Sadržaj
- 01. Povratak na osnove
- 02. Protivravni dizajn
- 03. Teksturirani tip
- 04. Smjelije palete boja
- 05. Zaobljeni rubovi
- 06. igranje 1980-ih
- 07. Neusklađeni fontovi
Dok se Marvel Studios sprema za proslavu svoje 10. godišnjice, pogledat ćemo tipografske trendove iza logotipa Marvelovih filmova.
Uz mnoštvo superheroja koje možete izabrati - Nevjerojatni Hulk, Thor, Kapetan Amerika i još mnogo toga - Marvel je svake godine objavio novi film od izdanja Iron Mana, gradeći brend u jednog od najmoćnijih na svijetu.
Ali s velikom snagom dolazi i velika odgovornost, posebno kada je u pitanju dizajn logotipa svakog filma. Pa što je s tipografijom? Kako su se razvili logotipi superjunaka filma tijekom posljednjeg desetljeća? A što dizajneri mogu naučiti iz njihove evolucije?
Ovdje izdvajamo sedam velikih trendova iz logotipa Marvelovih filmova i nudimo uvide dizajnera.
01. Povratak na osnove
Jedan jasan tipografski trend na Marvelovim logotipovima filmova iz 2017. i 2018. pokazuje da se mnogi dizajni sve više vraćaju svojim izvornim korijenima stripa.
"Od početka prvog filma o Iron Manu, markiranje filma Marvel Studios nije nužno bilo preusko povezano sa svojim stripovskim kolegama - s izuzetkom Avengers logotipa", objašnjava strip dizajner i kreativni direktor Tom Muller. "To je učinjeno kako bi se uspostavili IP i brendovi koji su dosegli dalje od stripa."
Drugi je čimbenik taj što su mnogi stariji filmovi licencirani za druge studije. Čini se da se taj trend preokrenuo, tako da su mnogi noviji logotipi dali glavom originalnim stripovima.
Oznaka riječi za film Inhumans iz 2018. po uzoru je na logotip iz 1998. koji je dizajnirao Comicraft-ov John ‘JG’ Roshell, dok logotip Captain Marvel inspiraciju daje originalnom dizajnu pisca stripova Jaredu K Fletcheru.
02. Protivravni dizajn
2016. bi mogla biti godina ravnog dizajna, ali pojednostavljivanje tipa i dalje ostaje jasan trend logotipa tijekom 2017. Zbog čega je sve uočljivije da noviji logotipi Marvelovih filmova rade stvari drugačije - kao što su prikazali Avengers: Infinity War logotip, koji se može pohvaliti blokiranim 3D tipom.
"Posljednjih se godina dogodio globalni pomak prema jednostavnijem, čišćem i 'ravnijem' dizajnu, pa je zanimljivo vidjeti da se ovo ide u suprotnom smjeru", ističe nagrađivani tipografski dizajner Craig Ward.
"Možete iznijeti argument da naslovi služe kao lijepa metafora za filmove koji su i sami postali tamniji, zreliji i dublji."
03. Teksturirani tip
Ranije su logotipi Marvelovih filmova vidjeli kako se studio drži jednostavne tipografije, s izblijedjelim nijansama koje su često služile kao dominantni specijalni efekt. S novim najavama, Marvel prelazi na teksturiraniji teritorij, omogućujući naslovima filmova da još više govore o likovima i radnji filma, istovremeno iskačući iz Marvelove standardne crne pozadine.
"Jedna stvar koju sada primjećujem je kako nova grafika ima više teksture", slaže se dizajner Paolo Grasso. "Početni logotip za Thor: Ragnarok dočarava stjenovitu teksturu, dok je metalni sjaj na logotipima Guardians of the Galaxy: Vol. 2 i Black Panther."
"Čini se da stariji logotipi ostaju s onim efektom 'laserskog crnog'", nastavlja on, "što me podsjeća na filmske logotipe s kraja 90-ih, poput Misije: nemoguće".
04. Smjelije palete boja
U Marvelovim ranijim filmovima logotipi su se uglavnom držali svoje standardne srebrne i crvene palete boja - uz nekoliko iznimaka. Međutim, u posljednje vrijeme tipografija se pomaknula prema zlatnim i mjedenim tonovima, što se može vidjeti na logotipovima Avengers: Infinity War i Black Panther.
Tom Muller dodaje da dok su tipografije u logotipovima Guardians of the Galaxy: Vol 2 i Thor: Ragnarok "četvrtasto prihvaćajući svoje četverobojno podrijetlo", čine to "s odlučnije hrabrom paletom boja".
Vrijedno je istaknuti da je logotip Guardians of the Galaxy: Vol 2 prvi Marvelov film koji je plavu koristio kao glavnu boju.
05. Zaobljeni rubovi
Gledajući zajedno predstojeće logotipe Marvelovih filmova, tipografija jednog posebno se ističe kao primjetno drugačija od ostalih. Iako se na većini logotipa nalazi tipografija kvadratnog oblika, kapetan Marvel skreće prema kružnici. Temelji se na originalnom dizajnu Jareda K. Fletchera, ali to je primjetan pomak prema nečem drugačijem.
Sličan se stil nedavno koristio u Spider-Manu: Povratak kući, možda signalizirajući način na koji Marvelovi filmovi ciljaju mlađu publiku. Spider-Man: Povratak kući lagan je film (u usporedbi s, recimo, Osvetnicima), a sam junak jedan je od najmlađih u svemiru.
Ovaj kružni geometrijski tip pobuđuje mladenački osjećaj zabave, a ne istaknuti tip koji se koristi za starije junake.
06. igranje 1980-ih
Govoreći o pomaku u smjeru, najnovija Thor: Ragnarok tipografija nedvojbeno se razlikuje od prethodnih izlazaka s logotipom serije. Thor iz 2011. vidio je tanak, metalni dizajn, dok je Thor: The Dark World iz 2013. dao hrabar, teksturiran tip, sličan početnom Thor: Ragnarok logotipu.
Međutim, novi filmski logotip predstavljen je početkom ove godine, a njegova retro igračka estetika označava promjenu tona serije. Redatelj Taika Waititi opisao je Thor: Ragnaroka kao film znanstvene fantastike "70-ih / 80-ih", a vrsta u novom logotipu predstavlja novu viziju.
Iz prikolice Thor: Ragnarok jasno je da će pristup jezikom u obraz zbog kojeg su Guardians of the Galaxy toliko uspješni zauzeti središnje mjesto u novom dijelu. I dok smo na temi Čuvari galaksije, isti se učinak može vidjeti i u sv. 2 logotipa.
"To je nešto poput trenda, ali dodaje puno više karaktera i daje naklonost zabavnom nasljeđu njihovih komičnih kolega", objašnjava dizajner Kyle Wilkinson. "Čini se da se usredotočuje i na stvarni dizajn tipova, za razliku od skrivanja nekih sumnjivih izbora tipa iza plašta specijalnih efekata."
07. Neusklađeni fontovi
Retro i strip utjecaj također se može vidjeti ručno nacrtanim "Povratak kući" u logotipu Spider-Man: Homecoming i "Vol. 2 'u Guardians of the Galaxy: Vol 2 logotip.
Iako se ova neusklađena vibracija postiže korištenjem kontrastnih boja i netradicionalnih paleta boja, neobično uparivanje fontova također može biti učinkovit način privlačenja pažnje vaše publike.
