Sadržaj
- 1. Prešlo se dalje od 'zagovornika privatnosti u odnosu na one koji prate'
- 2. To bi moglo imati dramatične učinke na industriju digitalnog oglašavanja
- 3. Mogli bismo vidjeti ponovno oživljavanje "Ne prati"
- 4. S više rasprava dolazi i više alata za ljude da preuzmu kontrolu
- 5. Rasprava bi trebala roditi inovacije
Mozillina najava da će sljedeća verzija Firefoxa prema zadanim postavkama blokirati kolačiće trećih strana izazvala je raspravu na internetu oko mrežnog praćenja.
Spektar mišljenja o praćenju kreće se od stava IAB-a (praćenje promiče slobodu izbora i podržava malo poduzeće), pa do prozivanja interneta kao "države nadzora".
Personalizacija može biti sjajna stvar. I prikazivanje relevantnih oglasa može biti sjajna stvar (bolje od nerelevantnih oglasa, zar ne?). Isprobajte ovaj mali eksperiment: instalirajte Collusion za Chrome, pregledavajte uobičajene web stranice koje posjetite u jednom danu i pogledajte sve oglasne mreže, društvene mreže i web stranice s vijestima koje vas prate putem interneta. To je pomalo izvan kontrole. Što me navodi na sljedeću točku, zašto je bitna rasprava o kolačićima trećih strana i praćenju.
1. Prešlo se dalje od 'zagovornika privatnosti u odnosu na one koji prate'
Poznato mi je da s vremena na vrijeme navlačim kapu od limene folije i onemogućujem sve u svom pregledniku ili se u potpunosti odjavim i koristim Lynx. Uvijek sam o sebi razmišljao kao o posebnom slučaju. Međutim, to više nije stvarnost. Prijatelji me redovito pitaju kako se odvojiti od svih ovih stvari, što se često „ispuzilo“ rezultatima ciljanja oglasa. Članci koji su nekad bili zaobljeni blogovi zagovornika privatnosti sada se pojavljuju u glavnim medijima poput CNN-a. A uz sav sjajni tisak koji dobiva obećana industrija podataka Big Data vrijednih milion dolara, sve se više ljudi počinje pitati zašto se njihovi vlastiti podaci hvataju radi zarade bez izričitog dopuštenja. Znanje je snaga i uz malo sreće, sva ta svijest će dovesti do inovacija.
2. To bi moglo imati dramatične učinke na industriju digitalnog oglašavanja
Iako ciljanje ponašanja trećih strana čini samo oko 5 posto tržišta digitalnih oglasa, to će se samo povećati. Industrija se oslanja na podatke i mjerne podatke te na stvari poput kolačića treće strane da bi pružila tu informaciju. Većina sustava temelji se na korištenju ovih vrsta kolačića iako zapravo nikada nisu trebali biti dopušteni.
Trenutni oblik mjerenja i praćenja izvedbe digitalnih oglasa također postaje sporna tema:
"Da je teže mjeriti, ulaganje u digitalno bilo bi veće", rekao je izvršni direktor Merklea David Williams, uspoređujući ga s mekšim mjernim podacima koji se koriste za trgovinu medijima poput TV-a.
"Mislim da je u ovom trenutku jasno da su mjerenja na neki način zaustavila rast digitalnog."
- Jack Marshall, piše na Digidayu
Stoga nam možda nisu potrebne Big Brother platforme za praćenje da bismo unaprijedili oglasnu industriju. Možda je dovoljno oglašavanje na temelju pretraživanja, konteksta, demografskog i direktnog smještaja.
3. Mogli bismo vidjeti ponovno oživljavanje "Ne prati"
Inicijativa "Ne prati" puno je nalik na stari popis "Ne zovi". Odličan koncept, ali trenutno je sustav prilično impotentan, a neki ga čak proglašavaju mrtvim. Tehnologija ima smisla (vaš preglednik šalje HTTP zaglavlje govoreći da ste isključili praćenje). No, "Ne prati" je u osnovi neizvršljiv. Dakle, sve što zapravo čini je reći (osim dobrih ljudi koji to provode), "Ma hej, molim vas, nemojte me pratiti, ali ako ipak idete, to je u redu." Bilo bi sjajno vidjeti da inicijativa u budućnosti završi s više zuba.
4. S više rasprava dolazi i više alata za ljude da preuzmu kontrolu
Isti ljudi koji su mi izložili sve ove web stranice za praćenje putem Collusion for Chrome, također su mi pomogli da se selektivno prekinem koristeći disconnect.me. Nadam se i da će, kojim god načinom rasprave o praćenju završi, proizvođači preglednika biti jasniji o tome koje su postavke zapravo i možda ih učiniti istaknutijima. Ako se rasprava vodi oko izbora, možda je prijava protiv odbijanja u potpunosti pogrešan model. To bi bio težak UX problem za riješiti, ali što ako biste zapravo morali postaviti svoje postavke, a rezultati tih izbora bili su vam jasni?
(Jedna sporedna točka koju ovdje moram istaknuti je da nisam veliki ljubitelj blokatora oglasa. Toliko modernog weba podržava izravno oglašavanje, čini se pogrešnim, čak i ako mrzite prikazne oglase. Želim još ljudi su ipak ponudili mogućnost plaćanja pretplate za iskustva bez oglasa.)
5. Rasprava bi trebala roditi inovacije
Otvorena su nam vrata za dizajn novog sustava za isporuku personaliziranog sadržaja i oglašavanja koji bi mogao podržati interese oglasne industrije, društvenih mreža, izdavača, kao i zagovornika privatnosti i sigurnosti i korisnika. Postoji li bolji sustav? Postoji li način da zaboravite na prijavu i isključenje i dizajnirate nešto jednostavnije i lakše razumljivo za ljude koji nisu tehničari? Koliko god mi se danas ne sviđa žargon tehnološke gomile, čini se da je ovo još jedna prilika za neke velike mlade umove da poremete.
