Sadržaj
- Prva slika i tip olimpijskog logotipa
- Započnimo
- Igre u Atlanti 1996
- Igre u Sydneyu 2000. godine
- Igre u Ateni 2004. godine
- Igre u Pekingu 2008. godine
- Igre u Londonu 2012. godine
Dizajn logotipa modernih olimpijskih igara bio je upečatljiv, ponekad ikoničan i uvijek je predstavljao dizajnersku etiku tog vremena. Moćni i u nekim slučajevima kontroverzni dizajni često postaju simboli vremena i mjesta u povijesti, igrajući kolosalnu ulogu u zadaći marketinga igara širom svijeta. S tehnološkim napretkom u tipografiji kako se svijet digitalno razvija, ovi su vizualni prikazi evoluirali, a njihova uloga postala je hibridno rješenje olakšavanja neometane komunikacije između igara i njihove publike (slično kao što bi marka komunicirala s kupcima) i stvaranja trajnog naslijeđe za turnir.
Prva slika i tip olimpijskog logotipa
Logotipi s početka 20. stoljeća imali su tendenciju dizajniranja kao da su zaštitni znak za lijevanje ili upisivanje, a tek se u igrama u Helsinkiju 1952. pojavio prvi dizajn "slike i tipa". Nakon toga slijedili su tradicionalniji dizajni do igara u Tokiju 1964. godine kada su se moderni koncepti počeli dosljedno primjenjivati na olimpijsko brendiranje. Jednostavno crveno japansko sunce, pet olimpijskih prstenova i sans serifni font s logotipom iz 1964. i dalje odjekuje kao ikona suvremenog dizajna.
Započnimo
Ovdje ću dati vlastitu interpretaciju metodologija koje stoje iza nedavnih olimpijskih identiteta i postaviti pitanje kakav su učinak pojedini domaćini pokušavali postići izborom fonta i dizajna.
Igre u Atlanti 1996
Igre u Atlanti 1996. koristile su simboliku za svoje brendiranje, zajedno s vrlo neobičnim fontom. Baza logotipa, izrađena od pet olimpijskih prstenova i broja 100, nalikuje klasičnom grčkom stupcu i odaje počast stogodišnjici igara. Plamen simbolične baklje postupno se razvija u zvijezdu koja simbolizira težnju za izvrsnošću. Boja također igra važnu ulogu. Zlato predstavlja zlatne medalje, dok zeleno označava maslinove grančice koje su pobjednici nosili u drevnim igrama - uz reputaciju Atlante kao "Grada drveća".
Dizajneri su odabrali Georgia, slovo koje je Microsoft naručio za rješavanje izazova na zaslonu
Pismo? Dizajn upotrijebljen u logotipu neskriveni je serifski dizajn koji podsjeća na Century Schoolbook. Izbor za sve natpise i službene kopije sadržaja, međutim, postavljen je u komercijalnom tipu - onom za koji smatram da je pomalo čudan izbor. Dizajneri su odabrali Georgia, slovo koje je Microsoft naručio za rješavanje izazova na zaslonu. Stvorio Matthew Carter, Georgia je uzor dizajnerske čitljivosti - ali nije bio namijenjen štampanoj komunikaciji. Njegova uporaba označava prvu važnu primjenu dizajna na tiskanom primjerku.
Iako je naziv "Georgia" vjerojatno pomogao privući dizajnere olimpijskog odbora na slovo, dvojbeno je da su znali pravo podrijetlo iza nadimka. Carterov izbor pomalo se šalio. Tipografiju je nazvao po naslovu tabloida koji je bio dio kopije koju je koristio za postavljanje naslova testa: "Glave vanzemaljaca pronađene u Gruziji".
Igre u Sydneyu 2000. godine
Logotip olimpijskog Sydneya sastoji se od lika nacrtanog kistom, poznatog i kao sportaš tisućljeća. "Sydney 2000" napisan je usklađenim pismom četke i pet olimpijskih prstenova. Lik je napravljen od simbola i boja simboličnih Australiji. Bumerangi i sunčevi prijedlozi, zajedno s bojama oceana i crvenom pustinjom dočaravaju krajolik jedinstven za taj kontinent.
Dizajniran od strane Mauricija Reyesa 1997. godine, ITC Binary je mekan, poluserifni font
Iako je tipografija za logotip ručnim slovima, olimpijski odbor u Sydneyu izabrao je tip ITC Binary za službeni olimpijski font 2000. godine. Dizajniran od strane Mauricio Reyesa 1997. godine, ITC Binary je mekani polserifni font koji nadopunjuje cjelokupni dizajn. U vrijeme kada je logotip predstavljen, Reyes je rekao, "Možda mi je najveća čast kao dizajneru vidjeti ITC Binary koji se koristi kao olimpijski font."
Igre u Ateni 2004. godine
Logotip Olimpijskih igara u Ateni 2004. sadrži crtež vijenca maslinove grančice, „ATENA 2004“ u ručno nacrtanom epigrafskom dizajnu slova i pet olimpijskih prstenova. Vijenac, ili kotino, referenca je na drevne Olimpijske igre, gdje je to bila službena nagrada olimpijskih prvaka.
Kao i u brendiranju za prethodne ljetne olimpijske igre, tipografija za logotip je ručno ispisano, a komercijalni je font odabran za sve natpisne i tekstualne sadržaje. Gill Sans, koji je 1928. za Monotype Corporation Ltd. nacrtao Eric Gill, bio je službeni font za Atenske igre.
Gill Sans, koji je 1928. za tvrtku Monotype Corporation Ltd. nacrtao Eric Gill, bio je službeni font
Na izbor Gill Sans-a olimpijskog odbora djelomično su utjecali drevni kameni natpisi, kojih ima u Grčkoj. "Oblici ovih oblika slova, posebno velikih slova, slični su oblicima Gill Sans-a", rekla je Theodora Mantzari iz Olimpijskog odbora 2004. godine.
Osim što je umjetnik pisanja slova, Gill se smatrao i rezbarom kamena. "Bio je aktivan na mnogo različitih područja, od graviranja drveta do skulpture, ali uvijek je proglasio tu ljubav jedne od svojih najranijih vještina, rezanja slova u kamenu, koju je nastavio prakticirati tijekom svog života", napisao je James Mosley, gostujući profesor na Sveučilištu Reading u Velikoj Britaniji, u svom uvodu u Olimpijske igre u Ateni 2004.: Pismo.
Igre u Pekingu 2008. godine
Logotip Olimpijskih igara u Pekingu 2008. nastavio je tradiciju uključivanja slike, naziva igara ručnim slovima i pet olimpijskih prstenova.
Slika je stilizirana osoba koja trči ili prihvaća trijumf. Ova je brojka namijenjena predstavljanju olimpijske krilatice „Citius, Altius, Fortius“ ili „Brži, viši, jači“. Također se temelji na kineskom znaku "jing" što na kineskom znači glavni grad i druga je riječ imena Pekinga. Amblem i lik unutra nacrtani su da izgledaju poput kineskog pečata. Crvena je, zbog svoje važnosti za kinesku kulturu, dominantna boja u logotipu.
Tip pisma koji je korišten za englesku kopiju je kurziv bez serifa koji sliči Agendi Medium Italic iz Font Bureau-a
Slogan igara u Pekingu je "jedan svijet jedan san", koji je postavljen na kineskom i engleskom jeziku. Tip pisma koji je korišten za englesku kopiju je kurziv bez serifa koji sliči Agendi Medium Italic iz Font Bureau-a.
Igre u Londonu 2012. godine
Na temelju brojeva "2012" i prilagođenog dizajna slova, logotip Olimpijskih igara u Londonu 2012. godine možda je najkontroverzniji dizajn u 116-godišnjoj povijesti modernih igara. Razvili ga je tvrtka za brendiranje Wolff Olins, a logotip su osramotili grafički dizajneri, blogeri, dizajnerski kritičari - i šira javnost. U International Herald Tribuneu, Alice Rawsthorn primijetila je da „izgleda kao grafički ekvivalent onoga što Britanci oštro nazivamo - 'tata pleše' - naime sredovječni muškarac koji se toliko trudi biti cool na plesnom podiju da ne uspije. "
Razvili ga je tvrtka za brendiranje Wolff Olins, a logotip su osramotili grafički dizajneri, blogeri, dizajnerski kritičari - i šira javnost
Prilagođeni font, nazvan "Naslov 2012", neobična je kombinacija likova koji neodređeno izgledaju poput spajanja grčkog klesanja u kamenu i ispisa grafita. Sva su slova uglata i nagnuta - bez zakrivljenih poteza, osim kapice i malih slova "O" - koja su također dizajna uspravna. (Možda su namijenjeni tome da odaju počast olimpijskim prstenovima.) Međutim, radi poštenosti dizajna, nije namijenjen informativnim elementima. Namijenjen je stvaranju svijesti, utjecaja i pamćenja kao slova naslova. Naslov iz 2012. kombinira se s Futura (puno čitljiviji dizajn slova) za tekstualni sadržaj.
Osim što pokreće kontroverzu, prilagođeni font za Igre u Londonu 2012. zasigurno nastavlja tradiciju dizajna koji su upečatljivi i snažni. Ostaje za vidjeti hoće li i to biti ikonično.
Zašto ne biste pogledali naše vodiče za tipografiju i pogledali rječnik pojmova za tip ako ste ikad razmišljali o pitanju Što je tipografija ?.
