Sadržaj
Christopher Columbus možda je svojim životnim radom dokazao da je svijet bio okrugao, ali u svijetu dizajna stan je tu gdje je. U posljednjih nekoliko godina vidjeli smo značajan pomak u web dizajnu i dizajnu aplikacija sa bogatog i detaljnog na minimalni i ravni dizajn.
Nije nužno da smo se mi kao dizajneri zaljubili u bogati dizajn. Predložio bih da smo jednostavno ponovno otkrili sažetiji način vizualne komunikacije u digitalnom obliku.
Riječ je o dizajnerskom etosu koji postoji već dulje vrijeme, ali tek je posljednjih godina pogodan za digitalnu primjenu sada kad tehnologija i baza korisnika sazrijevaju.
Švicarski utjecaj
Ravan dizajn i njegovi principi nisu novi: postoje od 1920-ih. Ako pogledamo grafički dizajn Swiss Style (aka International Style), vidimo da ga karakterizira jednostavnost, živahna polja boja i podebljana tipografija.
Ova vizualna obilježja nisu slučajna, već definiraju pristup dizajnu koji zagovara sljedeće funkcije. Kao što bi rekao Antoine de Saint-Exupéry: "Savršenstvo je postignuto, ne kad nema više što dodati, već kad nema više što ukloniti."
Iako se čini da je tu razinu jednostavnosti lako postići, zapravo usredotočuje vaših nekoliko dizajnerskih izbora. Izloženi su udio, razmak, tipografija i hijerarhija informacija. Pa zašto ići na sav taj napor?
Stil koji se razvija
Odgovor na to pitanje je evolucija. Jedan od prvih i najvidljivijih primjera ravnog dizajna u digitalnom bio je Microsoftov jezik dizajna Metro. Namjera je u to vrijeme bila stvoriti doživljaj koji je bio autentično digitalni i radio je na velikom ekranu i malom, dodirnom zaslonu ili ne.
Njihovo mišljenje i mišljenje koje je od tada široko prihvaćeno jest da smo svi navikli koristiti tehnologiju sada.
Navikli smo komunicirati s računalima bilo da sjede na našem stolu ili u džepu, a zaklanjajuća površina koja je sučelje postajala je nepotrebno zamršena i besmisleno dekorativna za naše visoko razvijene mozgove. Sad nam je ugodno nositi se sa apstraktnim konceptima i nijansiranim kontrolnim mehanizmima poput skrivenih i kontekstualnih izbornika.
Autentično digitalno
Ravan dizajn u web dizajnu produžetak je tog 'autentično digitalnog' etosa. Priznajemo da internetska cvjećara zapravo ne mora izgledati poput cvjećare za cigle i maltere da bi je današnja publika razumjela, ali predstavlja i način na koji tehnologija oblikuje naš izbor dizajna.
Priručni alati - CSS3, HTML5, JavaScript i sve veća važnost responzivnog web dizajna - znače da težimo stvaranju visoko učinkovitih, proširivih prednjih krajeva bez suvišne prtljage visoko ukrašenog grafičkog korisničkog sučelja.
Međutim, postoje određene zamke koje treba izbjegavati prilikom prelaska s grudastog na ravno.
Opasnosti od ravnog dizajna
S estetskog stajališta postoji strah da ćete izgledati zastarjelo ako ne napravite stvar s 'ravnim' dizajnom - i zato bi vas moglo svrbiti da uskočite. No, kao što svjedoči izlazak iOS-a 7, postoji vrlo stvarna mogućnost neuspjeha.
Ovo je u početku nestalno i nedosljedno sučelje, zajedno s groznom uslugom mapiranja, bilo široko viđeno kao Apple koji igra sustizanje sa sustavima Windows i Google i općenito izvršava zadatak. Za tvrtku s tako povijesnom poviješću ikonskog dizajna ovo je bio velik i neočekivan pogrešan korak.
Ako se pregovara elegantno i izvede s vještinom, prelazak na 'ravno' ostavit će vam nešto čisto, moćno i učinkovito - kao što su ovi primjeri ravnog dizajna učinjenog kako treba.
Za razliku od trendovskih, prolaznih i prevrtljivih stilskih izbora Web 2.0, sjajni gumb i prelazi izgledaju kao da smo svi mrzili, ravni dizajn - ili barem ravnatelji koji njime upravljaju - trebali bi se zadržati još neko vrijeme.
Riječi: Josh Kimnell
Joshua Kimnell viši je kreativac u Collideru, agenciji 360, specijaliziranoj za integrirane strategije lansiranja.
