotdot, jezik otvorenog koda Zigbeeja koji uređaji Internet of Things koriste za međusobnu komunikaciju.
Brendiranje je zapravo izvedeno iz koda i vrlo je jednostavno. Sastoji se od ove tri tipke: || i može predstavljati hladnjak koji naručuje vaše mlijeko ili sušilicu koja zna koliko je mokro rublje jer mu je perilica rekla. I dok sitni dijelovi u vašoj kuhinji međusobno razgovaraju, brendiranje potrošačima govori da kompatibilni uređaji mogu razgovarati. Što samo po sebi započinje razgovor ...
Kako je komuniciranje ovog pojma primjer dizajnerskog razmišljanja? Nwokorie objašnjava: "Ako problem shvatite kao:" Kako komuniciram Internet stvari? ", Došli biste do drugačijeg rješenja od" Kako riješiti problem da ljudi ne razumiju da te stvari rade zajedno ? '
Vizualni jezik dolazi iz dijela koda. To su dvije točke i dvije kose crte, ali to je i brendiranje. Komunicira i kultno je i ističe se, ali njegova je temeljna svrha riješiti problem "Kako možemo pomoći ljudima da razmišljaju i grade stvari koje rade zajedno?"
Možda je jedan od razloga zašto je razmišljanje o dizajnu toliko istaknuto danas taj što su komunikacija, razmjena informacija na mreži i društveni mediji postali tako snažne snage u današnjem društvu. Dizajniranje nečega što se može razumjeti intuitivno, lako i prirodno jedan je od najvećih ciljeva dizajnerskog razmišljanja - sam dizajn komunicira svoju svrhu.
Više od osjećaja
Pored toga dolazi iskustvo korištenja ili konzumiranja onoga što je dizajnirano. Lippincott je konzultantska tvrtka za dizajn koja puno markira, vjerujući da se dizajnersko razmišljanje proteže od načina na koji se poslovanje vodi do toga kako ga doživljavaju njegovi kupci. Pravne odredbe, usklađenost, HR, marketing, proizvodnja - sve što klijent učini može se poboljšati razmišljanjem o dizajnu. No, bez obzira na dodirnu točku, osjećaji su ključni sastojak.
„Dizajn razmišljanja trebao bi biti aktivnost od 360 stupnjeva koja uključuje sve aspekte poslovanja ili robne marke, ali zadržavajući kupca u središtu procesa. Zadatak je stvoriti nešto što ima veliku korisnost, a istovremeno je i lijepo. Ova dva elementa zajedno vjenčana stvaraju emocionalnu vezu s kupcem ”, objašnjava Lee Coomber, kreativni direktor u Lippincottu.
Dizajn je za posao ono što je evolucija za prirodu; omogućuje robne marke da se mijenjaju i opstaju
Uostalom, zbog estetike, a ne samo praktičnosti, dizajneri će biti uključeni. Nastavlja: „Dizajn je za posao ono što je evolucija za prirodu; omogućuje robne marke da se mijenjaju i opstaju.U vrijeme kada će se toliko mnogo naših života promijeniti kao rezultat napretka tehnologije, dizajneri moraju svijet učiniti ne samo boljim, već i lijepim.
"Dizajn razmišljanja može omogućiti da dizajn bude utjecajniji, manje vizualni i više sredstvo otvaranja prilika za tvrtke izgradnjom holističkih iskustava i emocionalnih veza."
Dizajn za sve
Nisu samo veliki igrači poput IDEO-a, Wolffa Olinsa ili Lippincotta nadahnuti dizajnerskim razmišljanjem. Mnogi dizajnerski studiji i butik agencije u potpunosti su na brodu. APFEL (Practice for Everyday Life) ima sjedište u Londonu i u svoje je ime ugrađeno jezgro dizajnerskog razmišljanja.
„Za nas je„ razmišljanje o dizajnu “zapravo samo dopadljiv pojam za niz metoda i pristupa koje provodimo u praksi u svakodnevnom životu - za snalaženje u svijetu oko nas, učenje i razvoj i eksperimentiranje. Dizajn projektima i rješavanju problema pristupamo na način koji se osjeća instinktivno, počevši od istraživanja i istrage, razgovora s uključenim ljudima, testiranja ideja, razmatranja različitih konteksta i odgovaranja na povratne informacije ”, kaže suosnivačica Kirsty Carter.
Studio je surađivao s tvrtkom Mae Architects na MyHouseu, pristupačnom stambenom projektu koji je kupcima omogućio da svoj novi dom osmisle pomoću skupa unaprijed definiranih komponenti: postavite ovu kuhinju na tu blagovaonicu ... oh, ajmo na donji katu.
"Maein rad na projektu primjer je dizajnerskog razmišljanja u praksi: identificirao je važno područje potrebe i razmotrio izazove s kojima se suočavaju i potencijalni kupci i građevinske tvrtke", kaže Emma Thomas, druga suosnivačica APFEL-a. „Koristeći ove informacije i istraživanje, izravno je surađivao s proizvođačem kako bi osmislio model koji će ponuditi fleksibilnost koja čini stanove za samoizgradnju tako atraktivnim, istodobno uklanjajući potrebu da kupci sami upravljaju procesom dizajniranja i gradnje.
„Naša je uloga bila pomoći Mae stvoriti javno lice za projekt, učiniti ga dostupnim i privlačnim njihovoj ciljnoj publici. Morali smo prenijeti mogućnosti koje je MyHouse ponudio, u nedostatku bilo kakvih slika gotovih kuća, koje su se u to vrijeme još uvijek razvijale. "
Protukultura i besplatni tacos
U Torontu, reklamna agencija OneMethod toliko je učinkovito upotrijebila dizajnersko razmišljanje na samopromocijskom skočnom događaju da je na kraju osnovala restoran. Ako ste išli na događaj i kupili umjetničko djelo jednog od kreativaca OneMethod, dobili ste tri besplatna tacosa. Iskustvo je bilo tako autentično, posjetitelji su tražili da tvrtka postavi stalni restoran s tacomom, a sada OneMethod vodi dvije lokacije La Carnita. Osim toga, još uvijek radi oglasne kampanje za klijente.
Za drugi studij u Torontu, Blok, dizajnersko razmišljanje odnosi se na proširivanje parametara problema i pronalaženje manje očitih rješenja za istraživanje. „To usavršava našu intuiciju i naše nelinearno razmišljanje kako bismo istraživali otvoreno, tečeći između jednostavnog i složenog kako bismo preispitali same parametre. Ne radi se samo o tome što radimo, već o tome kako mislimo i što je neophodno da bismo to ostvarili. Svaki projekt na kojem radimo započinje i završava ovim postupkom. To je naše sredstvo za dubinsko iskopavanje i pronalaženje autentičnosti iznutra “, kaže osnivačica Vanessa Eckstein.
To je pristup koji je studio koristio kad je zatražio da osmisli izdanje časopisa Wayward Arts posvećenu temi 'kontrakulture'. Kreativni zid - analogno jezgri pjene Tima Browna - bio je ključni dio alata kako je časopis razvijan.
„Protukultura je toliko dio naše DNK da smo šest mjeseci ekspanzivno istraživali i stavljali ono što smo pronašli na naš kreativni zid - tamo gdje sve teče i živi - pokretne slike i riječi, pjesme i povijesni vremenski okviri gore-dolje, tražeći one koji -očigledne, ali provokativne veze kako bi se otkrile ”, kaže Eckstein.
Savjetujući se s kulturnim antropologom dr. Bobom Deutschom, Blok je mozgao oko ideje što kultura i što doista znače opozicija, dualnost, napetost i proturječnost kontrakulture, a zatim je istraživao slike i ideje u međusobnoj suprotnosti. Ishod je bio časopis koji je bio iznenađujuće blizak tome kako bi studio mogao izraziti vlastiti identitet.
Pivovara Butcombe
Posljednji primjer za provjeru dolazi iz Haloova rebranda pivovare Butcombe u Bristolu. Uz davanje pivovari i njenih šest glavnih proizvoda novog identiteta, Halo je predložio tvrtki da stvori posebnu paletu za tržište zanatskog piva, osmislio je brend '78' i surađivao s pivovarom na 12 konceptualnih aleja slaveći 1978. godinu. godine Butcombe je osnovan.
Butcombe sada svakog mjeseca proizvodi novo pivo jer im je Halo pokazao kako doći do novog tržišta, dokazujući da dizajnersko razmišljanje može biti neodoljiva sila u marketingu.
Bez granica?
Dizajn razmišljanja toliko je moćan koncept da zamjenjuje druge metode upravljanja tvrtkama. Kako razmišljanje o dizajnu postaje modna riječ 21. stoljeća, savjetnici za upravljanje i upravljanje razmišljanjem doživljavaju se kao relikt prošloga stoljeća.
Ogromne korporacije poput IBM-a, Procter & Gamble, Marriott Hotels i Fidelity integriraju dizajnersko razmišljanje sa svojim internim procesima. Međutim, kad bilo što postane dijelom procesa, inicijativa se može ugušiti.
Uz razmišljanje o dizajnu, moramo osigurati da govorimo i o divljoj mašti, radikalnoj ambiciji i ponekad magiji
Bez obzira koliko teško sjeli i pokušali biti mislilac dizajna u sali za sastanke, zabavljati se, igrati se, prskati bojama, ludovati i jednostavno krilati to su aspekti kreativnosti koje ne možete ugraditi u formalizirani proces. Kada razmišljanje o dizajnu postane proces, mi na kraju ponavljamo i optimiziramo postojeći dizajn, a ne smišljamo radikalne nove.
"Zamislite dizajn kao posve racionalnu disciplinu i da si ne može priuštiti da bude drugačije, a mi ćemo na kraju samo optimizirati sve za razliku od optimističnog i maštovitog pogleda na budućnost", kaže Nwokorie.
„Uz razmišljanje o dizajnu moramo osigurati da govorimo i o divljoj mašti, radikalnoj ambiciji i ponekad magiji. Te stvari ne žive ugodno na način na koji je dizajnersko razmišljanje definirano u mnogim organizacijama. "
